文具店内文具品种多样。

　　孩子挑选文具。

　　中国江苏网2月14日讯  开学了，家长开始张罗给孩子准备开学用品，文具自然不可少，是否还需要准备新衣服、新鞋子？手机、电脑等电子产品是不是需要更新换代了？

　　我们采访到就读于市区一中学的欣欣，欣欣今年15岁，初中三年级，家庭月收入1.2万元。开学前，妈妈胡女士要求欣欣把自己想要的开学装备全部列出来，然后和孩子一起商量，是否需要采购，列出了她的开学账单。这份账单是她和父母经过几轮筛选最后确定的。通过比对和分析，发现哪些开销是可有可无的，哪些是完全没有必要的。

　　欣欣的新学期装备清单如下：

　　韩国去痘护肤品一套

　　试卷夹10个

　　钢笔2支

　　碳素笔 20支

　　笔袋 4个

　　高档文具盒 1个

　　直尺、圆规等

　　苹果7手机 1个

　　iPad air2 1个

　　MP4 1个

　　好朋友的生日礼物100-200元的书或文具、新款名牌运动鞋1双。

　　欣欣和妈妈协商出了下面的清单：

　　去痘护肤品：1套，300元

　　文具用品：500元

　　iPad air2：5000元

　　MP4：500元

　　好朋友的生日礼物：100元

　　新款名牌运动鞋：1280元

　　交通费：每月80元

　　胡女士在欣欣的预算外新增公交车费，每月80元，拒绝了孩子购买苹果7智能手机的请求。

　　欣欣的爸爸介入讨论，形成决定方案：

　　欣欣的爸爸把欣欣的清单分成三部分：必须满足项、可买可不买项、没有必要买项。

　　必须满足项：

　　文具用品、交通费。

　　可买可不买项：

　　1、去痘护肤品（中学生长青春痘是普遍生理现象，进口护肤品未必能解决问题。）

　　2、给同学买生日礼物（给同学过生日，花钱买礼物并不可取。）

　　3.MP4（实在想不到它有什么用处。）

　　没必要支出项：

　　新款运动鞋（购买名牌新款运动鞋的显摆作用大于实用性）

　　2.iPad air2（为了指纹解锁功能替换现在已有的ipad实属没有必要）。

　　最终满足欣欣的项目为：文具用品、班车费、祛痘护肤产品。

　　■调查

　　品牌化、玩具化、套装化、电子化

　　文具市场，让家长“傻傻分不清”

　　开学到底有多少文具需要重新买？为什么文具卖得多，徐州开学经济的蛋糕有多大？带着这些问题，记者进行了调查。

　　换文具，希望新学期有好心情

　　在宣武批发市场，记者看到卖文具的柜台前被许多家长和学生包围着。记者随机采访了几名家长。这些家长纷纷表示，每学期开学前都要为孩子更换学习用具，如添置新书包、图书、笔记本、各式铅笔、圆珠笔、橡皮等文具。

　　一位正在给女儿买书包的家长告诉记者：“家里的书包、文具盒已有好几个，这些文具并没有坏，只是有点磨损，有的几乎还是新的，可孩子到了新学期就不愿用了。我们也想让孩子开学有个好心情，只能全换新的。”

　　在市区文具店内挑选中性笔的一位初三女生告诉记者，因为要开学了，来选购水笔。这些笔的颜色都比较亮丽，造型上也显得更有个性。“本来买新文具的意愿并不强烈，况且上学期的水笔还没有用完，并不需要每个学期都更换。但是总归会用完，趁开学就买了，反正迟早会用的。”记者随机采访了四位中学生。他们都是拿压岁钱自己来买文具。最喜欢的文具是：漂亮、好用的。对价格不是很敏感。“一支笔最多几十块钱，喜欢就好。”

　　文具市场火爆因为“必不可少”

　　昨天上午，市区一家某品牌文具专卖点内，店员们忙碌地清点、核对着等待批发出去的中性笔、笔记本。店主在阿里旺旺上正忙着接洽一份来自邳州的订单。客户一口气批发了200个笔袋。“春节后批过去的100个笔袋不到一周就卖完了，所以在网上赶紧来进货。”老板说，“年年都要抓住学生开学消费这个时机。我的笔袋存货也不多了，下午得让厂家再发500个。”

　　“自年初七以来，文具的日销售额比平日翻了四番以上，周边开文具行的老板每天都来进货，可见学生的钱算是比较好赚的。”文具店的老板说，再说了，开学买笔、买本子这是刚性需求。不受任何经济形势的影响。

　　从事文具销售多年的孙老板认为今年比往年卖的多是有原因的：“今年，春节来的早，从年初七到中小学开学日之间的时间长达10天，销售时段延长了一倍。”

　　今年开学前几天商家的文具销售形势或许可以用“火爆依旧”来形容，而“刚性”依旧的背后则是消费主体“必不可省”的消费心理。

　　品种虽多，高端文具难求

　　一位孩子的家长在微信群里吐槽：我原本以为给中小学生买文具无怪乎铅笔、钢笔、圆珠笔，尺子、圆规、卷笔刀，橡皮、笔套、三角板。哪里知道，现在光笔就有：中性的、油性的、水性的，0.5的、0.7的，绘图的、签字的、考试的、写作业的、气垫的、弹簧的、塑料的、硅胶的……我一个本科生连笔都傻傻分不清了，已经陪孩子买文具晕倒在文具店。

　　在采访时有些家长反映，自己当年用起来相当顺手的文具目前已经找不到踪迹，或者虽然能找到，但是价格已经翻了数倍，例如“英雄钢笔”。此外，高端文具有极大的市场需求，但市面上却很少见到。以中性笔为例，国产三线品牌的价格大约是每支1-1.5元，国产晨光笔每支2.5-3元。日本的三菱等品牌也5-8元。不少使用过日产或者韩国、德国文具的家长表示：进口文具比国产文具好用的不是一星半点儿。价格上也可以接受。只是，一些日韩、德国品牌的文具在徐州不好买到，如果想用只能去逛淘宝。

　　因为文具利润比较薄，一般靠走量盈利。所以在徐州享受着暖气的家长们，很难享受到一件也包邮的便利，一般网上文具店打出的促销措施是：总价超过200元包邮。这就导致很多家长于开学之前在网上统一采购一些必须要用到的文具。其他文具在实体店零星购买。

　　那么徐州的开学文具市场蛋糕规模有多大呢？

　　记者在文具店和家长群内随机做了一项调查。在受访的这些家长中，为孩子购买文具花费最多的达到了四五百元，少的也在近百元，人均消费大约100元。根据相关部门公布的统计数据，全市有中小学生130万人。两者相乘，大约估算出每学期全市文具蛋糕是1.3亿元。

　　文具“四化”飙高价格

　　记者注意到：今年，文具销售额节节攀升，文具的品牌化、玩具化、套装化、电子化等“四化”倾向使得文具价格越来越高。

　　记者随机询问了几个学生，几乎每一个学生都能随口说出几个文具的品牌。这些品牌多半以卡通动物或人物的形象出现，活泼可爱，深受学生们的喜爱。当然，品牌文具价格不菲，一支国产品牌的圆珠笔竟卖到80元，从外观来看，这支笔和10元以下的圆珠笔除了笔帽上挂有一个塑料小人外并无特别之处。

　　面向中小学生的文具玩具化趋势十分明显。许多文具盒上都配备了卷笔刀、橡皮盒、甚至哈哈镜、放大镜等玩意，有的文具盒盖子打开来就是一块小小的写字板，可以用油性笔在上面写字画画。如变形金刚造型的铅笔盒，水果食品样式的橡皮……这样披上多功能外衣的文具，价格自然也就水涨船高了。有好些小朋友不但家长购置了一大堆新文具，亲戚朋友也会送来各种不同款式的书包、笔盒和一些卡通造型文具，有的小朋友单笔盒就有十来个，样式各异，轮流更换着用。

　　另外，“巨无霸”型的成套文具组也越来越多。例如售价55.90元的史努比68件精装文具组，包含12支水彩橡皮泥、12支水彩笔、12支彩色铅笔、12支油性笔、12只蜡笔、1个橡皮擦、一个卷笔刀、一个白板刷、一把直尺、一个礼品盒、一支铅笔、一个调色板和一瓶胶水。而一般包含有3-5 支铅笔、胶水、尺、橡皮擦、笔盒的套装文具价格普遍在25元左右。

　　电子数码产品作为学习用品也越来越受到青睐。学习机、复读机、电子词典等，价格普遍在两三百元左右。记者发现低龄学生是这些文具消费主力军，往往买一次文具就花两三百元。

　　■延伸

　　眼镜也成开学必备

　　除了教辅书和各种名牌，记者发现，开学前最受欢迎的热销品是眼镜。市儿童医院眼科和市第一人民医院眼科，近两日来配眼镜的学生与家长特别多。

　　据了解，学生配镜对于眼镜的外形要求比较多，一定要“时尚、轻便”，很多不愿意给孩子买名牌衣物饰品的家长，在配眼镜方面却出手十分“阔绰”。

　　“如果差个几百块钱，当然要买好的，正在长身体的时候，配一副合适的眼镜，可以尽量让孩子的近视度数不再深了，什么能比孩子的眼睛重要！”一位家长说。

　　市区一家眼镜城销售人员更称，新年过后配镜90%都是青少年戴的近视镜，很多家长为孩子配眼镜都会选择最昂贵最好的材料，在国产和进口之间，一般都会毫不犹豫地选择进口商品，“即使价格相差几百元也一样。”

　　在一些眼镜店，记者发现店家很多都打出“隐形眼镜药水开学促销”的活动，隐形眼镜，尤其是“美瞳”眼镜，开学前大卖。“最近我们店卖得最好的是日抛型的美瞳隐形眼镜，孩子都爱漂亮。”隐形眼镜，尤其是带有放大瞳孔、美化眼睛的“美瞳”眼镜一直都是学生热捧商品。

　　文/记者 晏菲 图 /记者 白雪