中国江苏网讯 当前，网络空间已经成为人们生产生活的新空间、信息传播的主阵地。面对疫情带来的“加试题”，如何让线上阅读活动真正做到全民参与、出新出彩？无锡市锡山区新闻出版局、锡山区全民阅读领导小组办公室强化渠道思维，聚焦短视频新风向，充分利用抖音新媒体平台提升阅读影响力，开展“全民DOU阅读 书香漫锡山”活动。“DOU阅读”既代表利用抖音平台开展诵读活动，也有号召民众“都”来阅读的含义。在疫情防控常态化背景下，“全民DOU阅读”让“宅”在家中的人们充分感悟书籍魅力，丰富民众精神文化生活，被列为2022年江苏省重点阅读活动。

“跨圈”传播，吹响入群“集结号”

“刷屏”时代，抖音等短视频社区平台显示出空前的宣传效能。为做好全民阅读宣传工作，锡山区全民阅读办注册官方抖音号“锡阅读”，于2022年1月发起“全民DOU阅读 书香漫锡山”活动，拍摄制作活动宣传视频，“锡山发布”微信公众号发布活动推文，全区各板块、相关单位公众号集中转发，多渠道、高频次宣传，共同吹响入群“集结号”。各板块面向辖区学校、阅读组织进行重点宣传，充分发动阅读爱好者参与活动，掀起“全民阅读、校园诵读、亲子共读”新热潮。

“众筹”征集，打出破圈“组合拳”

在网上宣传主阵地，网民掌握着“麦克风”“遥控器”。让群众喜欢看、肯参与，是线上活动实现良好效果的必要要求。为提升话题互动性、活动参与度，“全民DOU阅读 书香漫锡山”采取月赛机制，每月结合当下热点确定活动主题，创新内容形式，先后举办“诗意迎新春 逐梦新征程”、“书香伴冬奥 一起向未来”、“与阅读为友 与美好相遇”、“晒出你的小书架 走进美好‘书’适圈”等形式多样的征集活动，主题贴近生活、时事，短视频制作门槛低易操作，充分激发群众分享欲，吸引不同年龄、不同身份的阅读爱好者参与其中，用视频记录阅读之美，传递阅读之趣。每期活动根据参赛作品点赞量进行评奖，在“锡山发布”、“锡阅读”抖音号公示获奖名单，发布优秀作品风采展示视频，激励参赛者提升作品质量，自发传播推广，进一步提升活动知晓度、参与度。规范活动组织流程，全区各板块专人专项负责对接，对投稿视频进行审核，严把内容质量关，确保传播正能量，将征集到的优秀作品在抖音平台推送展示，充分展现锡山浓厚阅读氛围。截止目前，活动共征集视频作品368篇，播放量达31.8万，“锡阅读”账号获赞达3.1万。

“云”上引流，用好直播“风口期”

为打造真正接地气、有生气、聚人气的精品线上阅读活动，锡山区全民阅读办顺应当前直播热潮，与锡山区文体旅游局、图书馆、重点阅读机构、团队及知名阅读推广人合作，开展系列化、常态化、多样化的线上直播活动。4月23日，锡山区全民阅读办与无锡市知名阅读机构“百草园书店”合作，举办“书情阅历”——2022年世界读书日特别活动，借助“锡阅读”抖音平台开展互动直播，邀请专业阅读推广人进行阅读主题分享，面向公众推介三大类九本书籍，涵盖社会科学类、生活学习类、健康养生类等方面，力求满足各年龄层观众多样化阅读需求。 单场直播活动累计331人参与，获赞 1.4万，成功实现“云”上引流，为“全民DOU阅读”活动扩大影响、积聚人气，为“书香锡山”品牌建设注入创新力量。

下一阶段，锡山区将持续拓展“全民DOU阅读 书香漫锡山”系列活动形式内涵，围绕“全民主题诵读、月度好书推荐、乡贤阅读推广、年终阅读盛宴”四大篇章，常态化开展阅读主题短视频征集，在“锡阅读”平台持续发布月度好书推介，邀请锡山籍乡贤开展线上线下阅读推广讲座，年终举办“锡山全民阅读风采展示月”，线上线下高频次开展阅读活动。锡山区将以重点项目为契机，以系列活动为抓手，聚焦互动传播，融合全媒力量，将“全民DOU阅读”打造成精品示范活动，为全民阅读工作在疫情防控常态化背景下积极应变、主动求变提供现实经验，让正能量产生大流量，让“抖”阅读带动“都”阅读。