图为在某爆款茶饮店等待下单的消费者及“猫爪杯”。

　　粉色透明印着樱花花瓣的杯体、猫爪形状的内壁，倒入果汁、饮料、牛奶等带颜色的饮品时，会呈现出一只可爱软萌的猫爪形象……近日，某品牌的一款“猫爪杯”在社交媒体上火了。该款网红杯不仅线下门店在发售当日全部售空，之后官方线上发售的4000只均在极短时间内被“秒空”。有媒体报道，据天猫数据显示，2月28日该品牌官方旗舰店发售的首批“猫爪杯”仅用0.07秒就宣告售罄。

　　昨日，记者来到位于京东广场的一家该品牌门店，店内的杯架上摆放着樱花季的杯子和咖啡等当季产品，已无“猫爪杯”的踪迹。店员介绍，“猫爪杯”近期非常抢手，发售当天早上六点多门外已经排了许多前来购买的人群。

　　“今年这款‘猫爪杯’刚在网上火的时候我就关注了。”爱好收集马克杯的陈小姐告诉记者，出于个人喜爱，她还是愿意去排队甚至加价购买这样的爆款产品。不过，也有多位受访的市民表示，“猫爪杯”清洗麻烦，容量较小，不会花太离谱的高价去购买一只网红杯子。

　　不难发现，“猫爪杯”的走红方式和之前市场上的一些爆款茶饮产品几乎如出一辙。记者昨日在位于恒隆广场的某茶饮店，远远就看到店门口至少有40多人正排队等着点单。记者发现，虽然等一杯茶饮往往需要排队一到两个小时，但是这丝毫不影响追捧者们的热情。

　　“他们的爆红并非是偶然，而是商家们借着社交媒体这股东风，将巨大的流量和点击率变成资本，并用一连串营销手法轻而易举就‘俘获’ 了年轻消费群体。”一位长期关注快消领域的业内人士对记者表示。无锡市经济学会副秘书长叶锡康还指出，现在的大众社交媒体带来的消费文化深深地影响着年轻群体，比如这只“挠心”的“猫爪杯”，消费者也许并不在意这个杯子是否符合它的价值，因为只有买到手才能证明他们生活在时代的潮头，找到自己的存在感。

　　“这款‘猫爪杯’除了满足目标消费群体的功能性需求，更是更迎合了人们对新奇感、象征性、理想自我的一种追求。然而对于消费者而言，需要冷静消费这些爆款产品，一味追捧，显然是不可取的。社交媒体的快速传播虽然能让某种商品一夜爆红，但是拥有过硬的品质才是持续消费的关键。”江南大学商学院副教授吴媛媛表示。（相雨盈、尤佳莉图文报道）