春节黄金周期间，苏城上下年味浓郁，消费品市场呈现出活跃热闹的景象。统计数据显示，黄金周期间，全市23家重点商贸企业实现社会消费品零售额10.49亿元，比去年同期增长7.2%。值得注意的是，今年春节期间，越来越多的苏州人不“宅家”，或是走出去亲近自然，或是举家外出休闲观影，在主动休闲中放松自我。春节消费呈现三大特点，非商品性消费突出，休闲特征越发明显；年货消费品质提升；线上线下结合的新零售带给人们更好的消费感受。

　　休闲明显

　　外出消费成主流

　　吃喝是春节习俗中的重要一环，今年春节黄金周期间，苏州人在外就餐消费的不少。节前，百年老字号得月楼预订年夜饭328桌，松鹤楼观前店预订大、小年夜饭日均100多桌。假日期间，高端餐饮企业抓住时机，主动推出适应市场、面向大众的菜品和套餐，年夜饭、聚会宴预订良好。综合体内的餐饮店、特色店由于经济、实惠，加上节日期间推出各种促销活动，受到不少市民的欢迎，生意火爆。李公堤年初一人流量相比年三十增长41.6%，业绩增长1.74%，白天主要以散客游玩为主，晚间团圆聚餐消费成为主力，黄金周期间实现销售418万元，同比增长26%。

　　春节期间，苏州人更是喜欢到处玩乐。集聚了零售、餐饮、休闲娱乐等多种业态的商业综合体在节日期间人流量增长明显，亲子娱乐项目、电影院等休闲区域人来人往，消费热度高涨。春节黄金周期间，园区久光百货日均客流量超2.8万人次；2月4日-9日，“奕欧来”实现销售4916万元，同比增长32%；诚品生活苏州店实现销售905万元。

　　品质消费

　　买年货越来越讲究

　　随着市民生活水平的提高，消费品质不断提升，苏州人的年货不只是单单追求数量的多少，更看重品质。各类有机食品、新鲜蔬果逐渐成为市民年货的新选择，销售额显著提高；同时，进口食品、高端生鲜产品、保健礼盒等越来越受到人们喜爱，成为馈赠亲友的首选。

　　家电市场上的中高端家电日渐热销，性能卓越的家电数码商品分外受宠。春节假日期间，新潮智能家电“一马当先”，成为市民迎新采购的大热门。据了解，不少市民讲究新年里，家电也要更新换代，因此，冰洗空三大类家电节前销售比平时增长一成多。手机端操控的智能冰箱、“二合一”智能洗衣机、空气净化器、冬季取暖器等季节性商品，虽然价格不便宜，但由于商场新春销售季节特惠力度可观，仍然受到不少市民青睐。

　　与往年春节黄金周相似的是，服饰与黄金珠宝依旧是市民钟爱的热销品。据商家介绍，今年春节比去年早，而春节服饰消费旺季也早在半个月前就已全面启动。春节黄金周期间，商场更是大力度推出主题优惠活动，吸引市民纷至沓来。春节期间苏州第一百货商店大年夜服装类销售额增长38%，年初一增长46%。2月4日至2月9日，苏州美罗商城服装销售达3852万元，同比增长27%。

　　此外，恰逢猪年，各大珠宝品牌都应时推出了诸多浪漫的、可爱的、经典的金猪饰品，成为了节日消费的香饽饽。观前龙凤金店2月4日实现黄金珠宝类销售额112万元，2月5日实现152万元，同比增长20%左右。黄金周期间，苏州人民商场黄金珠宝销售633万元，同比增长26%。苏州第一百货商店的钻戒、金手镯、世界名表等都实现了较高的销售额。

　　轻松过节

　　新零售激发新消费

　　近年来，不少商贸企业在管理模式和发展规划上都不断转型升级，力争在新零售的时代环境下突破固有模式。“盒马鲜生”“苏宁小店”等一系列新型销售模式的涌现，也为春节黄金周消费提供了新的思路。来自阿里的数据显示，今年春节2月5日至7日，盒马鲜生门店整体成交用户和线下成交用户同比增长幅度全国排名第一的是苏州悠方店，同比增长分别为150%和202%。

　　今年春节黄金周节前“线上下单，送货到家”为消费者提供更多的便利，节中各种促销活动也夺人眼球，不仅线下商场和线上各大平台的合作更加紧密，而且各大微信公众号多平台联动推送集合促销消息，通过微信群聊天、朋友圈等途径传播，为商场提升了人气，也吸引了更多的消费者。昆山唯品会2月4日至9日实现销售额1.36亿元，同比增长10%。常熟市香格里酒店利用互联网的快捷性，给传统年夜饭带去了新的模式——外卖年夜饭，让老百姓足不出户就能享受到大厨手艺，据统计，香格里2月4日至8日共完成营业额161.33万元，同比增长22.57%。

　　同时，黄金周消费逐步从目的性消费转为了随机性消费。多数市民在吃、喝、玩、逛中随机根据消费欲望进行消费。因此，汇聚了吃、穿、玩多种功能的大型综合体更受市民欢迎，销售情况良好，而传统商场在集聚客流、吸引人气上优势略减。春节黄金周2月4日至9日，苏州中心商场销售额超5486万元，同比增长9%，日均客流达22万人次。

　　本报记者林沂