市民在挑选黄金饰品。
◎文/图 徐报融媒记者 臧秀君
近日，1998年出生的小王在社交平台上晒出了自己精心挑选的虎年手链，可爱的足金小老虎、搭配足金“小福牌”，再加上用金色手绳编织的一对小翅膀，配文“如虎添翼 诸事顺遂”,收获了一众好友的点赞。
黄金商品一直是年节消费的重头戏，去年9月发布的《2021中国黄金珠宝零售终端趋势洞察》报告显示，三分之一的受访零售商表示，2021年，25岁及以下消费者的金饰消费高于2019年。而90后、95后群体的消费关注点正在引领着新年期间的消费热潮。
记者注意到，“生龙活虎”“虎虎生威”“如虎添翼”等不同主题的足金虎年主题手链，自元旦之后，在各社交平台上迅速爆火，成为年轻一代黄金消费爱好者的主要消费点。
黄金饰品人气旺市场探访虎年黄金饰品销售火爆
记者走访发现，为了迎接虎年到来，各大商家今年都较早地推出了虎年系列足金手链串珠和吊坠等黄金饰品。
一家金店的销售导购王女士介绍，在各类黄金饰品中，虎年系列的黄金饰品是每年的消费热点，与往年不同的是，今年在生肖黄金饰品的设计上，更加注重传统文化元素和现代元素的结合。今年虎年黄金饰品种类多样，因其可爱外表而被大众称为“萌虎”。
在一家金店柜台，记者粗略统计了一下，仅老虎形状的黄金手链串珠就有20多种，除了具有传统美好寓意的虎形串珠，还有具有现代新生寓意的虎年手链串珠。
前来购买虎年足金串珠的宋阿姨，经过一番挑选后，选中了“财神虎”，然后又挑选了一条红色手绳，希望带来“鸿运”和财运。“今年是我的本命年，正好我开了家小吃店，希望今年小店的生意红红火火。”宋阿姨说。
和宋阿姨有同样想法的消费者还有很多。“从上班到下午4点，一共卖出了19个虎年‘转运珠’、6个老虎吊坠，小配饰40多个。周六周日的销售情况比较好，一天可以售出几十个，像其他的小配饰会更多。”导购王女士说。
王女士介绍，由于今年元旦和春节相距较近，这一个月是全年黄金消费最火爆的月份之一，元宵节之后，购买热度会慢慢下降。
为啥这么火 美好寓意，击中消费者内心渴望
记者发现，今年的足金虎年饰品，不像往年那样，将受众人群局限在本命年消费群体，而是把营销范围扩大到了非本命年消费群体。
一家金店负责销售的张女士介绍，自元旦虎年手链推出，销售情况一直很好，在众多黄金虎形手链中，最受欢迎的是“甜甜圈”。
什么是“甜甜圈”？顾名思义，因其设计形状如同我们经常吃的食品——甜甜圈而得名。商家通过编织不同的造型，为其取一个具有美好寓意的名字。如老虎搭配一颗黄金小花生，取名为“虎虎生威”“生龙活虎”，两侧编织小翅膀的叫“如虎添翼”，而“如虎添翼”是所有“甜甜圈”系列中销售最好的，深受广大年轻消费者的追捧。
同为“95后”的小张和小李是情侣，正在挑选“萌虎”足金手链。他们告诉记者，萌虎手链受大家喜欢的原因不仅是因其外形“Q萌”，还有一个原因是它也叫“甜甜圈”，有甜甜蜜蜜的寓意，所以特别适合情侣佩戴。
那么，这样一条手链的价格怎样呢？
张女士说，一条普通的红色手绳价格是40元左右，搭配红玛瑙、水晶、蜜蜡等材质的手绳价格在100元到200元不等。一个“甜甜圈”足金“萌虎”的价格在850元到1000元左右。按照850元计算，加上一条100元的红玛瑙手链，再搭配一个足金配饰小元宝和一个小福袋，总共是1660元。
相对于黄金饰品常规按克计算价格，这样的价格显然不便宜，但大部分消费者表示可以接受。
刚刚选好一串“甜甜圈”手链的90后小李说：“虽然价格有些小贵，但样式非常好看。”相比以往的传统设计，这种设计更时尚，更加符合年轻人的审美，并且有美好寓意，所以她觉得还是比较值得的。
而记者走访几家金店后发现，仅有两家店还有“甜甜圈”存货，并且总数不足10个。张女士介绍，店家已经在催货了，但具体到货时间未定。
●记者提醒 “萌虎”多模仿 消费需谨慎
含有“虎”元素的黄金商品在线上销售同样火爆。据京东销售数据显示，截至2021年12月，含有“萌虎”元素的商品数量同比增长14.6倍，其中珠宝首饰“萌虎”元素的商品数占比近40%，而这个占比在新年之后还在持续增长。
打开京东、淘宝等购物软件，大数据也开始为消费者推荐虎年黄金饰品。记者发现虎年“甜甜圈”手链的价格高低不一，其中某品牌同款虎年“甜甜圈”手链，相对线下金店的价格要低很多。一条“如虎添翼”款“甜甜圈”价格仅售价426元，活动期间折后价是386元，也有低至108元的“甜甜圈”。记者还发现，有的商品标明了是足金，而有一些店家则没有标注，但商品造型基本相同，仅靠肉眼无法分辨其材质和好坏。
记者选了一家价格最低的店家询问，店家表示，红绳加足金“甜甜圈”老虎，做成“如虎添翼”款式的手链，一套下来是108元，其中黄金重约0.25克。对此，专业人士表示，消费者在购买黄金制品时，首先要看是否有证书，是否是权威部门出示的证书；其次要看是否有足金字样，然后看重量，同样重量的黄金，虽然在工艺上采用先进的技术，但制作一个成品黄金饰品，所需要的重量是有一定底线的。比如同样大小的“甜甜圈”老虎，制作需要0.9克到1克多的黄金，用0.25克是不能够实现的。最后，要学会辨识是否是镀金产品，而这对于刚刚接触黄金的人来说是很难分辨的。建议消费者到专业、正规门店或者线上官方旗舰店购买。
