4月8日下午，一条新闻一经曝出，瞬间点燃网友热情：故宫博物院院长单霁翔退休，继任者为敦煌研究院原院长王旭东。执掌故宫七年，单霁翔走完故宫的9000多座房屋，一手打造“上新即走红”的故宫文创，并实现了自己曾许下的“将故宫扩大开放”的诺言，故宫从一座文化遗产变成了全民关注的超级大IP，并间接带动了各地的博物馆热。

　　踏破20多双布鞋，走完故宫9000多间房屋

　　单霁翔生于1954年，毕业于清华大学建筑学院城市规划与设计专业，师从两院院士吴良镛教授，获工学博士学位。单霁翔历任北京市文物局局长、房山区委书记、北京市规划委员会主任、国家文物局局长。

　　在国家文物局局长任上10年后，原本已届退休之年的单霁翔接过故宫帅印。随后的7年里，单霁翔和故宫，开始了“一发不可收拾”的网红之旅。单霁翔一直自称为故宫看门人，而非掌门人。

　　5个月，他踏破布鞋20余双，走完了故宫的9000多间房屋。自1420年紫禁城建成，只有两人做到：他和他的秘书。

　　他曾捧红《我在故宫修文物》，默默无闻、年复一年修文物的匠人自此成为男神。这部豆瓣评分9.4的纪录片，甚至超过《琅琊榜》和《舌尖上的中国》。

　　他曾“恶搞”过明清帝王画像，在微信、微博世界里，故宫形象从此变成“萌贱网红”。不过，在故宫内部人士眼里，单霁翔本身已经成了故宫最大的“网红”。

　　从口红到灯会，故宫成批量诞生“网红”之地

　　单霁翔接任时，作为世界上规模最大的古代宫殿建筑群，故宫长期以来开放区域只占30%，186万余件文物藏品99%沉睡在库房。

　　截至2018年，故宫开放面积由2014年的52%，达到现今的80%以上，8%的文物向公众展出。

　　单霁翔在任这些年，故宫批量诞生“网红”。从文物修复师王津，到故宫文创、口红，再到文化活动“上元之夜”等等，故宫屡屡在互联网上掀起波澜。

　　今年除夕，故宫临时接到“把中轴线亮起来”的任务，于是花了4天进行设计，用8天组装，前后仅用了12天就完成了一场掀起全网热议的“上元灯会”。这是故宫第一次大规模夜间开放，紫禁城第一次被真正照亮。春节期间，故宫邀请全国各地150家中华老字号，带着年货进紫禁城，来自80个国家的大使云集故宫，享受中国故事给他们带来的不一样的感受。

　　2017年，故宫网站访问量达到8.91亿，把186万多件藏品的全部信息放到网上。同年，故宫文创产品销售达到15亿元人民币。

　　继任者王旭东：曾柔性化解景点游客爆满

　　继任者王旭东是甘肃人，1967年2月生于甘肃山丹，毕业于兰州大学地质系水文地质与工程地质专业。1991年，王旭东来到敦煌研究院，从事莫高窟壁画及土遗址保护工作。2014年12月，任敦煌研究院院长。他也是继常书鸿、段文杰、樊锦诗后第四任敦煌研究院院长。

　　敦煌莫高窟这些年也在积极创新。据了解，在王旭东任内，继故宫后，世界文化遗产敦煌也将开放夜场，预计在今年4月中旬至5月上旬开放。其通过开发和提供分类化、个性化的高品质研学产品，针对尊崇敦煌文化并希望深度了解石窟艺术、追求体验过程舒适感的游客提供差异化服务。王旭东表示，推出“夜游莫高窟”系列标准产品，是大敦煌全域旅游经济圈建设的重要内容，将为公众提供定制文化旅游服务，感受不一样的敦煌自然文化之旅。

　　据了解，敦煌游客数量每年猛增，曾经在某年的暑期一度超过其承载负荷。王旭东在接受采访时曾表示，敦煌作为一个世界文化遗产地，我们提倡负责任的文化旅游：一是对文物负责；二是对游客负责，游客带着迫切的期待来，我们不能将他们拒之门外。

　　王旭东采用了更为柔性的管理方式，将一天人数限制在12000人，采取了一天半旅游模式，所有游客在进窟前先观看两部数字电影。一来可以加深对莫高窟的了解，二来可以减少洞窟讲解时间，更大程度保护文物，缓减开放压力。交汇点

　　“咱们南京的好东西还多着呢”

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　　一手“捧红”故宫的单霁翔，祖籍南京江宁。这些年，他其实一直对故乡牵挂有加，并在多个场合表达了对江苏文化事业和传统文化发展的关注。

　　【聊“爆款文创”】

　　不要让大家只知道明城墙和夫子庙

　　2017年，单霁翔接受记者采访时，在回答“南京是否可以向故宫取经，打造出属于自己的大IP”这个问题时，单霁翔直言不讳：“南京的江宁很多优秀的历史文化遗产如阳山碑材等，缺乏宣传和开发利用，还不为世人所知，也没有走出南京。”他提出，南京可以抓住城墙申遗的契机，把阳山碑材、大报恩寺等文物元素与明城墙进行有机结合，打包后推陈出新，进而设计衍生出相关的一系列各具特色的文化创意产品和产业，“不要让大家只知道明城墙和夫子庙，咱们南京的好东西还多着呢”。

　　【谈“南京文化”】

　　点赞城门挂春联，明城墙是特色“南京牌”

　　单霁翔向南京晨报记者表示，南京艺术文化底蕴极为深厚，加上南博藏品丰富，在文创方面的开发潜力非常大。他点赞春节期间在南京推出的“城门挂春联”活动。

　　如何能有更多的“城门挂春联”这样的爆款产品？651年的明城墙该如何进行保护和利用？单霁翔向记者表示，城墙一定要展现其尊严的一面，要有一个明城墙博物馆，通过数字化的方式，将明城墙的历史、现状进行立体展示。他认为，在众多南京地方品牌中，明城墙是可以打出的“南京牌”。

　　【说“展出经验”】

　　展览要立体呈现 文创产品要推“定制版”

　　故宫博物院的每一次对外展出，都会让文物“活”起来。这背后要作什么方面的努力？单霁翔介绍说，所有的对外展出，都是立体化呈现的，不仅围绕一个主题进行展示，展览布置会注重情节设置，能给人呈现出一个故事，同一个类别的藏品也能在一次展览中呈现出来。首先会展示出版图录等，这些都会跟着展览走；二是会有一个国际研讨会，让专家学者来充分阐述；三是故宫演示也会跟上，比如用VR技术，会用微信、微博同步展示；四是在一次展览时，经常会研发出定制的文创产品，比如，之前所做的印度展就专门研发了60多件文创产品。此外一定要进行充分的宣传。

　　记者 黄阳阳