“叮咚，你有一条来自国宝的留言，请注意查收。”最近播出的央视纪录片《如果国宝会说话》迎来好评如潮。这部“微纪录”以100条5分钟的短视频，让读者“充电5分钟，穿越8000年”，很快就引来大批年轻粉丝，豆瓣评分高达9.5，口碑爆红。如何萃取优秀传统文化的内涵，打造更多年轻人喜欢的“爆款”文化节目？《如果国宝会说话》带给我们一系列值得关注的启示。

　　在年轻人中人气很高的哔哩哔哩弹幕网站上，很多年轻观众激动地表达着自己对《如果国宝会说话》的喜爱。5分钟的篇幅、生动有趣的表达，被评价为“短而惊艳，跃然灵动”。“欲罢不能，一集接着一集，根本停不下来。”节目组走心的制作，也给观众带来了美的享受，“很有创意的文案，惊艳的文物遇上精湛的拍摄技巧。” 看完后，一位观众感叹，“猝不及防寻到了自己的根”。这两年来，传统文化热度上升，魅力风靡全国。同时，一系列富有创意的节目，正在引发荧屏热潮，宛若股股“清流”，滋养人心。《我在故宫修文物》让越来越多的文物走进人们的视野；不久前热播的《国家宝藏》，向观众展现了宝贵文物背后博大精深的历史文化；讲述中华传统诗词的节目同样高热，《中国诗词大会》引发的全民收视热度还未减温，央视新近打造的大型音乐节目《经典咏流传》又成为荧屏爆款，将经典诗歌用音乐唱出来，让人眼前一亮……这些优秀的文化节目，唤起了当代社会的文化认同，也让文化自信更加深入人心。

　　这当中，一个令人欣喜的现象是，年轻人正在成为为中华优秀传统文化“打call”的主力粉丝。传承传统文化的主体在青少年，怎样让优秀的传统文化不再干巴巴地藏在书本里、博物馆展柜里，而是真正穿越时光、温润人心、渗透生活，就需要社会发挥创意，找到其中那个巧妙的催化剂。

　　短短5分钟一集的《如果国宝会说话》，靠什么来吸引年轻人？它最受追捧的，首先是优美的文案。说到《人头壶》时，“六千年，仿佛刹那间，村落成了国，符号成了诗，呼唤成了歌。”说到《贾湖骨笛》时，“穿行在骨笛孔洞之间的，是九千年前人类的呼吸。”说到《玉组佩》时，“我在地下已经行走了三千年，我和时光一起行走。”这一句句优美如诗的文字，字字“走心”，不仅传递出国家宝藏的故事，也更符合当下年轻人日趋升级的知识趣味和审美口味。

　　学会讲故事，是互联网传播时代的新要求。可以说，优秀传统文化的经典性，让它们本身就凝聚着一幕幕故事，具有“自带流量”的特性。就以《如果国宝会说话》为例，后母戊鼎、何尊、曾侯乙尊盘、越王勾践剑……在生动有趣的旁白里，这些国宝的前世今生一幕幕清晰起来。面对画面，观众浸入式地观看与想象，“仿佛能看见那吹奏骨笛的先知，仿佛能看见商朝的先祖们一脸肃穆地祭祀，妇好立于战车之上指挥着千军万马……”

　　要吸引年轻观众，更要学会以现代的方式说故事。“微纪录”的5分钟形式，短小精悍，注重新技术包装，可以让都市年轻人在零碎的时间片段里，用手机来学习中国文化。此外，《如果国宝会说话》还以年轻人热爱的一个“萌”字，成功打动人心。比如讲到一尊呆萌的青铜器时，将它形容为“愤怒的小鸟”。讲到甲骨文时，让甲骨卜辞变成了动画片，一幕幕动了起来，演绎出了商代男子的一天，这些都能让年轻观众会心一笑。

　　传统文化需要创造性转化和创新性发展。不仅仅是《如果国宝会说话》，回顾这两年来的“现象级”文化爆款产品，无一例外有着自己独特的新意。《国家宝藏》不再是简单地秀文物，而是创意性加入了真人秀、戏剧舞台表演；《中国诗词大会》融入比赛机制，增加了悬念和可看性，激发了大众观看的热情；《经典咏流传》更是将诗歌用唱的形式重新演绎，让人耳目一新。它们的成功，无一例外地证明了时代创新的必要性。

　　这些成功的传统文化类节目，也提醒我们回归当下，认真解码当代年轻人的文化诉求。事实证明，年轻人并不仅仅关心明星偶像、娱乐八卦等时尚话题，同样对历史文化之根充满好奇。优秀传统文化中有丰富的资源，如何将它的内涵更好地萃取出来，融入青少年的生活，正是我们当下要做的努力。

　　“中国风”历久弥新，中国古典审美日趋流行，在“经典”与“流行”之间，蕴藏着无限商机。一年卖出10个亿的故宫文创，不仅有“萌萌”的胶带纸、扇子、手机壳，还有时尚的挎包、耳坠等日常生活用品。《中国诗词大会》同样让一部部诗歌类图书热卖，带火了图书市场。传统文化成为年轻人追逐的风尚，靠的不是高大上的说教，而是发自内心的热爱与认同。

　　我们正处在一个姹紫嫣红的文化春天里。各类文化现象一片火热，透露的是中国人对于传统文化的深情。可以肯定的是，荧屏上的文化节目，并不是传播优秀传统文化的唯一形式。在其他方面，仍然需要我们不断创造新的形式，让更多传统文化活起来、火起来，有了更多的网络“爆款”，才会有更多年轻人被传统文化“圈粉”。 顾星欣