如今，文创产品成为文化产业中非常重要的一个部分，而如何让更多的设计师甚至普通人参与到文创的设计创意中来，又如何让文创产品和市场相结合呢？昨天，由省委宣传部等14家单位主办、江苏文投集团承办的2017第四届“紫金奖”文化创意设计大赛正式启动。

　　本次大赛秉持 “创意创造价值，设计改变生活”和“让创意找到市场，让企业发现商机，让百姓亲近艺术”的宗旨，为百姓生活提供全方位的艺术化产品。

　　落地：生活艺术化，艺术生活化

　　大赛的主题为“生活艺术化，艺术生活化”，各项赛事都紧贴百姓生活，以日常用品为创意设计对象。本次大赛分“紫金奖文创产品创意设计大赛”“紫金奖公益传播设计大赛”“紫金奖建筑及环境设计大赛”“紫金奖企业定制设计大赛”四个赛事。在“紫金奖文创产品创意设计大赛”中细分为“生活类创意设计”“文旅商品创意设计”“‘非遗+’传统工艺创意设计”三个类别，为凸显本次大赛创意设计的前瞻性和学术性，在征集产业设计的同时，也征集概念设计。

　　公益传播设计大赛以“爱敬善”为主题，建筑及环境设计大赛以“田园乡村”为主题，以“真题实做、实用创新”为原则，旨在引导社会关注乡村，并投身乡村建设与实践。

　　大赛特别设置了企业定制设计大赛，设计产品涵盖金陵饭店酒店用品设计、高淳陶瓷厂陶瓷设计、雪竹尚品中式正装设计、江苏大剧院文创商品设计、南京滨江文旅港湾艺术道路概念设计等。

　　创新：增设50个奖鼓励年轻人

　　为了鼓励在校大学生（包括研究生）积极参与大赛，在专项赛等级奖之外，大赛再增设“紫金奖大学生创业创新奖”50个。此举对于激励年轻人参与到文创产品的创意开发中来有非常好的推动作用，也是今年新增加的奖项，很受关注。

　　江苏省教育厅还将召开动员会，让更多高校的相关院系重视、参与到此次比赛中。省委宣传部副部长徐宁表示，大赛组委会也会在赛后继续为参赛大学生的优秀作品提供支持和服务，让他们的作品真正成为产品、商品，解决他们“创意无限，财力有限”的困境。

　　奖金总额达220万元

　　自5月正式启动，7月30日前完成作品征集，8月至10月中旬集中进行参赛作品评审，11月举行大赛颁奖典礼暨优秀作品展，并组织部分优秀作品的销售活动，致力于打造一场高水平、高质量、有特色的文化创意盛会。

　　本届大赛设“紫金奖”创意设计金、银、铜奖，奖金总额高达220万元，奖项数从上届的76个增至100个左右。大赛聘请了国内外著名文创专家及行业领军人物作为赛事顾问，组织了专业评审委员会。为保护创意设计产品的知识版权，江苏省版权局开辟特别通道负责核对所有入围作品的登记，未登记版权的作品评审将视为无效。交汇点南京晨报记者 李晓婕