盐城市全民健身中心游泳馆，碧波荡漾，泳迷快乐畅游；燕舞健身广场羽毛球馆，激情似火，球友挥洒汗水；已连续举办3年的体育消费节，成了参展商展示风采的大舞台，更成了众多体育迷休闲遛弯的好去处；今年盐马赛道上，更有超1.5万名跑友报名参加，享受跑步乐趣。
市体育局产业处负责同志介绍，近年来，盐城市大力拓展体育竞赛及表演、培训等诸多方面为主要内容的体育主体产业，充分挖掘体育自身经济功能和价值；积极扶植体育用品生产经营、运动健身服务指导等为体育活动提供服务的相关产业；鼓励各类产业在体育领域跨界发展，助力体育事业发展。市体育产业从业人数显著增加、体育市场日趋规范、居民体育消费意愿明显增强……目前，全市体育产业总产出为360.42亿元、比上年增长6.2%，产业增加值104.17亿元、比上年增长9.6%，体育产业增加值占GDP的比重达1.5%。此外，全市拥有2280家体育法人和产业活动单位，体育产业从业人员4.59万人。盐城体育产业正在高质量发展之路疾进。
体育服务更多元
赛场上，选手们精神饱满、顽强拼搏，纷纷拿出看家本领，无论是高远球对拉，还是高技巧搏杀，都能引来现场观众阵阵喝彩。这是日前举行的2023“浙里数梦杯”盐城城市(社区)业余俱乐部联赛羽毛球比赛暨VICTOR盐城市第八届羽毛球俱乐部联赛中的一幕。群众热情参与体育运动的背后折射出，受多元体育需求和政策利好的引导激励，全市社会力量办体育取得进展，民间投资体育产业热情也在加大，体育服务业发展速度明显加快。
近年来，盐城市不断培育引导市场主体，体育产业结构更加合理。截至目前，全市2280家体育法人和产业活动单位，涵盖体育产业11个大类、32个中类、63个小类，以体育用品及相关产品销售、体育教育与培训、体育健身休闲活动等为代表的体育服务市场和以户外运动装备、水上运动产品为代表的体育用品市场竞争力明显增强。
体育产业发展环境持续向好，离不开强力推动“放管服”改革在体育行业落地落实。全市体育系统主动采取政策引导、金融支持等措施，帮助体育企业纾困解难、渡过难关。先后出台《盐城市体育局关于服务体育企业纾困解难十项措施的通知》等3份文件，惠及全市体育企业、场馆、单位，为体育类企业良性发展、持续发展提供有力支撑和坚强保障。
据统计，目前全市体育服务业总产品177.18亿元、占全部体育产业总产出比重的49.2%，体育用品制造总产出178.84亿元、占比49.6%，体育场地设施建设总产出4.39亿元、占比1.2%。体育用品制造比2019年提高15.8个百分点，体育制造业呈快速发展态势，与体育服务业各统半壁江山，全市体育产业结构发展趋于合理。
体育消费更旺盛
今年盐城马拉松赛开赛之际，市第三届体育消费节如期开启，百余家商家参展。与以往不同的是，本届消费节联合盐马赛事IP，推动盐城体育产业持续发展，参展企业涵盖教育服务、生活服务、医疗服务、餐饮娱乐等多个行业，促进体育文化行业消费，为体育产业多元化、市场化发展提供新思路、新途径。
随着体育消费利好政策的不断出台，市体育消费市场活力逐渐释放，体育消费呈现规模稳步扩大、需求更加多元、结构不断优化的发展态势。数据显示：全市人均体育消费支出由2019年的2008元，增长到目前的2460元；人均体育消费支出可支配收入比例由2019年6.25%，增加到目前的6.34%。结合盐城马拉松等品牌赛事，连续举办三届“盐城市体育消费节”，10多个行业、超过300家企业和商户参展，展出400多个种类近2000种商品，发放体育消费券480万元，近16万人次参加消费活动。
“自从省设立体育事业发展专项资金以来，通过‘体育惠民+体育消费’相结合的方式，引导市民参与体育健身消费，累计发放各级体育消费券消费点，惠及近80万人次的群众参与到活动中来，直接拉动消费5000多万元。”市体育局相关负责人表示，今年1至8月份，全市体育类用品零售额增长152.6%，体育消费动能持续释放。体彩工作全省第六、苏北第一。2023年受省体育局贺信表彰，今年体育彩票增长迅速，截至12月14日，销售16.53亿元、同比增幅达48.63%，提前3个半月完成省体育局预定的年度目标，创历史新高。
体育融合更出彩
今年7月份，盐龙体育公园、大纵湖旅游度假区被认定为江苏省级体育服务综合体，中华海棠园被认定为江苏省体旅融合发展示范基地，至此，市已有6家省级体育服务综合体，2家省级体旅融合发展示范基地，总数位居苏中苏北设区市首位。
10月份，第十届长三角运动休闲体验季活动在黄海森林生态旅游度假区顺利举行。来自江苏、浙江、安徽、上海三省一市的户外运动爱好者走进“零碳景区”，走进“天然氧吧”，一起自由呼吸新鲜空气，充分享受休闲运动。
11月份，黄海森林杯2023全国健身瑜伽公开赛（盐城站）圆满落幕。来自全国各地高校、健身瑜伽协会、俱乐部、瑜伽场馆的38支代表队近300名健身瑜伽运动爱好者同场竞技，展示健身瑜伽艺术之美，分享运动健康快乐。
事实上，体育产业融合发展正日渐成为盐城拉动经济社会发展的又一引擎。“体育+旅游”成果显著。今年来，市积极开展“跟着赛事游景点”活动，坚持“把体育赛事办在旅游景区”。今年在景区举办各类赛事620场，其中省级以上赛事和活动9场。荷兰花海、日月岛等入选全省最美跑步线路年度榜，“魅力江苏 最美体育”2022年度榜中，市四个乡镇公园上榜，“体育+旅游”融合发展正在实现高质量发展。
“体育+卫生”愈加紧密。广泛开展国民体质监测，国民体测合格率由2019年的92.9%提高到目前的93.5%。每年举办线上线下运动与健康方面的讲座300多场。2019年以来，开展康复治疗8万多人次，开展各类慢病干预的跟踪服务2.3万人次，医疗保障50人以上的体育赛事58场次，完成运动促进健康科研课题11个，发表科研文章24篇。
“体育+科技”日益加深。坚持用数字技术赋能体育产业，催生产业发展新业态、新场景、新模式。中华海棠园建成江苏省首条AI智慧健身步道，盐龙体育公园体育场馆入选全省智慧体育场馆示范项目，为苏中、苏北唯一入选项目；积极推进市体育智慧平台建设，通过完善功能、拓展服务、增加内容、增强交互，为广大群众的健康需求送去更多方便、快捷和体验。
市体育局负责同志表示：“体育消费是推动体育产业高质量发展的持久动力，是扩大内需构建新发展格局背景下的重要消费增量。下一步，全市体育系统将在满足大众多元体育需求、增强体育消费能力、创新消费场景等领域积极开拓。通过各项措施，集聚资源、吸引投资、拉动消费，让体育消费成为撬动经济发展的有力杠杆。”
