中国江苏网6月14日讯 进入6月中旬，618购物节的两大主角京东和天猫已经铆足了劲，使出浑身解数来应对这场上半年最重要的电商节。
大佬“造节”、各家平台紧跟，呈现“两超多强”格局，洋码头、小红书之类的后起之秀全面打开海淘业务，负责消费升级；而为了做大市场蛋糕，今年的混战从线上延伸到了线下，电商平台或自主提出“X+零售”的新玩法，或提倡场景式线下消费体验。在并非传统消费旺季的6月份，锡城市民恐怕要捂不住皮夹子了。
消费提升 海淘平台首次大举参战
早在2013年，京东就将每年的6月18日定为年庆大力促销。之后，天猫、淘宝、苏宁等一系列电商大咖也加入战局，而今年，更是一众海淘平台大举加入618电商节的第一年。
“对海淘平台而言，以往每年下半年会有黑五狂欢购，但其实，上半年6-7月份本身也是国外的打折促销季，价格优势是具备的”，海外购物平台洋码头的相关负责人表示，“下半年还会有双11、双12等，这一次加入正是想缓解消费者上半年的购买需求”。网易考拉、西集全球购等海淘平台最近都在 APP 封面挂出了“618”活动的字样，对于这些平台大举加入，也有业内人士直言，618电商节已经造出了一波声势形成了连锁反应，这个档口加入正好趁着消费者“买买买”劲头高涨的时候分到一杯羹，同时也能体现出从低端价格战向中产阶级经济的转变趋势。
海淘平台的加入，对于越来越热衷“洋货”的锡城消费者是一桩美事。昨天，洋码头发布了一份《2017上半年中国海淘消费报告》，在全民海淘热潮中，无锡已经跻身于全国购买力前二十。同时，锡城的海淘消费增长潜力巨大，对比2016年同期，无锡整体消费金额涨幅达到21%，客单价高达445元，在消费增速上居苏南第一，甚至已经超过了一线城市北上广。从统计来看，除了 Burberry、Ralph Lauren、Gucci 这样的大牌受欢迎外，锡城“网红”单品的消费上涨最明显，像时尚圈“宠儿”DW手表、champion 卫衣、PUMA 球鞋等都很吃香。同时，对比去年，无锡人购买旅行用品，包括拉杆箱、旅行包、登山包、冲锋衣等的消费也增速惊人。
战场延伸 电商线下发力破瓶颈
今年，京东提出了“X+零售”的五大新玩法、阿里巴巴开启“新零售”战略的元年，电商“大佬”将战场从线上延伸到线下，做大市场蛋糕。就连新加入战局的，像洋码头这样的海淘平台，也开启了线下多个城市以旧物换洋物的实体活动。
记者了解到，作为电商巨头之一，苏宁易购今年也是把重点放在了线下场景化的消费上。“年中大促越演越烈，这一把火已经从线上烧到了线下”，苏宁无锡大区总经理郑宝吉表示，现在消费者越来越愿意为品质生活买单，而品质消费的第一个标签就是场景化消费，这需要在线下发力，“例如在集成家居等区域感受360度家的体验等，提供消费体验、增加消费水平”。
无锡国美也趁着618推出了“以旧换新”的主题，以高价补贴帮助消费者轻松换新家； 五星电器年中大促一开始就力推家电深度清洗第二件半价的活动，同样走线下吸引客源的路径。可以说，一众实体家电商力求突破纯电商的短板，营造起全零售促销狂欢。
618电商节已经从电商为主参与的游戏，转变为线上线下联动的行业年中大促。对此，市商务局电商处工作人员认为，经过前两年的爆发式增长，今年是互联网资源的“瓶颈”之年，因而垄断型的电商大平台选择靠往线下转变增加业务增长点。而且，从锡城一季度的消费情况来看，“实体消费渐暖”的春风已经刮起来了，因而线上流量和线下资源互补会成为今后一段时间的主流商业模式。
消费提醒 买专供商品留个心眼
从6月上旬开始，针对618电商节，市消委会连续发布了三条网购消费提醒，针对选购、支付、保凭证等几个步骤做了警示。
首先，在选购环节上，如果消费者在该网站或平台上是初次交易，那建议确认商户的固定电话——而不是手机号码——以及邮寄地址——而不是邮箱地址，以此验证商户的真实可靠性。操作过程中，对于其他渠道发送的关于商品链接、商品图片的二维码要谨慎选用。如果手机提示需要下载相关插件或应用，最好通过正规应用商店进行，安装时也要看清相关授权信息。
在支付环节上，留意支付页面地址的前缀应变为“https://”，并且IE 浏览器右下角状态栏上显示图案，这些标志表明消费者的交易受到加密措施的保护； 如果标记出现在网页上，则很可能是不法分子制作的假网站，持卡人应立即停止交易。
支付之后，由于购物网页随时有可能更换，建议消费者将订单及网页上有关消费保证的事项，包括送货时间、客户服务、退货办法等打印出来，万一出现纠纷，及时向工商管理部门等行政部门或消协组织举报。
此外，对于狂欢中常见的电商专供产品，工作人员更是提醒，电商促销大多以“打价格战”为主，厂家对不同的电商渠道单独定制“专供机型”在行业内已是公开的秘密。网上卖的型号线下都没有，就是要区别线上和线下。另外，在同一节日促销期间，企业分供不同平台的产品，平台均要最低价，那企业的通常做法就是做两款不同型号的商品，让消费者在价格上没法比对。由于电商专供商品大都是限价生产，企业为保证利润，可能会在商品的材质上压缩成本，导致电商专供商品质量与实体店同类产品有一定差距。
