2019年6月，南京市高淳区砖墙镇畜牧兽医站站长李求超作为南京第九批援藏干部，赴西藏自治区拉萨市墨竹工卡县挂职农业农村局副局长，负责乡村特色产业、农产品加工业、休闲农业、双创、兽医站等工作。到那里没多久，他就把自己的微信头像换了：湛蓝色的羊卓雍错湖畔，牦牛低头站着，远处是高高的雪山。“我们好多同事也都换成西藏标志性的蓝天白云雪山头像，在群里一说话，经常互相分不清。”

“三年援藏行，一生援藏情。”这是在援藏干部中广为流传的一句话。自1995年中央启动对口支援西藏工作以来，南京共派出9批29名援藏干部、57名援藏医生、6名援藏教师，投入资金和物资7亿元，援助项目500余个，雪域高原上不断书写民族团结的新篇章。

整体海拔4200米的墨竹工卡县，农业发展天然受限，高海拔地区养牦牛、低海拔地区种青稞的“半农半牧”形态自古延续。相比之下，周边县城都把各自的特色产业做得有声有色：当雄的牦牛、尼木的藏鸡、林周的饲草……墨竹工卡要发展什么？是李求超就职后一直思考的问题。

一次下乡调研中，他发现了田间地头种植的油菜。这种当地特有的小油菜因为生长环境独特，榨出来的菜籽油富含不饱和脂肪酸，酸值含量低、烟点高，早在2018年就申请了地理标志证明商标，但在全国一直缺乏知名度，被遗忘在高原上。

经过调研，李求超决定将油菜种植作为墨竹工卡县的特色农业突破口。他联合县里的农业产业发展公司，确立“育龙头、兴产业、带农户、连基地”的目标，与各个村庄签约，鼓励村民种植小油菜，并提供田间管理等服务。2019年末，投资近2000万元、年产量近1000吨的墨竹榨油厂初步建成投产。当地人却怀揣一定的疑虑：加工那么多的菜籽油，能卖出去吗？卖到哪里？

有这样的疑虑不无道理。在此之前，当地的油菜销售多以散卖为主，满足本地人的消费需求，如果仍依靠原来的销售渠道，滞销是必然。“为什么不能利用南京这座特大城市的广阔市场呢？”李求超第一时间想到了家乡。

彼时，2019首届“南京墨竹周”已经成功举办，这个位于西南高原上的县城在2500公里外的南京初步积攒了些人气。抓住这一平台机遇，次年的第二届“南京墨竹周”期间，墨竹小菜籽油相继走进秦淮区、六合区、溧水区、高淳区，作为线下消费扶贫展洽会的重点产品进行展销。

发力线上销售，李求超还推动设立了南京首个“格桑花开·高原直播间”，并亲自上阵直播带货。“刚开始觉得做直播很难，生怕说错，带来不好影响。”李求超坦言。好在有主持人全程控场，他发现直播不像自己想象中的那么难，直播间里的不少观众都在咨询菜籽油的情况，还有人好奇怎么“逛吃逛玩”，纷纷提问“那里有什么好玩的啊”“可以推荐几个景点吗”。他和另外两位负责文旅产业的同事轮番上阵解答，首秀很顺利。“南京墨竹周”期间，小菜籽油总共揽下465万多元的订单。

接着，他又推动当地和“广电猫猫”“茉莉六合”等6家电商平台和渠道服务商的合作，强化“天边墨竹”区域公共品牌，帮助销售牦牛肉、藏鸡蛋等墨竹特色农产品。去年，墨竹工卡全县种植小油菜2.96万亩，其中1.75万亩350万斤油菜籽被当地农业产业公司订单收购，收购总价1295万元，带动4000余名种植户实现增收。

如今，小小一罐菜籽油，已经写进了墨竹工卡县的“十四五”发展规划，将在5年里陆续投资1400万元，争取每年取得一次突破。“今年主要想在营销上做文章，聚焦品牌建立、渠道建设、宣传推广3个方面去发力，力争销售额翻番。”

去年2月，李求超获评“全国脱贫攻坚先进个人”，他所在的集体“南京对口支援西藏拉萨市墨竹工卡县工作组”获评“全国脱贫攻坚先进集体”。2018年，墨竹工卡县脱贫摘帽。到2020年，8个乡（镇）40个贫困村完成减贫1644户7591人，贫困发生率从2015年的14.88%降至0，建档立卡群众人均可支配收入从1970元升至12746元。

记者 董翔