本报记者 郑微

2024徐州市“国潮汉风中国年”文旅商消费推广活动启动，“2024徐州网上年货节”开锣，徐州老字号年货大集拉开序幕，徐州经开区发放百万消费券……新年伊始，我市各类精彩纷呈的促消费活动纷至沓来，聚焦做强传统消费、提升商圈活力、打造多元化多层次消费新场景……激发消费潜能，掀起新年消费新热潮。

今年是国家“消费促进年”，加快推进国际消费中心城市建设的徐州，正乘势而上，通过积极培育新的消费增长点、提供优质商品和服务供给、创造文旅消费“新增量”等一系列举措，加快形成以消费为主导的内需发展新格局，不断提升城市消费能级，巩固徐州区域中心城市首位度。

促进新消费

培育更多新场景新业态

彭城广场商圈客流如织，全国示范智慧商圈的成功创建，为商圈赋予了更多科技与现代化元素；在杉杉奥莱，跨年音乐会等活动刷爆朋友圈；临近春节，徐州文庙棂星门广场即将开放，届时将进一步提升中心商圈辐射力……徐州消费市场一派生机盎然、欣欣向荣。

近年来，在位于中心商圈的金鹰百货、苏宁广场等商业体，更多的全球优质商品和服务在此集结，首店品牌、知名品牌加快进驻，消费品牌矩阵持续优化，为商业发展注入新动能，激发消费潜力、促进消费升级，提升城市辐射力。

“目前，徐州苏宁广场已成功引进650个国际国内知名品牌，其中首入徐州的品牌占比达42%以上。”苏宁广场有限公司总经理邵勇介绍，尤其是国际重奢品和轻奢品的引进，构建了多层次消费商圈体系，大大提升了市民生活品质。

近年来，徐州消费市场新场景、新模式不断涌现，越来越多的国际知名品牌、优质品牌“首店”进驻，多元化、品质化的商品和服务供给，不仅满足了消费者日益升级的消费需求，也是消费持续旺盛的动力所在。

2023年，全市社会消费品零售总额4445亿元，同比增长8.3%，规模、增速均居全省第三位、淮海经济区第一位。数据的背后，消费提档升级、多元化消费场景的出现功不可没。

新的一年，聚焦不断壮大新型消费，我市将持续扩大网络和品牌消费，培育新的消费增长点。通过举办2024徐州电商直播节、“网上年货节”、“双品网购节”，持续扩大网络消费；开展中心商圈“淮海名品季”“老字号嘉年华”等消费活动，放大徐州品牌消费影响力，打造“国货潮品”消费新增长点。同时，围绕首店经济、首发经济、首秀经济、夜经济等打造消费新场景，进一步激活释放消费潜力，推动城市经济提升与消费体验升级。

扩大传统消费

实施更多传统促消费活动

占地0.66平方公里的中心商圈商家云集，涌动的人潮车流勾勒出城市的繁华图景；户部山—回龙窝街区灯火璀璨，非遗手作、文创产品令人眼花缭乱，烟火气满满；徐州各大商业综合体热闹非凡，业态的持续丰富以及不断上新的美食品牌，激发出人们的消费热情……

行走在徐州的大街小巷，无数细节都彰显出这座城市旺盛的消费活力。在培育建设国际消费中心城市的征程上，徐州不仅促进新消费发展，扩大传统消费，也是我市消费工作的重头戏之一。

传统食俗伏羊节，每年备受市民关注，三伏天里，徐州羊肉馆、餐馆日日爆满。作为徐州餐饮界一枚特有的文化符号，中国彭祖伏羊节从2004年开始举办，至今已有20届。

2023第二十届中国彭祖伏羊节期间，24道徐州地标美食齐聚伏羊夜市，深受市民游客欢迎，为期5天的伏羊节夜市主会场日均销售羊汤2000碗，客流量日均超过7500人次，日均营业额达95万元。

去年，徐州文旅火爆“出圈”，方特乐园开业运营，“彭城风华”成为文旅“新IP”，旅游总收入跃上千亿元台阶，户部山—回龙窝街区入选国家级旅游休闲街区……做大做强重大文旅活动，徐州正加大城市和文旅资源宣传推介，加快打造“快哉徐州”“国潮汉风”城市品牌，推出更多更高品质的文旅产品，进一步释放文旅商消费潜力,推动全市消费市场实现质的提升和量的增长。

凭借自身魅力，近年来，两来风辣汤、马市街饣它汤、三珍斋等老字号企业销售火爆，吸引了大量外地游客。“讲究高品质、高质量的老字号餐饮，正在成为消费者的新选择。”徐州烹饪协会相关负责人表示，传统老字号也迎来消费复苏的新机遇。

新机遇也意味着新挑战。徐州市多家老字号企业负责人表示，尽管老字号有历史传承和口碑积淀，但也需要在产品和品牌上不断进行宣传创新。“借助互联网平台等创新方式，进一步提高老字号与消费者的互动。”徐州马市街饣它汤餐饮店负责人曹念焱告诉记者。

据悉，今年聚焦“吃、住、行、游、购、娱”等要素，我市将持续做强传统消费，通过举办第二十一届中国(徐州)彭祖伏羊节、“徐州味·旅游季”文旅系列活动、农商互联大会等商旅文融合消费活动，进一步推动传统消费品质提升。通过实施老字号振兴计划，打造“国货潮品”消费新增长点。同时，开展国内外商品展销会、博览会、购物节、民俗节、特色市集等活动，不断扩大会展消费。

打响“淮海新消费”品牌

进一步释放消费市场活力

2023年，“淮海新消费”品牌持续打响，各项政策利好相继出台，消费影响力不断扩大。围绕“春风徐来”“夏夜生活”“金秋惠购”“乐购冬日”等主题，3000多场各类消费活动先后落地，出台消费券补贴政策，通过近1000万元补贴奖励，引导企业发放各类消费券超2.5亿元，拉动消费近50亿元。

以“消费促进年”为主线，今年“淮海新消费”将举办10场以上市级消费促进活动，形成“月月有活动、季季有主题、全年可持续”的促消费模式，多方合力，为消费市场“再添一把火”，更大程度提振和扩大消费。

消费是经济增长的重要引擎。徐州市商务局相关负责人表示，以“创建国际消费中心城市”为引领，我市将通过推进德基广场、文庙商业街区等载体建设，培育扶持本土商贸品牌和老字号企业发展，积极争创全国知名城市商圈和放心消费之城；推动大宗消费扩容升级、新型消费突破提升，不断创新消费场景，提升消费体验，激发消费新潜能，打造淮海经济区消费首选地。