腊月已至，年味渐浓。随着春节脚步的临近，不少市民提前启动年货大采购，线上线下商家的促销花样迭出，使得各种冬令商品爆款销售直线上升。

运动加保暖，出行更舒坦

“买5顶新款保暖帽、6件保暖内衣。”昨天（1月17日）在苏州市区规模最大的小商品市场钱万里桥市场内，据一位前来采购“保暖年货”的市民介绍，春节计划带孩子老人去哈尔滨体验“冰雪世界”，先把保暖装备采购好。

“春节回家过年，给老人带点新款保暖鞋、保暖衣。”据两位结伴而至的新苏州人介绍，老家在山东农村，这个月底准备回家，专程过来给家里老人“淘”新春礼物。

“从冬令床上用品、保暖内衣到棉鞋拖鞋、帽子手套等，款式新颖功能实用的新品，争相登上热销年货爆款榜单。”据市场有关人士介绍，随着春节渐近，不少市民提前准备出门旅游、居家休闲等“年货”，市场内各种新款保暖商品货源充足，在市民赶“年货大集”的热情中全面旺销。

“多准备几双保暖拖鞋。”一位老苏州说，春节计划邀请亲朋好友到家里，从吃年夜饭到聊天掼蛋一起聚聚，先把准备工作做好。

据回力专厅营销人员介绍，市民冬季旅游、健身等需求，拉动运动加保暖的今冬新款销量大增，有的新款已卖断货。

“今冬保暖鞋价格比往年下降20%左右，销售比前段时间增长30%以上。”据介绍，今冬家居保暖鞋以轻便实用、简洁大方、容易打理等为主，颜色有灰色、蓝色、姜黄等，采用防水面料制作、家居出门穿两用的保暖鞋大受欢迎，每双价格在15元到35元左右的保暖鞋，不少市民一买就是好几双。

龙年主题火，打卡新利器

龙年新春将临，本命年红内裤、红棉袜，以及龙造型、图案的红色帽子围巾手套“三件套”等，各种喜庆色彩的龙年主题商品，也吸引不少市民提前采购，销售火爆。

帽子围巾手套“保暖三件套”，颜色有棕黄、淡粉、浅灰等，帽子上面还“长”着两只毛茸茸的小耳朵，既暖和方便又可爱，一对00后情侣兴致盎然选购棕色、粉色“情侣款”，称“春节逛园林拍照有个性”。

据营销人员介绍，随着市民春节旅游日渐红火，在采购春节年货的市民中，各种时尚款网红款装备最受青睐。今冬流行的羊羔绒女式渔夫帽，颜色主打米白、咖啡色、黑色等，看上去既有质感又时尚，每顶零售价在50到60元，不少年轻女士不同颜色一买就是二三顶，说“可以配不同时装”，米白色成为点击率最高的流行色。

价格在六七十元左右的“三件套”，除了年轻人外，吸引不少老年人“尝试一把”。“雷锋帽”戴上后可以护住耳朵保暖，造型融入新潮元素，也成为“年货爆款”。

电商年货节，力度挺不小

过去一年，双11、618等购物节表现大多不及预期，以至于淘宝直接取消了双12，延续多年的电商造节运动眼看就要走向衰落。但有钱没钱回家过年，过年回家决不能两手空空，是刻在中华民族基因、血液里的文化传承。年货节这个机会，既是电商们冲一波年终业绩的必然选择，也是延续购物节模式荣光，重拾业界信心的需要。

淘宝天猫、京东、拼多多等主流电商平台的“年货节”，都在今天开启。美团、抖音、快手、小红书等新兴电商也陆续跟上，积极备战2024年第一个，同时也是农历兔年最后一个购物节。目前来看，各家的红包和跨店满减活动力度都不小，消费者在选购年货时将获得更多的实惠。

与此同时，结合春节期间消费者对物流配送的需求，各个电商平台也在物流配送方面提升服务标准。春节期间，天猫全国100个城市不打烊，应急年货次日就能送到家。而在京东方面，今年将连续第12年“春节也送货”，将年货与新春祝福一并送货上门。（苏报融媒记者 小圆 文/摄）