一年一度“双11”，各商家使尽招数吸引消费者：淘宝的“云养猫”、京东的“农场卖瓜”、拼多多的“赛车组队”，再加上“难过奥数”的购物规则，让不少消费者直呼身体、脑袋和钱包三受伤。

▲淘宝云养猫

▲实为增加流量的喵币领取任务

“你养猫了吗？帮我助力。”最近两周内，朱同学的微信里已经收到了不少好友发来的链接，点进去之后才发现是淘宝推出的“星秀猫”活动。消费者在网上领养一只猫咪，通过点击“喂猫”领取抵用红包。云养猫的“饲料”则是通过每日签到、浏览双十一预售主会场、邀请好友一起撸猫、观看某品牌直播间15秒以上等方式获取。一连串的任务下来，线上猫咪会升级，级数越高可抵用的红包数额越大。

▲近150元的团队红包

除了领喵币养猫咪，消费者还可以邀请好友，5人成团后再领取一波团队红包。“一定要5个人，人数少了压根不行。”忙着“养猫”的朱同学介绍，“猫咪团成立后还可以和别的团PK，赢的团队可以有红包，再按个人贡献分钱。”这些线上分来的“钱”不能提现，只能作为“双11”当天的红包抵用，过期即废。在朱同学和队员的不断努力下，她们的猫咪团拿到了近150元的团队红包。“不过，这可是我们每个人每天花3个小时在上面才挣来的‘血汗钱’。”

▲不足2元的红包

同样是云养猫的毛同学就没有这么幸运，“不想每天都发链接打扰别人，也组不起5人团。”只靠自己空闲之际做任务的毛同学，养猫第4天只拿到了不足2元钱的红包。“还不如直接线上抢红包呢，这种方式太耗费时间了。”他说。

▲拼多多组车队

▲京东农场

拼多多则推出“赛车领现金”活动，同样也需要用户组队参与PK，换取不同数额的红包奖励。与之类似的还有京东的东东农场，借着“双十一”将果园卖瓜与好友助力相结合。不难发现的是，这些活动同往年的“盖楼”在本质上并无区别，换汤不换药的做法只是为了将顾客停留在自己的APP上。

▲淘宝的“百亿补贴”

除了养猫、卖瓜和组车队外，今年“双11”的购物规则也成为消费者口中“难过奥数”的存在。淘宝、天猫、京东、拼多多等都推出了名为“百亿补贴”的活动。其中，淘宝和天猫推出的“超300亿现金补贴直接发”活动，具体为40亿现金红包、100亿品类补贴以及200亿品牌大额券，还有10亿惊喜任务和10亿笔笔返。

满屏的上亿优惠，可到了真正消费抵用的时候，却没那么容易。“一会儿能减一会儿不能减，实在搞不懂。”朱同学吐槽，“同一件商品在淘宝和天猫的满减优惠不同，满300减40和满188减100都把我搞混了。它们就是在把简单的复杂化。”

“抢商品、付定金在深夜，付尾款也在深夜。”刚工作的小赵也觉得今年的“双11”规则让人头晕。她打算添置一些彩妆，因为看中的商品下单前5000名有优惠，她选择熬夜抢单：“耗费的时间和钱越来越多，但到手的优惠越来越少。”

办晚会、秀金额、做游戏，“双11”从最先的试水到后来的全民狂欢，这场依托互联网兴起的经济盛宴，如何将实惠真正发放到消费者手中，不让规则变成阻碍，各家平台方需要认真思考了。

新江苏·中国江苏网记者 喻婷/文