近日，江苏艺术基金2020资助项目———大型旅游演艺与民族器乐剧《乐见西游》迎来了今年以来第二场面向外地游客的演出。当天，近1000名来自江苏、山东、河南、安徽4省的游客，沉浸其中，领略了这部本土器乐剧的独特魅力。这也是该剧去年首演以来，首次面向市外游客演出，为“高铁时代”我市打造“沉浸式夜游市场”开了个好局。
众所周知，2018年是我国沉浸式旅游的井喷年，2019年沉浸式旅游场景不断扩大，并在全国掀起热潮。2020年夜间经济和夜间文旅快速发展，沉浸式的应用场景也延伸到夜间，“沉浸式”一词成为城市夜间文旅场景营造的一个关键词。而纵观我市发展现状，仍有许多值得关注和思考的地方。
我市“沉浸式夜游”方兴未艾
“我们从一开始，就没有将这部剧单纯定义为艺术作品，而是立足市场走向，把握文旅融合大趋势，强化我市旅游演艺事业的探索。可以说，这部剧的推出，也填补了我市夜游市场的一个空白。”据市演艺集团总经理白兴龙介绍，《乐见西游》首演的成功，对推向市场奠定了坚实的艺术基础和群众基础。相比“印象”系列，“又见”系列、“千古情”系列等超大型旅游演艺项目，《乐见西游》更注重项目的投入产出比，以小而精、小而美的特点，灵活、多元的运作方式赢得市场青睐。这样一来，来连游客白天玩景区，晚上就能看演出，增加了受众黏度，活跃了夜游市场，也更进一步展现了港城的文化软实力。
“沉浸式”正在成为各地夜间文旅各个业态打造的主流之选。2018年是我国沉浸式旅游的井喷年，随后沉浸式旅游场景不断扩大，并在全国掀起热潮。到了2020年12月，《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中明确提出“发展沉浸式业态”；今年3月25日，28部委联合出台的《加快培育新型消费的实施措施》，再次提出“加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。”“十四五”规划纲要中也明确提出，“发展沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务。”一系列的政策出台激活了沉浸式文旅消费业态发展。在此态势下，全国各地，夜间的沉浸式展览、沉浸式演艺、沉浸式体验等各类新项目加速涌现。
实际上，我市也已经开始了“沉浸式”夜游市场的探索之路。今年春节前，海州区有关部门投入约1100万元，实施盐河古巷商业空间扩展工程。改造新建西盐河现有风情街亭棚，在“巡古步道”和魔幻光影中打造盐河两岸夜间“风情走廊”和盐河两岸景观游步道，在盐河鹊桥两侧的水面上，增设灯光秀及牛郎织女水影秀。同时盐河古巷主打一期海鲜夜市排档，并在街区新增设5处网红打卡点，通过“旅游+美食”模式，擦亮盐河古巷“港城最佳美食基地”名牌，提升美食基地品质，打造多元化的夜游经济。而《乐见西游》与外地游客的“首次见面”，也代表我市的“夜游经济”正在不断完善，趋于升温。
“沉浸式”可提升城市影响力
为更好地适应群众夜间消费多元化需求，增强市民休闲文化体验，日前，民主路老街、连云港老街分别发布夜市招商公告，这意味两条老街夜市离开市不远了，“五一”假期或迎来一次闪耀的亮相。而它们的“开市”，也意味着我市的沉浸式夜游经济将不断升温。
作为事关人民群众美好生活的“幸福产业”，文旅行业与市场新业态结合紧密，沉浸式产业几乎覆盖文旅新兴消费的所用领域，沉浸式夜游、沉浸式灯光秀、沉浸式展馆、沉浸式演艺、沉浸式餐厅等文旅消费新业态层出不穷———从陕西西安“会跑的实景演出”《驼铃传奇》，到湖北武汉的城市光影秀《夜上黄鹤楼》，再到浙江温州的航船夜游《塘河夜话》、江西景德镇的沉浸式体验秀“浮瑶映月”……“沉浸式”文旅市场蓬勃发展。
从地域上看，沉浸式夜间文旅市场已经下沉至二三线城市。数据显示，整体上，一线、新一线城市的沉浸式产业发展相对成熟，且沉浸式在夜间文旅中的应用相对广泛。2020年一线、新一线城市的沉浸式夜间文旅继续保持创新发展之势，但二三线城市的沉浸式夜间文旅发展步伐加快，沈阳、潍坊、景德镇等诸多二三线城市积极推出沉浸式体验项目，把沉浸式融入景区、商圈、古镇等场地，以此增强本地夜间文旅的吸引力。如沈阳推出沉浸式步行街“沈阳中街”、山东潍坊推出沉浸式夜游项目“金宝星夜”、四川乐山推出沉浸式特色文化情境体验街区“乐山味道”等，其中，“乐山味道”自开街以来人流量达到43万，媒体点击量突破200万，成为乐山夜间文旅的一个新打卡点。这些沉浸式项目不仅带动了当地夜间文旅消费，还在一定程度上提升了城市的影响力。
“毋庸置疑，‘夜晚+沉浸式’，会带给观众前所未有的感官和情感上的新体验，更能扩展多层次的文旅空间，带动当地夜间文旅消费，提升游客的吸引力和受众黏度，在一定程度上提升城市的对外传播力、影响力；并借助游客的口碑发酵，带动造就更多夜间文旅的新打卡点。”据市文化产业协会相关人士分析。当然，纵观目前我市的“夜游经济”，不论规模大小、业态丰富与否，都还处于起步阶段，未来仍有很多路要走。而要想走好这条路，除在顶层设计上多下功夫，就是要做好资源挖掘、形式创新、平台扩展等方面的重点工作了。
要注重“故事脉络”与“体验形式”
“一间房、一张桌，一群手持剧本的人，构建一个曲折离奇的故事，这便是剧本杀———玩家们化身抗日战争中的军人、嗜血杀手或是痴情的白蛇，演绎一段段悲欢离合，体验各式各样的人生……”近日，连云港大剧院在官网上发布了一则“招募启事”，找寻优秀的剧本杀创业者，成为他们的合作伙伴，共同致力推动连云港沉浸式文娱市场的繁荣。
数据显示，2020年全国共新增剧本杀相关企业超过3100家，较2019年同比增长63%。数据增长的背后，还有剧本杀的频频“破圈”。上海、成都、长沙、北京等地都出现了与景区、山庄等旅游场景结合，游玩时长超过24小时的剧本杀项目。实际上，被称为3.0版本的实景沉浸式项目，“剧本杀”、桌游和密室逃脱等文娱项目与场所，在我市大街小巷、大型商场内，已经陆续出现，并吸引了一干年轻受众消费。而随着融合了艺术、文创、文博等新兴消费业态的出现，以及更具“国际范、港城味”的多元沉浸消费新场景的营造，港城年轻人找到了更有浸入感的文旅体验方式。
沉浸式产业是未来整个文旅产业发展的制高点，作为“高铁时代”的滨海旅游城市，更多文化体验与旅游目的地的美食、非遗、商业、休闲、社交、新零售和网红经济等多元文化和商业场景得以结合，沉浸式文旅项目迎来加速发展契机。我市更应该努力抓住这个契机，不断强化顶层规划，挖掘特色资源，结合科技路径，创新展示方式，将夜间旅游不断丰富起来，活跃起来，它将带动整个文旅产业的设备升级。
当然，沉浸式演艺的核心肌理，应该由其故事脉络与体验形式交织而成，如同“剧本杀”和“密室逃脱”等项目，就是以此为核心理念开发打造。除此之外，还需要提升项目的互动性，让游览者真正变成参与者，由参与者再成为主导者。“剧本杀可以满足玩家的表演欲和推理爱好，配合悬疑、刺激、故事性，且自带社交属性，这样更丰富的特质让剧本杀更受年轻人的欢迎，也更具互动性。”我市一家“剧本杀”机构负责人介绍道。
而业内人士表示，未来，我市更多的文旅产品应该深度挖掘特色文化内涵，而《西游记》和《镜花缘》等本土神话名著等，都是不可多得的“沉浸式内容孵化大本营”，加之现代先进的科学技术的运用，足可以为游客和其他消费者创造超越期待的沉浸式体验。
（张晨晨）
