2024年巴黎夏季奥运会开赛在即，运动场外的营销“前哨战”悄然打响。在各路商家花式出招下，南京“奥运风”劲吹。或许你不能前往巴黎“观战”，但身着中国健儿同款“战袍”、奔跑在位于秦淮河畔的紫色赛道、期冀在影院观赛的首次体验，无不将巴黎奥运会的氛围感、仪式感拉满。
愿健儿拔头筹，同款“战袍”热销
“巴黎奥运会大赛服和大赛文化衫到货啦！”早在6月初，羽毛球品牌尤尼克斯南京旗舰店负责人沈洁就已经在朋友圈里吆喝开了。
据了解，尤尼克斯是中国国家羽毛球队多年官方战略合作伙伴，公开资料显示，最近多位运动员穿着品牌衣、拎着品牌包“出征”巴黎。该品牌的巴黎奥运会大赛服主打红、黄两色，性能上更加清爽舒适、排汗速干，2024年款大赛文化衫更是印制“得胜”字样，为奥运健儿助力、期待他们凯旋的愿望展现无遗。沈洁透露，中国国家羽毛球队在南京的粉丝不少，随着“奥运时间”临近，这些装备的销量相当不错。
在安踏中央商场门店，来来往往的顾客无不被“灵龙”系列所吸引。6月底，安踏发布2024年巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备。该领奖装备由知名导演张艺谋担任创意顾问，采用“龙”元素，推出冠军龙服“灵龙”。目前，“灵龙”已经成为品牌大力打造的新IP。
记者探访期间，看到市民张女士对一件“灵龙”T恤爱不释手，“这个龙头目光坚毅、龙须精巧，‘龙运当头’‘拔得头筹’的祝福，不仅适用中国奥运选手，也适用我们普通人，必须买下！”店里工作人员也介绍，近期到店的顾客基本是冲着“灵龙”系列而来的，一是形象可爱，二是寓意美好。为了拥有奥运会同款“战袍”，有些家庭一口气会买上好几件，“男女老少一起穿！”
去影院看奥运，把“影院”带回家
对于不少市民而言，今年举行的巴黎奥运会将会让他们享受不同于以往的体验——大家头一次可以在电影院观看奥运比赛了！
根据中影发行发布的最新通知，中国电影股份有限公司（下称中影）北京电影发行分公司已经与中央广播电视总台中广影视卫星有限责任公司，就中央广播电视总台2024年巴黎奥运会电视节目在中国内地院线影院的发行放映达成独家合作。
这也意味着，巴黎奥运会开赛后，全国部分影院将实时直播奥运比赛，观众可以走进影院，在超大银幕上感受各项运动的热血和运动员的拼搏，并一起为支持的选手加油助威。
昨天，南京某影城内部人士告诉记者，目前影城已接到正式通知，“巴黎奥运会期间，南京观众能到影城看直播，大家可以像买电影票一样买直播票，不过，目前直播票价还没有最终确定。”淘票票、猫眼等售票平台上的“预约放映”入口显示，南京已有多家影院可以进行2024年巴黎奥运会电视节目影院直播的预约放映。由于每家影院的影厅大小不同，影院设置的最低拼团开场人数，从12人、20人、30人、50人到100人不等。
不少粉丝早已按捺不住内心的雀跃，开始通过社交平台呼朋引伴，“南京粉丝组团到影院看羽毛球男单决赛”“有没有喜欢王曼昱、石宇奇的？可以一起看”的“摇人帖”随处可见。
除了“去影院看奥运”，市民也可以选择“把影院带回家”。近期，苏宁易购、京东电器正在进行“万人抢彩电”“彩电狂欢月”活动，大屏彩电营销如火如荼。如果加上以旧换新补贴，100英寸大屏彩电价格低至7999元。不少品牌宣称，新品彩电打造“影院级”家庭观影体验，拥有影院级画质以及音质，能高质量呈现高品质赛事内容，“巴黎奥运会开幕前，顾客咨询明显增多。”
“奥运紫”空降金陵，运动会“潮趣”来袭
7月20日晚，位于中山南路的南京万象天地举办了一场别具一格的“端盘子马拉松”比赛。在3场比赛中，几十个年轻男女围围裙、戴领结化身服务生，由集合点出发，端着盛有水杯的托盘竞走至终点。按响出餐铃，即宣告完成马拉松全程。
虽然马拉松全程不过几百米，有参与选手坦言，“比赛既考验速度还考验平衡，人刚出发，那水一路走一路洒，引来笑声一片。”据介绍，“端盘子马拉松”在法国有百年历史，主办方将这一趣味马拉松“移植”到南京，也是希望更多市民感受来自塞纳河畔的时髦都市马拉松。
值得一提的是，“端盘子马拉松”选手脚下的赛道为“奥运紫”，不同于传统田径赛场上的砖红色跑道，本届巴黎奥运会正是用紫色作为跑道主色调。“紫色赛道”空降南京，运动雕塑、巨型网球等奥运主题场景加持，难怪选手戏称“一秒穿越到巴黎奥运赛场南京分会场”。
“会整活”的南京商家可不少。京东电器新街口店组织了一场“超业余运动会”，参与者在店中打卡点拍摄同款运动姿势，包括“工位划水”“回家蹦床”“撸猫艺术体操”“洗碗、拖地、晾衣‘懒人三项’”，就可以领取周边礼品。
这股“潮趣”运动风潮甚至蔓延至萌宠界。南京一家宠物店正在举办“我家有宠爱运动”活动，店家发起线下原地起跳挑战，主人摸高超过280厘米，或者携带的宠物跳跃超过基准线，即小型犬100厘米、大型犬150厘米、猫咪220厘米，就能获得运动会奖牌。
在这场没有硝烟的营销战中，商家全方位发力年轻化、时尚化、趣味化，引导品牌更深进入年轻用户圈层，挖掘年轻人群的消费潜力，并将流量转化为实际的消费。可以预见，随着本届奥运会正式拉开帷幕，围绕奥运的营销也将迎来高潮，为市民带来更多的惊喜。南京日报/紫金山新闻记者 江芬芬
