【连网】（张晨晨）一场新冠肺炎疫情让国人的春节假期变得漫长而又焦虑，大家足不出户，短视频也因此迎来爆发式增长。据权威数据表明，疫情叠加春节，导致移动互联网行业的时长格局发生变化，相比去年春节，短视频的时长占比超过手机游戏，凸显强劲生命力。

毋庸置疑，疫情之下，平台流量快速增长，人们对疫情防护、资讯类短视频内容的需求高涨，从平台到内容创作者有更多机会收割新增用户。但由于外拍受限，也让不少内容团队平添了焦虑感，可以说是危与机并存。那么，当前我市的短视频领域是一种什么状态呢？记者试图从平台搭建、内容生产和渠道拓展三个角度，依次展开分析。首篇将聚焦我市短视频创业领域，有关平台搭建与特色定位的思考。

疫情之下

催化了短视频业态的爆发

最近，记者经常听人谈及，由于疫情的影响，为了实时追踪最新的疫情动态，家里人狂刷短视频，看完一个立马看下一个。而据人民网舆情数据中心“众云大数据平台”统计，自2月6日至2月13日，抖音、快手、西瓜匹配“疫情”关键词的全国各地短视频发布量为36325条，其中，疫情严重的湖北数量最多，达到了5706条，北京、广东、上海、陕西等地紧随其后，短视频成为许多足不出户的民众获取外界信息的重要窗口。

“在快速反应、积极应对、让受众避免恐慌方面，短视频确实起到了一定的效果，特别是一些中老年人，平时他们根本不会玩抖音，但因为子女都在家中，教他们学玩抖音等短视频软件，使得他们得知本地甚至全国疫情的主要信息来源，就是抖音。”业内人士指出，疫情之下，短视频的新增用户面向中老年群体普及与扩展将比过去更加容易，甚至它将获得原本根本无法争取到的老年人群体，实现全年龄段覆盖的速度比过往更快。

在这种情况下，我市的短视频也呈现出多元的爆发态势，比如由我市“逆光传媒”运营的抖音号“连云港新风尚”，疫情期间，半数员工都转到了短视频制作与推广之上。其间，他们制作的一则有关“疫情隔离”主题的短视频，上线之后快速爆火，单条点击量就破了6000万。此后，他们又连续做了多个抗疫短视频，投放到旗下多家平台，截至目前，访问量突破8000万，展现了短视频的受欢迎程度。而为了满足疫情期间社区群众对相关信息的渴求，我市多家社区工作人员也专门开设了抖音账号，获得了极大关注。

“短视频带起的全方位的关注度，让我们见识到了这股风潮的宣传作用。而在疫情趋缓之后，我们理应认识到，短视频的宣传作用远远不止于此。所以，一些从业者应该能看到短视频创业带来的市场红利，所以要放大优势，将资源与营销结合，线上与线下整合，让更多人认识到短视频的风口正在到来。”我市媒体行业相关人士分析。

我市短视频从业者

多定位模糊，缺乏长期思路

“头几年，自媒体浪潮刚兴起的时候，微信微博成为抢手的存在，但短视频创业还没有多少人涉足，毕竟当时要制作一个视频，对设备、技术和时间成本的要求都很高，专业度阻碍了不少人涉足。”业内人士坦言。但现在不同以往，只要你有一部智能手机，再在里面装上一个傻瓜模式的视频剪辑软件，就可以制作出像模像样的短视频。再加上抖音、快手这种大流量的推广平台，但凡你的视频有些创意，说不定就能爆火，哪怕你拍拍家里的猫猫狗狗，做菜做饭的样子，点赞量都很可能上千上万，这在以前不可想象。

正因如此，目前大量人群积极投身于短视频制作，却谈不上是创业。“很多人制作短视频，大部分目的很单纯，从兴趣出发，记录生活，以至于根本谈不上是创业。”一位业内人士坦言，纵观目前我市短视频市场的发展生态，虽然参与人群不断增加，但真正践行短视频创业的还是少数人。究其原因，在于定位模糊，缺乏长期发展思路。

据调查显示，我市短视频创业者运营的主题和领域，多集中于生活服务类，即以餐饮、水果、家政、房产中介等行业为主的生活服务、产品导航类。除此之外，就是集中于赣榆区的“赶海”“海鲜吃播”和“海鲜料理”的短视频创业团队，借此做线上电商。当然，也有一些短视频创业者，因定位明确，短期内实现了稳定而成功的运营。比如“乡村小乔”，就主要通过短视频等形式，在网上宣传推介乡村民俗文化和各类农业农产品等。如今，其抖音号粉丝已累计有412万人，全网播放量已使用“亿”为计算单位。

“平台定位需要明确。”业内人士称，“在做短视频之前，必须思考自己做短视频产品是什么？无论是实体产品还是虚拟产品，我们都需要有产品。虚拟产品可以是你的才艺，也可以是你的知识，也可以像小乔一样，是你的公益之心。如果没有定位，粉丝关注度即使几十上百万，到最后这煎饼可能就越摊越大，也越摊越薄。”

平台运作一般是“矩阵化”

单打独斗者容易陷入发展瓶颈

“看得出，全市目前缺乏粉丝黏度大、主题定位明晰、影响力广泛的短视频品牌。粉丝量在10万以上的抖音号也就十几个。”我市某家网络传媒公司相关负责人介绍，“内容创业中短视频创业是一个趋势，那么大家都知道现在短视频的量是很大的，但是好的内容还不是很多，所以慢慢地会涌现出更多的专业团队来产出短视频。”业内人士指出，平台运作一般是“矩阵化”，单打独斗者容易陷入发展瓶颈。

据悉，目前在连云港地区，运营比较好的抖音账号，大部分都是传媒公司在专业运营，纵使一些机关单位和职能部门也开设了官方账号，也多是代管形式。而诸如“乡村小乔”“川子”“蓝胖子”“连云港新风尚”等抖音号都是极少数成功的本地账号，不过大部分定位都比较私人化，各有特色，缺乏更多层面上的深度交流与合作，也仅仅是在助推城市形象展示和文旅事业上，起到点缀作用，并未像西安、重庆等市，盛产抖音网红，互相成就。

“做短视频必须做矩阵，按照目前各大短视频平台的推荐机制，没有一个号是永远可以火下去的，当你不被平台推荐的时候，就得靠矩阵内的其他账号导流，从而保持住视频的曝光量，矩阵号之间也可以通过互推涨粉。”业内人士称，多平台矩阵营销，就是在多个平台建立账号，制作内容并发布。多平台运营，需要熟悉多个平台规则，推广也需要多个平台有资金和人力投入。如果有资金，当然是多平台更好，毕竟多一个平台多一些流量入口。而纵观我市目前短视频业态，尚缺乏此类有效、专业的“矩阵化”存在，推动短视频发展任重道远。