自10月12日起，中国建设银行“理财季”系列主题活动启动，为居民打造涵盖理财、基金、保险、贵金属等60余款产品，通过减费让利，开设趣味任务、大咖直播等活动，发挥金融工具优化社会资源配置，助力居民财富管理，服务国内大循环，支持实体经济健康发展。

随着经济社会稳步发展、居民财富持续积累、人口老龄化加速演进，居民的投资意识逐步增强、理财习惯不断形成。

今年年初，银保监会发布《关于推动银行业和保险业高质量发展的指导意见》。《意见》指出，各银行机构应加大培育客户长期投资理念，提高居民储蓄资产管理效率，让金融更好的为现代经济体系建设服务。

建设银行依托自身数字化经营优势，以“理财季”为切入点，加大减费让利力度，降低居民资产配置成本，从今年10月12日起至12月底陆续推出理财季专享服务，为包括“职场青年”“新锐中产”“家庭掌柜”和“小城精英”等不同年龄阶段，以及不同社会背景和风险偏好的投资者，推出金融产品与配套服务。并以丰富的投资者教育内容，吸引金融消费者参与线上互动，培育财商意识。

此外，建设银行在“理财季”还将联合建信人寿、建信财险子公司，以及多家保险机构，共同推出十余款保险产品，并推出保险知识线上公益讲座，向大众普及保险知识。

数据显示，我国居民在家庭资产配置结构中，房产资产配置占比远高于发达国家，对更具长远投资价值和更高安全边际的权益类、结构性等金融理财产品，配置比例不足。

中国人民银行调查报告显示，我国居民家庭资产以实物资产为主，住房占比近七成，住房拥有率达到96%；金融资产占比较低，仅为20.4%，居民家庭更偏好例如存款等无风险金融资产。

建设银行通过本次“理财季”，旨在顺应居民高速增长的理财需求，发挥金融工具优化社会资源配置作用，引导社会资本向金融资本的转化，支持实体经济转型发展。

据悉，此次“理财季”是建行四季度数字化经营的重要内容，与自去年年底在全行范围内开展的“兴建旺行”活动形成首尾呼应之势。

在实践中，建设银行开启从以产品销售为中心，到以客户体验为中心的转变，实现“客户洞察、双向互动、精准触达、千人千面”；在推广模式上，经历了从单点推送到互联平台、构建场景、营造生态的革新；在策略推进上，从分兵作战转向跨区域、跨条线、跨部门、跨层级的统筹协同。

“理财季”也被建设银行定义为数字化经营打法的“试金石”和“练兵场”。通过“龙财富”“云工作室”等一系列数字化服务工具，为“理财季”专业服务能力提供支撑保障。