本报记者 甘晓妹 吴云

在人潮涌动的金鹰上街，吃喝玩乐之余可以去参观徐州城下城遗址博物馆；去龟山汉墓景区感受汉文化的魅力，可能会碰上一场高雅的民乐演奏；到彭城壹号逛一逛，你或许会感动于红色岁月里的一个个爱情故事。

从满足居民及游客多元休闲消费的需求出发，鼓楼区通过文商旅深度融合，打造一站式服务结构，实现“流量”与“留量”兼得。新近出炉的上半年经济运行报告显示，1至6月，鼓楼区社会消费品零售总额同比增长15%，分别高于全市、全省3.3和5个百分点，社会消费品零售总额增速连续4个月领跑主城区，限上零售、住宿、餐饮业均保持两位数增长。景区旅游人次85万，旅游收入达1亿元。

融合新优势：文化+商业+旅游

“小孩酥芝士拿铁，尝尝吧？绝对徐州特色！”8月8日下午，家住鼓楼区的赵彬带着外地来的同学去壹捌夜市买“秋天的第一杯奶茶”，结果被一家融合了浓浓徐州美食和旅游文化的咖啡店吸引。杯子上印制的“国潮汉风”字样及苏轼离开徐州时所作的《江城子·恨别》，让小赵骄傲地借机宣传了一番自己的家乡。

文商旅融合，是指将文化、商业和旅游3个领域进行深度融合，促进彼此发展和共同繁荣的一种模式。人文荟萃、历史悠久、商贸发达的鼓楼区，在3个领域都有着得天独厚的优势：

龟山汉墓、九里山古战场、东坡黄楼、地下古城、“五省通衢”牌楼等古迹云集，全国最美家乡河——丁万河、故黄河穿城而过，江苏第一个党支部——“八号门事件”旧址等“红色印记”历久弥新；淮海经济区城市会客厅——中心商圈坐落于此，“省级现代商贸流通体系示范区”“江苏省示范步行街”人流如织；淮海经济区最大海洋文化主题展馆——欧乐堡海洋极地世界开业即爆火。

文商旅“一站式消费”，在中心商圈可以轻松实现。

6月8日，徐州城下城遗址博物馆提档升级重新开馆，新增80余件文物真品。当天，环绕博物馆建设的金鹰上街“回型”街区正式开业，中心商圈实现地上、地下互通。据统计，6月8日至7月中旬，金鹰上街、博物馆客流量共计突破260万人次，同比增长201%；金鹰上街营业额达1800万元。

等建设中的文庙·东方项目撩开面纱，鼓楼区将重新拥有消失半个多世纪的“江北第一楼——鼓楼”，鼓楼的文商旅融合将更具特色。

“东坡黄楼、文庙历史文化街区是纵贯徐州主城区南北文化轴的重要节点，其中，东坡黄楼位于南北文化轴的最北端。”鼓楼区文体旅局副局长杨婕介绍，鼓楼规划打造文商旅融合发展的“一核两片区”，“一核”是指以中心商圈及附近历史文化资源为主的都市文旅商贸核心，“两片区”是以龟山景区、海洋极地世界、古陶博物新馆等为核心的楚汉文化体验区和以下淀徐钢老工业遗产资源为核心的工业文化创新体验区。

解锁新体验：

诗+远方+烟火气

“龟山主题邮局纪念”“圣旨到”“朕已阅”……上个周末，到徐州旅游的大学生“特种兵”小刘打卡位于鼓楼区的龟山汉墓景点，一口气盖上了十几枚印章，并购买了龟钮银印等几件文创产品。

最近，龟山汉墓又多了一个“新身份”——华侨剧场，与徐州市华侨民乐团共同打造“民乐+旅游”新模式，节假日为游客推出民乐演出。为丰富文旅产品服务供给，龟山景区多次尝试跨界融合。今年4月与中影东方影城金地商都店联手推动“影旅融合”发展，互售优惠门票，并在影城展出龟山景区文创产品。

“7月份龟山景区游客量近10万人次，比2019年同比增长约15%，带动文创产品销量增长30%。”龟山景区办公室副主任杨超兴奋地介绍。

中心商圈的夜晚，人气更为高涨。暑期以来，在彭城商业步行街，电音节、房展会、新能源车展等活动精彩纷呈，日均人流量达到2万人次。

随着今年旅游市场的火爆，市民小张深刻感受到在徐州购物、旅游的体验感大大增强。

“现在大部分商品在网上都能买到，逛街早已不是单纯的购购购，我们更青睐这种偏向娱乐、文化气息的体验式消费。”小张逛苏宁、金鹰的时候看过模特走秀、学做过非遗面塑，在金地商都参观过画展，种种“沉浸式体验”令人印象深刻，回味无穷。

如果说文旅融合是“诗和远方”的结合，商业的加入则又增添了几分最抚凡人心的“烟火气”，提供了更为丰富的体验感。

“在文商旅复苏的契机之下，我们通过新场景、新渠道、新媒体、新消费的融合，创造一个展示+体验+交易+传播的新空间。”苏宁广场副总经理吴西认为，好的“IP+沉浸式”体验可以刺激消费者重复性体验或长期购买，推动经济持续健康发展、消费活力不断提升。

形成新闭环：

1+1+1>3

“海洋中的鱼儿夜里会睡觉吗？它们是怎么睡觉的？”来自山东单县10岁小学生蔡子恒，终于在徐州欧乐堡海洋极地世界找到了答案。7月20日他跟着老师来徐州研学，夜宿海洋极地世界的海底隧道，经历了一次“海底奇妙夜”。

明年再来海洋极地世界，蔡子恒就会多一个选择——入住海洋主题酒店。

“在政府引导下，我们联合中心商圈、龟山景区、属地房企等，策划研学活动、举办伏羊节、推出团体优惠票，增加游客黏性，形成深度融合。”徐州欧乐堡度假区办公室主任王梓璇介绍，该园区总投资约4亿元的海洋主题酒店已竣工验收，将进一步完善片区文旅服务配套。

《鼓楼区高端商贸商务核心区建设三年行动计划（2023-2025）》对极地海洋世界文商旅融合发展带作出清晰规划：围绕极地海洋世界发展极，将龟山景区、平山寺、白云洞等旅游资源有效联系，高标准开发丁万河滨水街区，规划布局高端餐饮、精品酒店、商场超市，形成具有九里特色的休闲消费片区。

系列配套服务已经跟上：7月1日，徐州市产业链党建片区推进会暨鼓楼区文旅产业链党建联盟成立大会在徐州欧乐堡海洋极地世界举行，这是鼓楼区“党建+团建”助力文旅产业发展的创新探索。

“文商旅融合，就是要通过食住行游购娱等相关要素的业态创新组合，创造多元化的消费场景并升级体验质量，带动商户的入驻及规模化的经济发展，形成文商旅一体化的综合发展结构，在逻辑上形成一个闭环——以文带旅，以旅兴商，以商成文。”鼓楼区文体旅局党组书记、局长王彦飞表示。

“大力营造‘食住行游购娱’优良环境，发展时尚文化创意休闲产业、展示地方风俗民情、传承传统历史文化，把中心商圈片区打造成最热的网红打卡地、最潮的品牌消费街、最靓的文化体验区。加快推进海洋极地世界与龟山汉墓、古陶博物馆等景点串点成线、连线成片，推动文商旅良性互动、融合发展，努力打造年接待游客量700万人次的旅游消费产业链。”在8月5日召开的鼓楼区委全会上，区委书记罗德清提出了新的任务。文商旅三大产业的融合、渗透、互动，将在鼓楼产生“1+1+1>3”的叠加与放大效应。