一身宫廷侍卫装萌翻观众的“故宫猫”，以“法桐项链”为灵感设计的“美龄宫雨花石吊坠”，从科举文化衍生开发的爆款文创“Q版状元郎”……近日，一场以“再造城市文化IP”为主题的旅游文创产品开发线下沙龙在南京国创园举行，洛可可洛客、秦淮礼物、石唯玉等文创设计企业围绕文旅创意产品的开发设计进行交流分享，共同探讨如何打造“城市文化IP”。

　　文化为本，创意为用——

　　Q版状元郎带火“秦淮礼物”

　　很多去过中国科举博物馆的观众，都对萌萌可爱的“Q版状元郎”爱不释手。这一爆款文创以科举文化为核心，借鉴现代卡通表现手法，设计出造型乖巧、栩栩如生的小状元形象，深受游客喜爱。

　　Q版状元郎代表的科举文化，是“秦淮礼物”旗下的五大文创IP之一。该系列产品主打青少年日用品和文具系列，寄托“高中”的美好祝愿，后期衍生的“男女状元款”结合灯彩元素，通过产品创新整合进一步扩大了消费受众群。

　　“秦淮礼物”产品经理郑鑫表示，旗下文创产品的设计研发，首先是梳理市场和消费者需求，以“文化为本，创意为用”为理念，找准每一款产品的市场定位。比如，“锦绣秦淮”系列定位为商务馈赠和办公用品；“秦淮灯彩”面向全年龄段受众，主打节庆文化礼品；“秦淮八艳”则主攻女士用品、情侣馈赠……

　　从观赏石到“雨花石+”——

　　创意设计为金陵名石打开新市场

　　说起雨花石，很多人会想到街边纪念品商店的“碗+水+雨花石”的售卖组合。随着观赏石行业的衰落，传统的雨花石售卖方式已经很难激起消费者的购买欲望，但一款“美龄宫吊坠”的出现，为雨花石打开文化创意这片更广阔的市场。

　　2015年，一张南京美龄宫的航拍图片刷爆朋友圈。照片中，秋日里的美龄宫在法梧桐树的包围下，构成了一个鬼斧神工般的心形吊坠项链。以“宋美龄与法国梧桐”的浪漫故事为灵感，石唯玉用雨花石设计了一款“美龄宫吊坠”，精致唯美的造型收获如潮好评，年销售量逾万件。

　　石唯玉品牌总监施庆义介绍，过去十年，石唯玉经历了原石市场“越好越难卖”、雕刻件市场“边际成本过高、饰品“竞争激烈缺少认同”三个阶段的生死转型，开始意识到打造“文创IP”的重要性。

　　如今，石唯玉把雨花石的文化属性与物理属性剥离，嫁接到衣食住行的各个场景。其推出的雨花石巧克力，把雨花石展现的远古地质变迁与温暖精致的手作相结合，让人们赏于目、融于口、化于心。

　　除了产品跨界，石唯玉还将雨花石融入空间场景,打造雨花石+酒店、雨花石+艺术馆、雨花石+餐厅等新型文化空间，让这块南京名石突破“原石+雕刻+饰品”的传统渠道，走向更广阔的市场。

　　分析需求、有的放矢——

　　用“文创IP”传达城市文化

　　2015年，一只身穿宫廷侍卫装、萌味十足的“故宫猫”，被印上水杯、手机壳、书包、手表等各类文创产品。依靠大批年轻观众的“剁手”追捧，这位“大内咪探”迅速走红，成为故宫的二次元形象代言人。

　　打造出这款网红IP的洛可可，其设计初衷是选取生活化、平易近人的形象，结合故宫的皇室元素，改变故宫以往深奥神秘的观感体验，让更多年轻人产生兴趣。

　　“一款成功的IP级文创产品，不仅能够提升文博场馆、旅游景区的品牌形象，更是城市文化的一种有效传达。”南京洛可可设计总监洪源表示，洛可可自2013年成立南京分公司以来，为南京城墙、牛首山、溧水文旅等打造了众多具有景区特色的文创产品。

　　洪源还与现场观众分享了自己的“设计方法论”：接到设计任务后，首先要做大量前期调研，对市场和消费者的需求进行综合分析，以此为依据进行针对性的设计。此外，图纸上的设计和现实产品的落地往往有很大落差，设计精美的方案不一定能完美打样，需要不断调整完善，才能让设计成果顺利落地、走向市场。本报记者 朱凯