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激情世界杯,嗨翻“新消费”
2022-11-22 10:19:00  来源:南京日报  
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南京日报/紫金山新闻记者

朱凯 黄琳燕 胥欣

“找个地方看球去!”北京时间11月21日凌晨,2022年卡塔尔世界杯正式开赛,南京的球迷们也进入“熬夜看球”模式。

支起帐篷,在城市街区露营看球;围炉观赛,在酒馆外摆哼歌撸串;宅家看球,花式外卖拉满氛围感……连日来,南京各大商圈、街区等夜经济集聚区进入“世界杯时刻”,在燃情的足球赛事中,各式各样的消费新场景纷纷涌现,带动“看球经济”持续升温。

露营观赛,特色街区变“帐篷看台”

11月21日晚7点,记者来到南京1912街区,街区西北角布置了2022卡塔尔世界杯主题月的活动场地,32支世界杯参赛球队的球衣灯箱在夜色下耀眼夺目,将氛围感拉满。

旁边支起的帐篷、天幕和露营车下,一家咖啡啤酒营地的主理人正调着咖啡、煮着火锅,等待着世界杯的开幕和看球观众的到来。

“城市露营的普及度越来越广,有很多球迷选择在帐篷下观赛。”营地主理人徐焱告诉记者,世界杯期间,营地在1912街区设置了专门的观赛区,球迷和市民可以在帐篷下喝着咖啡啤酒看球,一起感受世界杯的狂欢与激情。“1912街区是南京夜经济的地标之一,加上世界杯的热度加持,露营看球人气很旺。我们还会举办踢球有奖等互动活动,让大家玩得开心。”

在百家湖1912街区、熙南里等街区,众多餐厅、酒馆也延长夜间服务时间,正式进入“世界杯时刻”。店内大都布置了超大屏幕,包间、卡座、室外投影等观赛空间一应俱全,还推出啤酒、鸡尾酒、咖啡等各式“世界杯夜宵套餐”,让球迷们过足瘾。

围炉看球,酒馆外摆拉满氛围感

“点一首《一路向北》”“我想听《醒不来的梦》”……11月20日夜晚,世界杯开幕式还没开始,1912街区一家酒馆外摆的篝火观赛区已经迎来了不少观众。现场架起了投影大屏,场地中间燃烧的篝火送来阵阵暖意,球迷们烤着火、哼着歌,等待着世界杯的开赛。

“每天晚上6点开始,一直到所有顾客都离开我们才散场,人气非常旺。”现场工作人员告诉记者,世界杯期间,酒馆在南京的各家门店都设有观赛区,市民到店可以围着篝火喝啤酒吃烤串,一起看球聊球。“我们的主题是音乐、热爱和啤酒,到店没有强制消费,大家都能来玩。”

11月20日,弘阳广场中心秀场开启“我爱世界杯·球迷狂欢节”主题活动。商场相关负责人介绍,世界杯期间,中心秀场会进行部分场次的赛事直播,并举办世界杯主题户外嘉年华,市民可以现场体验桌上足球、靶式足球挑战、世界杯赛程打卡等活动,完成游戏挑战的参与者还能获得精美奖品。

球赛“换季”,火锅外卖订单量明显上涨

首个冬季世界杯,传统的“露天吃烧烤看球”模式发生了变化,不少球迷更愿意宅在家中看球,外卖经济迎来爆发点。

零售平台饿了么数据显示,开赛前三日,夜宵时间段内酒水饮料等订单环比增长三成,水果、零食等增幅也超过20%。从前期“热身”来看,北京、上海的酒水饮料增长分别为40%和50%,球迷出手较早。南京球迷热情高涨,酒水饮料订单环比增长均在35%左右,水果、零食等增幅超过北京和上海。开赛后,炸鸡、烧烤、小龙虾和火锅迎来爆发式增长,订单环比增长近三成。

当“吃着火锅看球赛”成为冬季世界杯新的消费趋势后,很多球迷还热衷打造看球环境,购买投影仪、大屏幕、音响和球衣等,让看球更有仪式感。

11月21日,记者走访南京多家商场,销售人员均表示,近期前来购买投影仪和电火锅的消费者很多,男性球迷居多,都是想宅家看球赛。一家数码店负责人说:“世界杯前一周开始,网上下单投影仪、小音箱的顾客明显多了,很多人备注为了看球赛,世界杯对商家来说很友好,刺激了消费。”

首次在冬季举办的卡塔尔世界杯,表现出了不输夏季的消费热度。为了更好地服务球迷,不少配送商家开足马力运转。

零售平台饿了么客服人员介绍,针对世界杯期间的外卖订单,饿了么执行7×24小时全天候、全场景运力覆盖,球迷可以在任意时间下单。饿了么还提供“慢必赔”增值服务,若实际送达时间超过预估最晚送达时间,消费者将获得平台红包补偿。如不想因为取餐耽误比赛,消费者也可以通过“预点单”提早预订,骑手将在比赛前、后或中场休息期间送达。

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责编:贾晓君 崔欣