首次组建广告义务监督员队伍

　　中国江苏网3月1日讯 理财公司号称能“100%本金担保”、明明不是学区却使用误导性语言的楼盘广告、民营医疗机构夸大说辞的惊人疗效……生活中随处可能遇到违法广告，今后会有义务监督员的“火眼金睛”随时捕捉到。

　　14名来自人大、政协、高校、媒体等各行各业的广告义务监督员，昨天下午在市工商局应聘上岗。这是我市首次通过组建监督员队伍的形式，调动社会力量对虚假违法广告齐抓共管。

　　接过聘书后，监督员们迅速建立微信群，便于在日常生活中看到违法广告随手拍随时发，也带动身边市民通过网站、微信等方式提供发现的虚假违法广告线索。此举有利于监管部门对虚假违法广告早发现、早定性、早查处。

　　教你辨识什么是违法广告

　　随着经济社会的发展，广告业态与以往发生了天翻地覆的变化，早已不是媒体加户外的形式，互联网、移动互联网、融媒体、自媒体广告层出不穷。对工商部门来说，监管范围更广、专业化要求更高、责任也更大。据工商部门透露，新媒体由于经营主体相对较小，经营具有虚拟性，又很长时间处于监管盲区，自律意识普遍不强。一个明显的现象就是，《广告法》修订以来，南通本地电商特别是家纺行业，他们的广告宣传很快成为职业举报人举报的重灾区。部分行业比如互联网金融行业、医疗行业、保健品行业、收藏品行业，发布虚假违法广告欺骗、误导消费者的情况屡屡发生，禁而不绝。

　　工商部门相关负责人提醒广大市民学会甄别广告中的猫腻，避免上当受骗。比如说，使用国家级、最高级、最佳等用语就属于违规；招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，如果没有对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，就属于违法广告；任何人不得代言药品广告；未经当事人同意或者请求，不得以电子信息方式向其发送广告；除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

　　着力构建广告监管长效机制

　　市工商局着力构建广告监管长效机制，促进全市广告业持续健康发展，同时也严厉打击利用虚假违法广告欺骗消费者。截至去年年底，我市有广告经营户2630家，国家一级资质广告企业1家，二级资质企业5家，广告从业人员11000余人，广告经营额达到24亿元。

　　依托国家工商总局的数字化监测平台，我市强化对媒体广告的数字化监测。去年工商总局平台共监测市级主要媒体各类广告15万多条次，发现严重违法广告线索330条次，条次违法率0.21%，市局监测中心监测广告28万多条。

　　按照属地管辖原则，市工商局指导各县市区市场监管局、分局加强日常巡查，并组织开展了房地产广告、互联网金融广告、医疗广告、违背社会良好风尚广告的专项整治行动。全年立案查处各类广告违法案件188件，罚没款763万多元，全市93个基层市管分局查办广告案件的达到90个。