日前,中国服装协会发布2018年中国服装行业百强排行榜,130家企业榜上有名,海澜、红豆、波司登等31家苏企入选。纵观江苏企业,变的是入选的数量,不变的是连续多年入选企业数量最多。
在全国服装行业深度调整的过程中,苏企扮演了怎样的角色?纺织服装大省,又该如何走出蝶变之路?
苏企,行业深度调整的一面“镜子”
提到羽绒服品牌,很多人会脱口而出“波司登”,可并不是所有人都知道,波司登其实是江苏品牌。
去年以来,波司登回归“初心”,做强羽绒服业务。数据证明了波司登强势回归:去年,波司登单品牌全渠道零售额突破100亿元,仅“双11”当天,羽绒服销售就突破7.4亿元。
亮眼数据源自对品牌的深耕。“品牌是波司登的核心竞争力,也是我们最珍贵的资源。”波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康接受本报记者专访时表示,波司登在产品升级方面,和国际知名设计公司、顶级设计师开展合作,研究流行趋势,强化设计研发能力和质量管控,进行时尚升级、功能升级和质量升级,中高端产品销量增长500%以上。在渠道升级方面,积极进入核心商圈、主流渠道,未来还将继续促进线上和线下融合发展。
“波司登走出一条‘国货当自强’之路。”常熟市工信局局长朱晓峰笑着对记者说,“波司登在有些国人心中的地位已经取代了‘加拿大鹅’。”
但并非所有企业都有这样的“高光时刻”。
“转型路上几家欢喜几家愁,醒得早,才能活得好。”江苏纺织工业协会会长谢明最近参加了几场座谈会。她感叹,主动出击的企业才能争取更大发展空间,抱残守缺、怨天尤人的企业,不可避免将被淘汰。
位于盐城的悦达集团向来以汽车闻名,其实纺织也是其重要板块。今年,悦达纺织逆势增长,1-5月利润达到600万元,全年效益预计可达3000万元。
“我们作为工信部两化融合的试点单位,自动化智能化起步早。”悦达集团董事局主席、党委书记王连春最近正忙于悦达纺织“出城进园”项目的论证,他表示,这一项目规划的起点更高,在这一轮产业转型中,产业链将进一步加强,智能化水平进一步提高。
苏企,正是纺织服装行业深度调整的一面“镜子”。此次2018年中国服装行业百强榜上,入榜企业去年利润总额同比下降0.87%,占规上企业利润总额比例超50%;平均利润率达11.07%,比2017年下降0.09个百分点,比规上企业利润率高5.18个百分点。不难看出,在整个行业深度调整中,产业资源正加速向优势企业集聚,行业集中度进一步提升。
“没有夕阳行业,只有夕阳企业”
“纺织服装业是江苏的传统支柱产业、重要的民生产业和国际竞争优势明显的产业。”谢明至今愿意津津乐道,21年前,江苏举办首届国际服装节时,“时任省四套班子领导都来了。”
“家底硬实”,是江苏纺织服装业的鲜明特征。1998年,江苏纺织产业实现主营业务收入1611.28亿元,2017年实现主营业务收入15647.6亿元,增长数倍;出口方面,1999年江苏纺织服装出口额为56.82亿美元,2017年这一数字已升至489.67亿美元。
去年,全省纺织行业规模以上企业7224家,实现主营业务收入突破10600亿元,同比增长1.6%,占全国纺织行业的1/5,规模总量继续保持全国第一。
事实上,我省纺织服装行业主营业务收入已经连续多年在5%以下低速增长。省工信厅相关人士介绍,我省纺织行业发展还存在部分关键核心装备技术相对落后、依赖进口,高端产业用纺织品与国际先进水平相比差距还较大等短板亟需拉长。
品牌,则一直是纺织服装行业的“老大难”问题。业内认为,培育一个成熟品牌最少要十几年时间。当下,我省纺织服装产品依旧以贴牌加工为主,特别是女装、童装方面,品牌建设相对薄弱,创意设计能力有待加强。
一个尴尬的现状是:江苏是纺织服装大省,但几乎没有能让人脱口而出的女装品牌。尽管近年来涌现出妖精的口袋、维格娜丝、阿斯顿这些女装“新势力”,但总体看还是太少。随着一线轻奢时尚品牌纷纷进入中国,消费者对自主品牌的渴望也与日俱增。
“没有夕阳行业,只有夕阳企业。”谢明举例说,纺织行业有一个指标——“万锭用工”。以前一万锭要用几百人,现在普遍水平的万锭用工大概在50-60人,国内最好的企业已可以限制在20人左右,“实际上纺织业已成为资金和技术密集型的产业。”
集群化发展,栽培更多“参天大树”
在南通的海门市西北角,与通州区交界的地方,坐落着“世界三大家纺城”之一的叠石桥国际家纺城;向南跨越长江,驱车70余公里,便是中国最大服装批发市场之一的常熟国际服装城;继续沿着常台高速向南不足百公里,可直达位于吴江的“国内第一布市”中国东方丝绸市场。去年,这3大市场年销售额均超千亿元。
而这些纺织服装专业市场所在地,也是江苏纺织服装产业集聚度最高的地区。产业向更高端集群、集聚,成为江苏推动纺织服装产业进一步发展的重要举措。
今年,江苏建立了包括863个项目在内的全省先进制造业集群项目库,其中高端纺织集群项目44个,1-6月,已完成投资86.8亿元,占年度计划比重55.7%。
凡是过往,皆为序章。曾经“低端”产品集聚的市场,如今也正在发生着变化——
盐城市现代高端纺织产业区围绕发展高支纱线、高档面料、高端染整、品牌服装与家纺产业,初步形成纺纱、织造、染整、服装与家纺为一体的产业格局;毗邻叠石桥家纺城的南通家纺城,周边集聚5000多家电商企业,并建设家纺研究院、电子商务产业园、知识产权保护中心、画稿交易会等公共服务平台;吴江的震泽正打造“特色丝绸小镇”,建立江苏省品牌集群培育基地、成立震泽丝绸检测中心,丝绸产业链核心区域拥有近200家丝绸企业……
“县域经济领头羊”张家港市的转型实践尤其典型。“伊思贝得”品牌童装、“澳洋世家”品牌男装、“雪兰”品牌系列羊绒衫、“舒跑”品牌系列袜子……拥有3100多家纺织企业的张家港,已培育出一批自主品牌。该市规上纺织企业中80%的纺织装备达到国内国际先进水平。
“我市还将强化与周边城市的战略协同和产业对接,通过实施智能制造、技术驱动和品牌提升等工程,力争通过5年时间,培育形成千亿级纺织产业集群和5家百亿级纺织龙头企业。”张家港市工信局局长陶彦斌说。
一羽示风向,一草示水流。也许,下一个海澜、红豆、波司登正在孕育,等待长成新的参天大树。 记者 付奇 见习记者 颜颖
短 评 >>>
择品牌立 往新处行
很多经济学家都曾说过:“没有夕阳产业,只有夕阳企业和夕阳思维。”纺织服装,相较于人工智能、5G等新兴产业,或许早已不在“浪潮之巅”。经济大形势的不明朗加之产能的过剩,以及劳动力、能源、运输、环境治理等四座“成本大山”,让纺织行业的未来挑战重重。
“事如芳草春长在”,正如四季轮回一样,某些工业行业随着时光的推进,会不断加入新的元素,并赋予新的“灵魂和内核”。要想纺出希望,织出明天,当需审视当下,着眼未来,迈步从头越。
择品牌处立。品牌作为企业的核心价值之一,无疑是一条坚实的“护城河”。如果说,“贴牌”还是江苏企业当下普遍而容易的选择,“创牌”则是一个艰难而必然的过程。品牌是企业的最佳名片,好的产品只是市场成功的基础,叫得响的品牌,才是企业不被湮没在市场洪流中最好的武器。培育更多自主品牌,也是江苏摘掉“贴牌大省”标签的必由之路。
往创新处行。“醒得早、活得好”,越来越多的纺织企业预见性地做出战略调整,转而大力开发中高端特色产品,力求做到“人无我有,人有我新”,逐渐站稳市场脚跟。过去,“市场需要什么,就生产什么”,未来,要自主引导市场、引导消费。江苏处于长三角经济带,必须抓住“时尚产业”这一着眼点,瞄准智能化、绿色化、时尚化,做强“都市产业”,走向时尚大省。事实证明,越往新处、高处去,就越容易走出“落日余晖”,迎来“新的曙光”。
郭宇轩 付奇
