端午节遇上父亲节，这个充盈着糯米和粽叶香的节日飘进了浓浓的父爱。记者采访发现，双节期间，大人带孩子的二代亲子游，子女带上银发老人的家庭游成为一道靓丽的风景线。在消费升级和“互联网+”背景下，我省不少旅行社、景区、商家“蹭热点”，转变经营理念，适时推出“民俗游”“孝心游”“亲子体验”等产品，引发一波新旅游消费经济风潮。

　　端午出游民俗味浓

　　作为重要的传统节日，民俗游成为大家端午出游的主要选择。我省各地景区设置了赛龙舟、裹粽子、制香囊等民俗活动，让游客深度体验端午习俗。

　　端午期间，水乡古镇——周庄的居民们用艾草、菖蒲、蒜头等装饰房屋，还开展了具有水乡特色的摇快船活动。在南京，民俗游更是成为端午旅游的“网红”。玄武湖景区推出一系列端午习俗展示，樱洲书房在假期第二天组织焚香祭祀、悼念屈原的端午祭祀活动。

　　在大报恩寺遗址公园，端午传统民俗体验——包粽子、彩绘龙舟，以及“线上赢奖，端午民俗知多少”竞猜等活动受到热捧。除了景区大力推广优惠活动，不少亲子教育机构也瞄准民俗热点和“亲子经济”，推出一系列互动节目。假期中，南京耘艺课堂设置了新颖的英语绘本、中文绘本课程，融入端午节的传统文化故事，帮助孩子们更好地了解端午民俗。同时，父亲节当日，邀请父亲们走进课堂和孩子们一起做香囊、包粽子，增进彼此感情。“父亲在家庭中起着非常重要的作用，在有限的时间里，父亲应该做到有效陪伴，这就是我们最初的目的。” 南京耘艺课堂总经理邓丽娟说。

　　三代合家欢周边游成热门

　　今年，不少景区还大打亲情牌，针对父亲节推出不同优惠力度的活动。

　　在扬州瘦西湖景区，记者了解到，有旅行社在端午假期前夕就推出了满减活动，对于报名端午节出游的旅客尤其是年长男性游客，赠送端午礼品一份，其中包括粽子和咸鸭蛋。“今年双节相遇，旅游人数较以往增多，不少子女将旅游作为礼物赠送给父母，我们就针对父亲节特别推出了优惠活动。”扬州市旅游集散中心吕经理说道。

　　记者从苏州同程旅游近日发布的《2018端午小长假居民旅游消费趋势报告》获悉，端午期间，单个订单中4-5人出游的比例同比上涨20%，三代同游成为端午路上的一道新风景，而这类出游群体最青睐的是城市周边3小时左右车程的山水度假休闲旅游产品。

　　“往年父亲节只在周末，上班一族往往会选择帮父母计划旅游行程。今年恰逢端午小长假，上班族们可以亲自陪父母来一场‘三代合家欢’。”中国康辉苏州国际旅行社有限公司胥江路负责人楚俊兰告诉记者，从5月初开始，就有不少用户开始咨询、预订端午旅游产品，单订门票、单订酒店的数量均有上升趋势。

　　不过，楚俊兰也表示，由于小长假时间较短，再加上不少家庭中的老人年纪稍长、假期结束后孩子也将返校参加考试，因此旅行社推出的旅游产品主要还是周边游、短途游、自驾游等。“大部分为省内城市或者周边的安徽、浙江、山东等地，2—4天不等。自驾游的用户大多选择‘2-4小时自驾圈’，比如城市周边的动物园、主题乐园、农家乐等。组合形式为‘两大一小’‘两大两小’‘四大两小’等”。

　　商家宣传须适度

　　无论是商家“亲子互动”还是景区“家庭游”，商家都会把节日元素当作商业宣传的卖点。

　　“节假日期间的商业形态和旅游产品反映了当下家庭的一些困境和家庭成员间情感上的变化。”南京市家庭教育研究会副会长、南京师范大学儿童发展与家庭教育研究中心副主任殷飞认为，商家在帮助家庭弥补情感缺失的过程中实现了自己的商业利益，从长远来看这种现象应该引起重视。“为了推动商业发展，商家容易在宣传中把尽孝道、传承传统文化等问题简单化，固定为某种单一形式。”他进一步解释说，不少景点宣传语、商场口号失之偏颇，容易对社会产生误导。“如果我不带父母游玩就是不孝，如果我不陪孩子参加互动体验就是不合格的家长。这种逻辑容易将家庭成员间的感情撕裂开来，反而会造成焦虑。”

　　他呼吁，商家在宣传时要担起社会责任，同时消费者应该理性消费，以每个家庭的自身情况采取适合自己的沟通方式和度假模式。如平时利用新媒体平台多和家人交流，在具有浓郁情思的节假日，尽可能多地创造条件把父母带出门或自己主动调整时间回到家，营造一家人团聚的感觉。江苏经济报实习记者 刘 菁 实习生 仇 宇