南京日报/紫金山新闻记者
集体采写
一抢而空的演出门票、跨越城市的山海奔赴、时尚新潮的节日装扮、志同道合的音乐畅玩……今年以来，湖畔音乐会、“花漾音乐季”、景区街区驻唱等各种音乐活动火爆“出圈”，不仅成为南京市民休闲娱乐的好去处，也让越来越多的外地游客奔赴这座“爱乐之城”，开启“享‘乐’之旅”。
景区街区引入音乐业态
“下雪的天气里点燃篝火，氛围感瞬间拉满。在门东的城墙下感受有酒有音乐的环境，这样的周末真是惬意得很。”15日晚，“95后”唐琪和朋友一起，来到老门东“漾应的火塘”，短短几个小时完全沉浸在驻唱的民谣声中，天台上不少顾客围在篝火旁，吃着烧烤听着民谣，享受着冬夜里特有的浪漫。
一把吉他、一支话筒，耳熟能详的曲目，还有一颗颗热爱音乐的心……位于玄武区的金陵STYLE浪漫中心下沉式广场，如约而至的“湖畔音乐汇”上，音乐团队“蓝色峡谷”带来一首首动人的歌曲表演，乐迷高举双手随着音乐节拍摇摆，欢呼声此起彼伏。
“我们在附近吃饭，听到演出后散步过来，感觉氛围很好，好几首我们都跟唱了。景美歌美心情美，体验感太棒了。”市民余晓珺对这种街头新玩法赞不绝口，这样接地气的路边音乐会就像“冒着热气”，大家的歌声纯粹而充满力量。
作为金陵STYLE打造的音乐IP——“湖畔音乐汇”，自今年7月份亮相以来，每周末上演不同主题的公益性音乐演出，已演出55场，形成了“周周有好歌”的浓厚氛围，深受市民游客欢迎。说起举办“湖畔音乐汇”的初衷，南京旅游公司董事长、总经理张敏表示，南京有着得天独厚的山水城林自然禀赋优势，为开展户外音乐节、户外音乐会提供了很好的场地。互动型沉浸式的音乐会，让更多来到玄武湖的市民游客，因音乐而相聚，因音乐而融入，感受到这座城市的活力、热情和温暖。
结合紫藤、映山红、木香花、蔷薇相继开放，打造“花漾音乐季”；每周末一场的“咪豆星球主题音乐派对”，丰富门东夜体验，点燃夜精彩；别致的街头演唱会，邀请游客演唱互动……记者从南京门东历史街区管理有限公司获悉，街区也在着力设计与音乐的“街头偶遇”，依托南京城墙这样得天独厚的历史文化资源，打造多元文化碰撞的新空间和交流地。
“不论是篝火民谣、摇滚派对还是‘湖畔音乐汇’，更多是下班后来自不同领域的人们，卸下白天的‘盔甲’来到这里释放热情，弹起吉他、玩起架子鼓、一展歌喉……这些音乐人与观众零距离互动，让人享受音乐狂欢的每一个音符、每一段和弦、每一首歌曲和每一次呼喊与跳跃。舞台虽然简单，但热爱不减。”“湖畔音乐汇”的忠实粉丝王忠鑫说。
音乐节演唱会场场火爆
除小剧场、新空间演出场次大幅增加外，今年以来，南京大型演唱会和户外音乐节的热度也持续攀升，门票热销、演出场场爆满。
“远处蔚蓝天空下，涌动着金色的麦浪……”12月9日晚，李健世界巡回演唱会南京站于万众乐迷的期待中，在南京青奥体育馆正式开演。音乐诗人李健一首《风吹麦浪》引来全场合唱，歌迷高举手机摇晃，现场成了一片光的海洋。而就在前两周，2023张学友巡回演唱会南京站连开6场，一票难求，歌迷纷纷集聚南京，现场沸腾。
“去南京感受古都的热情，去紫金山俯瞰城市之美，去听张学友的演唱会，去南京大牌档吃金陵味道，最后带着一身‘欢畅舒心’满载而归……”前不久，从河南来宁观看张学友演唱会后，网友“嘻嘻嘻之郎”发了这样一条微博。
而在长江岸线、南京近郊，各种音乐节也在轮番上演。从幕燕滨江风光带的亚洲青年音乐盛典，到溧水天生桥景区的天生川流音乐节；从建邺江豚音乐节，到南京咪豆音乐节，一场场音乐嘉年华，成为年轻人追逐的诗和远方。
“今年以来，线下音乐活动强势复苏，音乐的功能在悄然改变，是‘音乐+旅游’的一场双向奔赴，更是政府以音乐引流，撬动消费增量的有力抓手。”行业专家表示，中国演出行业协会发布的数据显示，今年前三季度，全国各地大型演唱会、音乐节演出场次1137场，观演人次1145万，平均跨城观演率超过60%。双节假期期间，有60多场音乐节开展，相当于2019年上半年全国音乐节数量的总和。从江苏市场来看，今年1月至10月，全省共举办各类营业性演出20.7万场次，演出审批数量同比2019年增长了54.6%，其中，万人以上大型音乐节、演唱会184场次，平均每月近20场。遍地开花的音乐演出，上演了一场场“音乐+旅游”的爱乐盛宴。
塑造文化IP，让流量变“留量”
23岁的陈雅丽是一名音乐爱好者，追着音乐节去一座城市，已经成为她的假期常态。“上海、杭州、西安、天津、成都……”陈雅丽罗列着去过的城市，“因音乐节赴一座城，在乐迷圈很常见。这次来南京，一晚上音乐狂欢，剩下的时间全用来打卡南京网红景点和美食，体验感很好。”
大大小小的音乐演出，打开的不仅仅是线下狂欢的快乐开关，还带动了“音乐节+文旅”“音乐节+新消费”“音乐节+潮流展”“音乐节+元宇宙”“音乐节+直播”等产业链的发展。对乐迷而言，借着音乐节的间隙把城市的网红景点、特色美食打卡一遍，一趟“跨城之行”才算充实，其中包含的诸多游玩消费，则能直接带动当地文旅经济。
比如音乐节附近衍生出如餐饮酒水、草地露营、休闲娱乐、旅游住宿等各式各样的商业服务。举例来看，每逢咪豆音乐节的档期“五一”假期，天生桥景区周边的酒店、民宿，往往早在3月底就已提前售空。而咪豆音乐节的客流，也从最初以南京主城区市民为主，发展为外地游客为主，且90%是30岁以下的年轻群体，还在2021年创下5天接待94.5万客流的纪录。
“‘湖畔音乐汇’不仅是活动，更打造成为玄武区乃至全市的文化品牌。”南京旅游公司董事长、总经理张敏介绍，当前，街区正积极链接更多音乐资源，继续推出弦乐、民谣、摇滚、布鲁斯等更多歌曲元素，结合自身禀赋，丰富夜演、夜游、夜购等夜间消费体验，让市民游客在游山逛湖之余，更有优美音乐可听、可赏。
跳出文旅市场，各地纷纷推出广受年轻人喜爱的音乐活动，也彰显了城市对年轻人的欢迎与诚意。建邺区文旅局副局长陆萍表示，从首届江豚音乐节来看，活动反响不错，两天的活动采用“音乐节+长江文化+城市特色美食”的全新业态，邀请南京本土原创独立音乐人、高校青年歌手现场演唱，展现南京奋斗青年锋芒之姿，未来还将为音乐节赋予更多南京印记。“演出的成功举办也是城市优质营商环境的体现。我们希望通过举办形式各样、时尚潮流的音乐活动，与城市经济发展同频共振。”
记者 卫凌云 邓露洁 田诗雨
