来不及卸下节中忙碌的疲惫，大年初七，春节档后的第一天，中影东方影城金地商都店90后经理翟经霜就开始与影城所在街道联系团体观影活动，初九在影城组织开展新春助残观影活动。
春节假期结束后，一组消费数据令人欣喜：徐州春节档票房突破5200万元，位列徐州影史春节档票房第二位，有百万观众先后走进徐州影院。
强劲的数据，火热的市场，折射了徐州经济复苏的蓬勃景象，彰显着社会发展的旺盛活力。
癸卯兔年，人们用“前兔似锦”“大展宏兔”等谐音寄托对新一年的美好愿望。
向阳而生，“前兔无量”。在全市高质量发展的春天，徐州影院业正以“兔飞猛进”的进取，轻装奔向新赛道。
新年俗
全家一起看电影
巡检放映设备，更换上新卖品，影城门前的气球拱门扎起来，候影厅走廊吊顶的红灯笼挂起来……今年春节是疫情防控措施优化调整后的首个长假，提前一周，徐州各家影城焕然一新备“大考”。
2023年春节1074.37万元，2022年春节1062.34万元，2021年春节1038.28万元，2019年春节971.71万元……回看历年徐州票房纪录，春节都是全年单日票房最高的一天。全家人一起看电影，几乎和吃年夜饭、逛庙会一样，成为新时尚和年俗。
“春节期间，举家观影是家庭文化消费的重要选项，春节档影片的选取，多倾向于以家庭观众为主的观影趋向和大众心理需求，各影院为春节档市场做了充足准备。”市委宣传部新闻出版和电影管理处处长陈峰说。
省、市电影管理部门和协会组织发力，平台补贴，行业促销，会员优惠，再加上宣传给力，一定程度激发了市民的观影热情。2023年春节档票房盘点，徐州与苏州是江苏乃至长三角地区票价最低的两个城市，也是票房丰收的城市。
人气旺了，年味浓了，徐州城乡一派繁荣气象。排在全市春节档票房前三名的是苏宁影城、新华国际影城邳州中钰店、万达影城铜山万达广场店。县（市、区）的电影消费令业界刮目相看。
“春节期间，在外地的打工人纷纷回乡过年，为县（市、区）的影院提供了巨大的客流。这也要得益于近年徐州城乡电影院优化均衡的布局，全市基本实现了每个街道办事处社区影院全覆盖，为方便老百姓看电影创造了良好条件。”市电影协会秘书长房新洋说。
“影院离不开观众，观众离不开影院。”彭城壹号时尚文化休闲街董事长刘学君说，“电影票连接着供需两端。彭城壹号有两家影城，春节观影的人流，也带动了彭城壹号时尚文化休闲街相关产业的复苏和发展。”
新动能
多方助力票房火
2020年春节前，准备迎接一年中最强档期到来的影院人怎么都想不到，影院甚至城市，都会被按下暂停键。
“那年春节前，中影东方影城彭城壹号店开业，第二天武汉因疫封城，徐州影院全城关闭。”入职8年的影城经理翟经霜回忆起往事，依然唏嘘，“我因为爱看电影进入这行，当把爱好当工作后，才知背后的艰辛。”
影院投入大，收益慢，疫情三年，影院行业是最先暂停、最后复工的行业，即使是开工，也因防疫措施的严格，阻挡了部分观众的脚步。
“越是艰险越向前。”疫情反复中，市电影协会会长宋军始终给行业打气。运营着江苏东方院线淮海经济区20多家影城的宋军说，“三年来，面对疫情，淮海经济区影院同行共同的坚守，让我很感动。只有努力寻求更多的影院发展资源，才能让从业者坚信，困难只是暂时的，影院业的繁荣一定会到来。”
寒冬中抱薪坚守，终会等到朝阳喷薄而出。
徐州影院业的蓄势复苏，离不开省、市宣传部和电影管理部门的纾困与支持：
2020年2月，江苏省在全国率先推出“苏影10条”，助力电影业渡过难关；2022年4月，在“苏政40条”基础上，江苏省首次将电影单独列出，明确普惠及专项措施纳入省政府支持大盘子；2023年1月，省政府推出若干政策措施推动经济运行，其中有多条内容涉及电影业。
徐州市各影城主动作为，多领域开拓市场，化危为机，带动新消费：在影厅举行奋进新时代主题活动、在候影区设置“百年记忆”徐州党史主题展，开展文化交流、全民点映、家庭包场……徐州影院业迎难而进创新服务，不但没有掉队，反而表现出可持续发展的韧劲和活力。
新航程
提升徐州影响力
玉兔迎新禧，徐州各大影城收获了“开门红”，全市电影票房创下好成绩，彰显了文化市场的消费潜力，也为近年在艰难中求索的徐州影院业提振了士气。
受疫情影响，三年来，大众的观影需求会不会改变，比如心态更宅了？面对记者的疑问，时代影城市中心店经理张丹并不担心：“影院的观影体验感是不可代替的，观影不但是精神文化享受，也有社交的功能。观众对观影效果的追求不断提升，苏宁、中影、万达等影城都在竭力做强自己的品牌，徐州市影院行业进入稳健发展、布局优化、科技赋能、服务便捷的新阶段。”
“现代电影拍摄技术的提高，催生着影院行业软硬件不断更新，以满足公众日益增长的多元化、高品质文化需求。”幸福蓝海国际影城徐州地区城市经理张海丰说。
一年之计在于春。经历过风雪的人，更懂得激流勇进的可贵。
元宵节过后，中影东方影城绿地世纪城店经理董曦文又开启了地毯式的社区推广：“在影城非旺季时，为社区、企业及社会团体提供活动的场所和服务，针对不同观众群推荐合适的电影，都是我们平时的工作。”
电影是人民群众精神文化的载体，影院产业紧扣大众文化消费的新需求、新期待。致力于电影发行放映行业发展的宋军日前考察了多地的文化项目，正在谋划一盘大棋：“积极建言有关部门，协同徐州影院行业，共同发展电影院线公司，做强苏北、淮海经济区及大运河沿线电影市场，集聚优势电影资源，抢占市场份额，扩大就业市场，积极对接头部电影内容企业，发展徐州电影行业创作生产，提升徐州在国内国际的影响力。”
记者 张瑾
