南京日报/紫金山新闻记者 丁媛媛

逛个商业体不经意与街头篮球来个照面，美丽的景区内，高水平赛事激战正酣……细心的体育迷发现，越来越多的高端赛事走出体育场馆，来到你我身边。

为促进本市文商体旅深度融合，市体育局等部门印发了《关于促经济扩消费文商体旅“两融两进”行动方案》，按照“宜融尽融、能进则进”的原则，大力实施体旅融合、体商融合、赛事进景区、赛事进商圈“两融两进”行动。权威数据显示，2023年9月份该行动方案实施以来，全市在商业区和景区已举办了78场赛事活动，占同期全市赛事活动40%，带动人流340余万人。2024年，南京将出现更多高端体育赛事走进街头、景点、商圈的场景，营造“全民参赛、全民观赛”的氛围，在促进体育消费的同时，进一步提升大众健身和健康意识，助力城市经济社会发展。

“赛事+商圈”搭建体育消费新场景

即将到来的2月，为迎接新春佳节，中国龙狮运动公益万里行暨江苏省龙狮大赛（南京站）将在老门东上演。这种“赛事+商圈”的体育消费新场景，越来越得到市民青睐。

截至目前，南京市体育部门已分批打造了共计170个体育消费新场景，牵头成立了南京都市圈体育产业联盟，打造了10条南京都市圈体育旅游精品线路。在遴选公布的全省100个体育消费场景典型案例中，南京共有20处场景入选，其中精品案例5个，数量居全省第一。同时，一批精品赛事开始进驻大型商圈，在吸引更多市民体验赛事魅力的同时，为市民搭建了体育消费新场景，放大赛事的溢出效应。如在金鹰世界举办的南京街头篮球系列赛，5天的比赛吸引了近4万人次到场观赛。市民孙毅表示，“赛事+商圈”模式打破了往常体育赛事的门槛，让原本只能在场馆或者篮球场地举行的专业篮球赛搬到了线下商场，“让我们可以和篮球运动员零距离接触，充分感受选手的酣战体验，这种模式非常接地气。”

在南京体育嘉年华暨中国田径街头巡回赛（南京站）举办期间，仙林金鹰客流量超20万人次，营业额同比增长22%。赛事组委会相关人士表示，当下实体商业正处于互联网快速发展、线上购物高度繁荣、商业项目存量过剩、同质化严重的瓶颈时期。在此背景下，体育赛事成为商圈链接消费者的突破口。“赛事+商圈”模式，打破了传统商业体的固有模式，充分结合了年轻群体的喜好，集专业体育赛事、观赛与潮流文化活动为一体，通过体育赛事将商业元素巧妙连接，形成让用户舒适体验的闭环，很好地拉动了商业消费，实现了体育与商业的完美融合。

“赛事+景点”探索文体旅融合新业态

一边是古色古香的中国科举博物馆，一边是紧张刺激的射箭比赛，全国射箭锦标赛（室外）落户南京夫子庙景区的中国科举博物馆（江南贡院），将专业赛事融入中国传统文化，推动体育文旅深度融合，成为赛事最大的亮点。

依托南京良好的水资源，南京·大学生赛艇公开赛和全国青少年龙舟锦标赛长期在南京举行，这些全国性水上运动赛事在宣传南京水文化的同时、展示了南京母亲河之美，进一步推动水上运动项目在南京的纵深发展，探索出一条“文旅+体育”融合发展的新路径、新业态。

体育搭台、旅游唱戏，让赛事经济变为流量经济。运动员来南京参赛，家人往往陪同，完成比赛后，一家人随即“变身”游客，饱览城市风光。数据显示，去年在南京举办的赛事参赛人数近30万人，“吃住行游购娱”旅游六要素带动相关消费30多亿元。因体育赛事拓展的消费场景接连“上新”，消费链不断延伸，赛事带来的社会经济效益将对城市发展产生持续有益的影响。

今年，2024南京体育嘉年华、2024环南京都市圈自行车赛等一批精品赛事将更深入地走进南京各大景点，进一步推进文体旅融合发展。

政策助力培育赛事消费新增长点

2024年，南京市政府工作报告提出要持续挖掘消费潜能，培育体育赛事等新增长点，市体育局为此将连续推出相关措施。近日，市体育局印发《关于恢复和扩大体育消费的行动方案（2024—2026）》，南京将继续打造一批体育旅游品牌赛事，培育一批有影响力的国家体育旅游示范基地，发展具有消费引领性的户外运动休闲项目，设计开发体育旅游特色产品和精品线路，支持各区在景区及商圈利用免费场地资源举办电竞、赛车、滑板、街舞、极限运动等新兴项目赛事，形成“一人参赛，多人旅游；一日办赛，多日停留”的体育旅游新路径。

此外，对于走进商场定期承接举办体育赛事活动的各类体育社团、体育组织，根据相关规定，政府将给予最高不超过办赛支出30%奖励，实现协同发展融合效应，营造活力十足、激情时尚的线下消费新场景。