“宝宝乖，今天剃个‘龙头’，一年都有精神头！”2025年2月28日，农历二月初二，在南京江宁万达孩子王门店的“剃龙头”专区，育儿顾问、店总经理的华美玲正手持专业工具，为一名刚满月的婴儿精心修剪胎发。孩子的父母张先生夫妇屏息凝神，用红绸布接住每一缕落发。“这是我们家的‘满月胎发礼’，志愿者还帮我们把头发精心收藏，做成了纪念品，太有意义了！”。据现场统计，仅首日便有超300组家庭预约了理发服务，不少家长提前一周通过孩子王APP抢订“吉时”。

今年，江苏省妇儿基金会“我助妇儿康孩有爱”公益项目联动孩子王500余家门店、1000多位专业育儿顾问，在19个省份、200多个城市同步开展“龙抬头”民俗文化节活动，以“剃龙头”“吃龙食”“敲龙头”等传统习俗为核心，结合现代育儿需求，打造沉浸式民俗体验，活动持续3日，服务超过了10万组家庭。在成都的活动现场，“龙头盛典”热闹非凡。五岁男孩乐乐头戴状元帽，在父母的鼓励下举起鼓槌，用力敲响悬挂的青铜龙头，清脆的声响引来阵阵喝彩。“敲三下，寓意‘望子成龙’，孩子敲完还收到一枚‘智慧铜钱’挂饰，他兴奋得一路攥着不肯松手。”乐乐妈妈笑着展示手机里录制的视频。活动现场还设有“龙食长廊”，糖画师傅以龙为形现场制作冰糖葫芦，家长带着孩子排起长队，空气中弥漫着芝麻和麦芽糖的香甜。

“我助妇儿康孩有爱”今年的文化节不仅限于门店活动，还特别推出了“孩有爱社区龙抬头公益”行动，组织专业育儿顾问走进社区、幼儿园和福利院，为有需要的家庭提供免费理发服务，传递温暖与关爱。本次公益行动预计将为孤寡老人、留守儿童等特殊群体提供免费理发服务超千次。

据悉，2020年11月以来，孩子王儿童用品股份有限公司与江苏省妇儿基金会联合实施“我助妇儿康孩有爱”公益项目，致力于儿童成长、母婴关爱、困境儿童帮扶、突发灾害救助等方向，助力满足妇女儿童对美好生活的向往。截至目前，该项目共筹集爱心款物超8500万元，使近100万人次妇女儿童受益，在全国22个省市开展公益活动6000余场。