紫牛一周年专家评

　　江苏省记协主席周跃敏

　　临风不乱、遇雨不浊

　　面对媒介生态格局的急剧变化，传统媒体、主流媒体不应一味地哀怨、惊慌，更不能盲目地跟风、随俗，而应该正视现实，好好地想一想，我们该做什么、能做什么、要做什么。这个问题想明白了，我们才会临危不乱，化危为机。

　　扬子晚报一年前推出“紫牛新闻”，就属于临危不乱的“明白之举”。这既是传统媒体凤凰涅槃、浴火重生的自救之道，更是主流媒体铁肩担道义的自觉之举。从兵法角度说，就是“以攻为守，以守为攻，攻守兼备”。

　　“攻”也好，“守”也罢，关键是“攻”向何方，“守”在何处？如果方向不明，跑偏跑反，那就会失之毫厘差之千里，“攻”的势头越猛，“守”的效果就越差。同样道理，底线守不住，红线敢触碰，必然带来城池失守，阵地尽丢的后果，“攻”也就无从谈起。

　　“紫牛新闻”从诞生的第一天起，就牢记主流媒体的职责和使命，抓住原创、深度、独家这三大关键词，不辍耕耘，孜孜以求，奉献出一道又一道精神大餐，在舆论环境纷繁复杂、多元斑斓的当下，彰显出临风不乱、遇雨不浊的风范和秉性，堪称难得，尤显可贵。

　　南师大新传院院长张晓锋

　　负责任媒体的

　　温度、深度和高度

　　紫牛新闻运营短短一年，却以全媒体信息传播方式报道了一系列有价值的选题，充分展现了转型期一个负责任地方媒体的温度、深度和高度。

　　一是以负责任的视角传达有温度的信息。一系列民生类选题被记者报道得淋漓尽致，对社会的关爱、对民生的关怀、对情感的关注，使得作品充满了直抵人心的力量，不仅引发主流媒体的转发和评论，更重要的是弘扬了社会主流价值、传播了正能量。

　　二是以负责任的理念挖掘有深度的真相。通过追踪社会热点事件，挖掘新闻背后的故事，在自媒体“浅阅读”盛行的时代，可谓激浊扬清，厘清了事实，还原了真相，尽最大可能减小了读者的非理性和情绪化行为，在来龙去脉的深度梳理中引发读者深思，引导了正确的舆论，发挥了负责任媒体的影响力。

　　三是以负责任的态度展现有高度的立场。紫牛记者不仅善于通过不同视角、不同深度题材进行挖掘，更擅长独辟蹊径，发表了一系列立意高远、主旨深刻的报道，多侧面回应了社会的争议和热议，让读者在接触过量信息中获得有用、有效信息，媒体的公信力得到张扬。

　　《新闻战线》总编辑万仕同

　　“不一样”的紫牛新闻

　　媒体融合是一次全新的艰苦征程，也是一次凤凰涅槃的良机。媒体融合大趋势下，晚报都市报的况味更难以尽言。从往日报界的天之骄子，到前几年广告的断崖式下降，晚报人的脸上写满了苦楚和迷茫。

　　浴火重生之路在哪里？虽然传播学者丹尼斯麦奎尔曾言：“真正的传播革命，其最直接的驱动力，一如既往，是技术。”但对媒体人来说，内容始终是他们安身立命之本。

　　扬子晚报的紫牛新闻是一个非常成功的尝试。短短一年时间，400多篇原创新闻内容，300多个原创视频，“原创”“深度”让我们“遇见不同”的世界，也成就了“不一样”的紫牛新闻。

　　媒体融合的过程不仅没有抑制个性化信息需求的生长，而且推进着个性化信息需求的发展；同质化的野蛮生长反而为满足个性化信息需求带来了新的发展空间。因此，我们对一周年后的紫牛新闻更充满期待。