打开消费者李女士的手机淘宝,“我的订单”里,除了服饰,占比最大的居然是各种“奇怪”的小家电:有糙米发芽功能的电饭煲、网红薄饼机、便捷式榨汁杯、智能电子秤……是什么原因让她乐此不疲地“种草”“拔草”?理由一大筐。

　　糙米传统发芽工序太烦琐,新型糙米电饭煲能迅速催发出0.5至1mm的胚芽,通过高压蒸煮出的发芽糙米饭保障了口感,也保留了更多的营养成分。

　　短视频APP抖音刚下载两天,已下单好几件网红小家电。榨汁机家里起码有三个,为啥还要再买?理由是便捷,体积小巧,可以直接放包里带去上班,还可以USB充电车载使用。有了随时能喝上养颜果汁的想法,“种草”自然不可避免……

　　创新就是这么任性。可以令消费者轻易“种草”“拔草”。这些创意小家电基本不超千元,有的甚至低于百元,很容易引起消费冲动。最重要的是,企业不同角度的升级创新,刺激了消费者的需求。拿知名的小家电企业小熊电器来说,去年其推出的全新或升级换代产品占整个企业产品线近一半。

　　小家电企业持续走红甚至一夜爆红的背后,就是用户驱动。不断发掘新的消费需求,为消费者“种草”,才能让企业保持活力。

　　让消费者心甘情愿被品牌种的“草”牵着走,这是小家电企业的经验,值得其它行业借鉴。 宋晓华