“Oh my god，买它！”“不确定，才是抽盲盒的乐趣！”“对国潮消费有天然的自信感”……新中国成立72年来，人们的消费方式、理念发生了非常大的变化。从供不应求到供需平衡，从凭票购物到刷脸支付，从去商场消费到跟着主播买买买，现代人的消费经历了“72变”！扬子晚报紫牛新闻记者采访了几位江苏消费者，听他们讲述这些年“买买买”都有啥新变化！统筹策划 张琳 H5制作 肖甜 扬子晚报/紫牛新闻记者 李冲

变化1

支付不止现金，购物不止商场

直播带货让人想“剁手”

国庆小长假，南京市民许先生去商场、超市购物、用餐时，已习惯性地“刷脸”买单。“以前物资匮乏，凭粮票、油票兑换商品，后来用现金能买到琳琅满目的商品。再后来流行刷卡支付、移动支付，现在不带手机不带卡，刷脸就能完成支付。”许先生称。“以前买东西去百货商店，现在不仅可以去商场，还能网购，坐家中‘购全球’。”许先生说，随着短视频的快速发展，直播带货等也成为人们的新选择。

边播边卖边发货，直播带货成为一种新型的互动消费方式。“跟着主播买买买，总是停不下来。”“90后”姑娘小魏说，直播间有很多优惠活动，加上限时秒杀等方式，让自己忍不住想“剁手”。“最初购买50元左右的商品，现在家具等大物件也在直播间买。”小魏说。

快手上的威姐家纺作为垂直行业的头部主播，将直播间开在南通家纺城，他们的货品直接从工厂选购。“一方面要学习，变成行家，为‘老铁们’提供更专业的解答和服务；另一方面，直播带货有价格优势，直接从工厂到消费者手中，省去了中间周转环节。”威姐介绍，有些顾客购买量太大，团队还会提醒他们“理性消费”。

变化2

消费不随大流，更个性了！

盲盒、国潮成消费新时尚

买买买，大家都在买什么？“消费已经变得多元化，抽盲盒就像是探索未知，你永远不知道下一个抽中的会是什么。”“90后”女孩小白自从迷上抽盲盒之后，已经抽了很多个系列，她特意买了一个透明柜子，用来收纳这些盲盒。“抽盲盒，购买一份不确定，也获得一份欣喜，周围还有朋友会花大价钱购买手办等。”

个性化消费之外，对国潮的消费也是一种新潮流。“喜欢汉服、旗袍，喜欢各种国潮服装品牌，对故宫文创等各种产品充满兴趣，手机、小家电也更愿意选择国货品牌。”“90后”姑娘小洪告诉扬子晚报紫牛新闻记者，自己每年购置汉服的费用为6000元左右，周末的时候会跟朋友一起穿国风衣服，交流中华文化。“国货与潮流、国风的融合，既能展现传统文化，又涵盖了年轻人喜爱的潮流元素。”小洪说，“有故事、颜值高”的国潮产品有独特魅力。

数据

90后、00后成主力

国潮展现的是自信

以“90后”“00后”为代表的新生代，成为消费中坚力量。商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》称，“90后”在旅游消费群体中占比接近50%；中国餐饮消费者中“90后”占比51.4%。

据人民网研究院与百度联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去十年关注度上涨528%。国潮不局限于新国货，还包括文化、科技等各个领域背后的中国力量，更包括民族文化与科技骄傲。2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍，一个全新的“国潮”时代正在来临。

普华永道发布的《2021年全球消费者洞察调研中国报告》显示，“国潮”品牌正在受到中国消费者的持续追捧和热买。37%的中国受访者表示，在其他条件相同情况下，与6个月前相比，他们现在更多或更倾向于购买国产品牌，比倾向于购买国外品牌的受访者多出13%。