中国江苏网3月14日讯 3月19日，被誉为“中国最美马拉松”的2017无锡马拉松将在“太湖明珠”无锡鸣枪开跑。赛事期间，肯德基作为2017无锡马拉松工作人员指定用餐品牌，为锡马工作人员提供后勤服务。这也是肯德基参加北马、上马、厦马之后，再一次与国内知名马拉松结缘。

　　肯德基首次成为赛事工作人员指定用餐

　　在中国马拉松爆发式增长的今天，无锡马拉松因其赛道风景秀丽和优质全面的赛事服务得到了社会各界的高度认可，两年内就摘得中国田径协会授予的金牌赛事荣誉，越来越受到社会的关注。在短短三天的报名期内，共有52461名选手完成各项目的报名，大大超过30000名的赛事名额。近一倍的超额报名率不仅刷新了锡马报名人数的记录，在国内其他马拉松赛事中也名列前茅，其受欢迎程度可见一斑。

　　因此，无锡马拉松对于合作伙伴的选择素来严谨，不仅看中品牌历史，对于品质更是严格要求。而肯德基进入中国30年以来，其对营养健康的坚持，对产品的推陈出新，与马拉松运动挑战自我，寻求突破的体育精神高度契合。可以说，此次肯德基成为无锡马拉松工作人员指定用餐，是一场强强联合，必将鼎力助阵锡马的成功举办。

　　无锡肯德基有限公司总经理由业勇表示，“肯德基‘尽情自在’的品牌理念与马拉松所提倡的运动理念有着统一的价值内核。此次肯德基能成为无锡马拉松工作人员指定用餐，既体现了肯德基对于马拉松赛事的真切支持，也希望能通过此举号召大家，在享受美食的同时，注重运动所带来的健康效应。让我们一起尽情吃，自在跑，吃动平衡，燃情锡马！

　　马博会、超跑团、补给站，肯德基吃动平衡，玩转锡马

　　在3月16日~3月18日的马博会期间，肯德基将在现场布置展位，并用“摇一摇”的活动方式，与现场选手和消费者互动，免费送出新品优惠券等。这种创新的互动方式，也正彰显了肯德基拥抱科技，敢于创新的年轻精神，与此次锡马提出的“‘技术’让情怀落地”理念不谋而合。

　　更值得一提的是，在比赛当天，除了以餐点保障后勤之外，无锡市场总经理由业勇还将领军40人的肯德基K-running跑团，参加无锡马拉松全部赛程。在跑团中，既有肯德基管理人员，也有普通餐厅员工，但更多的是通过社交媒体互动征集而来的肯德基wow会员代表们。作为肯德基的会员，他们热爱美食；作为马拉松爱好者，他们热衷运动。这一群wow会员跑团团员，真正将美食与运动结合了起来，让肯德基所提倡的“吃动平衡”落到了实处。

　　不仅如此，山德士上校、奇奇和肯德基明星产品也将会踏上跑道，用实际行动，展示肯德基对于运动的提倡。而肯德基还将在赛道旁设立肯德基加油站和拉拉队员。运动员们不光能在加油站内获得各种补给必需品，还能在拉拉队员的加油鼓劲声中冲向胜利。同时，在半马终点位置还将设立马拉松主题店，马拉松主题套餐——飞跑腿桶餐也将在无锡市区餐厅全面售卖，让普通消费者也能感受到马拉松的魅力。

　　马拉松IP价值爆发肯德基全面发力

　　马拉松IP正成为一个热门概念，其价值不可估量。据人民网报道，去年在中国田协注册的马拉松及相关运动赛事达到了328场，几乎相当于平均每天举办一个马拉松，参赛人次超过280万，创历史新高，比2015年增加了130万人次。有业内人士预计，2017年全国办赛数量有望达到500场——马拉松已经成为中国体育全新的体育营销资源，或将成为下一个体育大IP。

　　而锡马早已不是肯德基与马拉松的第一次“触电”。从去年9月牵手有着“国马”盛名的北京马拉松，到上海国际马拉松赛亲子童跑，再到2017年伊始的厦门马拉松，都留下了肯德基的身影。从北马和上马的全马跑团和亲子跑团的双线作战，到厦马的跑团助力，肯德基都充分考虑了赛程与路线，做出了最优的产出比配置。可以说，在抢占马拉松价值高地、获得最大曝光量的进程上，肯德基已经“以小博大”，走在了体育营销的前列。

　　正如此前得到的良好反馈一样，此次肯德基牵手无锡马拉松，必将碰撞出更多火花。让我们拭目以待，看肯德基如何燃情锡马，用实际行动向消费者传达健康、时尚、活力、年轻化的品牌理念。