近日，市食药监局、物价局、公安局和崇川区市场监督管理局组成市、区两级联合检查组，对崇川区部分保健食品经营企业开展专项突击检查，检查对象主要是通过“集中授课”“免费体验”等方式面向老年人销售保健食品的经营企业。（8月9日《南通日报》）

　　现今的保健食品行业里，很多商家视促销宣传为保健食品的生命，在铺天盖地的促销宣传攻势下，保健食品已失去了产品本身的意义，而沦为不折不扣的“宣传产品”。如果保健食品广告能保证“实话实说”倒也没有什么大碍，问题是这些商家在不计成本地进行促销宣传轰炸时，也不惜夸大其词、极尽炒作忽悠之能事。一盒普普通通甚至还不符合质量安全标准的保健食品，在广告的大肆吹嘘下，俨然成了包治百病甚至是长生不老的“神药”，而且价格高得离谱，让很多老年人在不知不觉中上当受骗。

　　靠吹牛、诱骗或许能获得一些眼前利益，但换不来品牌的价值，而依靠设置“温柔陷阱”诱骗消费支撑的市场，注定不得长久。更何况，随着健康产业的发展，消费者的消费心理和消费行为会日趋成熟，再加上“吃一堑长一智”，相信越来越多的消费者在选购保健食品时不再盲目跟风，而更注重保健食品的安全性和功效性，一般“不看广告看疗效”。在这种情况下，保健食品生产商、经销商必须加强自律，重塑形象。

　　当然，要想解决好保健食品市场“吹牛”“加料”“假冒”等问题，从目前情况看，依靠商家自律或公众科学素养普遍提高还是远水救不了近火。作为相关部门，还要针对保健食品行业的特点，建立和完善市场监督和企业信用体系，尽快补齐保健食品行业诚信短板。如此，保健食品行业才能真正走上健康可持续发展的道路。