中国江苏网11月26日苏州讯 近日，为更大力度发动电商平台、制造业厂家和商贸企业，全力打造新潮购物盛会，苏州市商务局连续两天举办了三场主题座谈会，紧锣密鼓筹备推出诚意满满、干货满满、优惠满满的第二届“双12苏州购物节”。

首届“双12苏州购物节”狮山新动GO

服务和融入“双循环”新发展格局，苏州充分发挥内需拉动作用，构建起“上半年五五、下半年双12”的全年两大消费品牌格局。在两大购物节、“夜ZUI苏州·姑苏八点半”等大型促消费活动的强劲拉动下，苏州消费潜力加快释放，消费环境、消费氛围得到极大改善。数据显示，今年1-9月，苏州全市社会消费品零售总额增长21.2%，分别高于全省、全国1.7个百分点、4.8个百分点。

十板块联动，打造新潮购物盛会

12月11日晚，第二届“双12苏州购物节”将正式启动。本次购物节将以全市十大板块联动为基础，整合线上平台和线下实体商业资源，向全国、全球消费者展现苏州“一城千面”，彰显苏州消费市场的魅力、活力与潜力。

本次购物节与首届相比，时间跨度更长、参与主体更多、覆盖领域更广、消费业态更新、组织形式更活。据悉，为更大力度突出让利惠民与助企兴贸并举，巩固基础消费与壮大新兴业态并举，数字化赋能与产业带发展并举，发动商家和平台真打折、真促销，让百姓得到真正的实惠。

购物节将深挖消费潜力，全面开展促消费活动，激发商圈消费活力，以全市各板块标志性商圈为基础，以重点商家为支撑，突出让利打折、场景体验等，让市民真得实惠，带动商圈客流销售双增长。

夜幕下的绿宝广场

“作为苏州市首个一站式购物中心，绿宝广场一直积极响应政府号召，是夜经济、购物节等众多促消费活动的重要商业载体。”绿宝广场相关负责人表示，“双12苏州购物节”恰逢圣诞、元旦、春节等节日，绿宝将提前策划全面投入，联动商家推出“品类更齐全、活动更多元、优惠更有力”的组合拳，点燃消费热潮。

在座谈会上，阿里巴巴、腾讯、京东、美团、抖音、B站等电商头部平台，沙洲优黄、波司登、好孩子、太湖雪、科沃斯等制造业品牌企业，美罗、人民商场、泰华、比斯特、苏州中心等知名商贸企业，出席并探讨如何打造新潮购物盛会。

抓机遇迎挑战，推动消费转型升级

“苏州是工业强市，长期以外向型经济为主。去年，尤其是国家提出构建‘双循环’新发展格局后，苏州充分发挥内需拉动作用，从双12苏州购物节到五五购物节，以及‘姑苏八点半’夜经济品牌打造，这个力度是我从未见过的。”据苏州市商业联合会副会长谢金明介绍，苏州商业呈现多中心格局，每个板块的商业发展都非常迅猛，从市中心到园区、高新区，到近两年的吴中、相城，包括吴江，乃至下辖县市，苏城商业全面开花，体量惊人，但也存在“低端消费人气少、中端消费同质化、高端消费向外流”的现象。

市民驻足观看特色摊位

据图比特商业研究机构统计的数据显示，截至2020年，苏州大市5000平方米以上的大型商业项目总建筑面积已超过2000万平方米，保持了快速增长态势。

在谢金明看来，当前，苏城商业应抢抓机遇，加快转型升级步伐，一方面优化购物模式，引入有情怀有实力的企业打造创新型项目；一方面培育高端消费供给，包含高端品牌和高端服务，给予消费者人性化的关怀，丰富多元化的体验，以显著提升的品质消费，吸引高端客群加速回流。

拥抱线上模式，增加体验式消费业态

线上线下融合，是当下消费的一个重要趋势。

据悉，第二届“双12苏州购物节”将全力拓展线上消费，联合头部平台，开辟活动专区，通过红包补贴、超值券包、优惠满减等形式，推广“指尖购物”。同时，购物节还将打造“苏州制造”线上新阵地，加强品牌孵化，让消费者更生动认识、更直观感受“苏州制造”的魅力。

创意市集人潮涌动

“拥抱变化，才能立于不败之地。”业内人士周先生说，伴随着营商环境的变化，以及科技发展和人们生活、工作习惯的变化，很多商业项目已在或主动或被动地改变自身发展模式，为后续的经营模式调整摸索经验。他认为，商业谋变转型，一是调整品类比例，二是改变经营模式。在电商横行的时代，受影响最大的零售行业，要迎合消费模式的改变趋势，主动拥抱线上模式，通过电商平台购销、直播消费、私域流量引入消费等举措促进消费；对于线上消费暂时无法替代的体验式消费的经营业态，如餐饮、休闲、娱乐等，应加大比重，同时引入更多的体验式主题内容，如室内海洋馆、小型动物园、真冰场、卡丁车俱乐部等。

此外，“双循环”新发展格局将推动苏州文化旅游的商业规模更上一层楼。周先生分析认为，苏州是全国闻名的旅游型城市，凸显苏州人文风貌等文化旅游的商业形态，如正在全面升级改造的观前街、独树一帜的平江路等，将迎来较大发展机遇。（苏钰）