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除了买买买还有诗和远方 "体验式文创"悄然进驻南京
2017-02-20 09:14:00  来源:中国江苏网综合  
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  中国江苏网2月20日综合 从百货店转型至体验式消费,这两年如何吸引消费者特别是购买力强的80后和喜欢尝鲜的90后走进实体店,南京各大商场可谓煞费苦心。“不仅可以买买买,还有诗和远方”成了不少商家的新思路,记者近日对南京各大商场进行了一番探访后发现,不少转型中的实体店,都为有情怀、小清新的体验式文创敞开了大门。

  “文创”是“文化创意”的简称,意为将文化植入产品中,提升商品的文化附加值。文化的创新创意延伸至手表、服装、家具用品、文具、礼品等各类大众日常消费的成熟产品上,渗透于人们的日常生活中。曾几何时,“文创”一词比较陌生,然而近日不少新晋开业或打造的商场开玩“文创”空间,瞄准消费者在社交、文化和心理上的需求,用书店、生活馆、创意用品店及有浓厚文化气息的业态打造“文化驿站”,营造浓浓的美学氛围。

  近3000平方米一整层的文艺空间“空降”新街口 

  新街口地区商场林立,一向被认为是南京商业的风向标,所以各大商场的一举一动都能在最短的时间内引爆朋友圈。不少南京人尤其是年轻人注意到,刚刚过去的情人节,新街口首家“社交主题街区”积趣坊在新百B座盛大开街,这个占据了4层一整层近3000平方米的空间,定位手作、定制、市集、书局、健身、创意空间,拥有耘艺、尺渡、大众书局等最新概念店,可谓“南京最文艺商城”。

  老手艺一条街展示非遗重拾城市文化味儿 

  今年春节期间,到新街口金鹰B座购物的人们发现负一层赫然出现了一条临时搭建的老手艺街。吹糖人、糖画、纸艺花、中国结、年画,种类繁多,工艺精细,吸引不少市民驻足,特别是小朋友们,更是十分感兴趣。

  “哇,这个好精致,都是你手工做出来的吗?”一位女士停在了做纸艺花的华老师摊位前。“我以前也学过一段时间的纸艺,做成这样需要下很多功夫吧。”她说着又仔细端详了一阵儿,果真,无论是向日葵,还是红玫瑰,都栩栩如生,片片花叶都是由华老师亲手制作。从艺十多年,而今年,也是华老师的纸艺花第三次进驻金鹰。记者了解到,这些手艺人都来自南京的金陵工坊手工艺展艺团。据展艺团的负责人刘洪介绍,团里有40多位手艺人,其中,做剪纸的师傅还获得了世界非遗的证书。

  下班了,赶一场手作的集或是看一场梦想的剧 

  小摊、杂物、手作,耘艺的设计就像一条集市小街,闲逛在这一切之中让人颇有种在探险的感觉,对一切都好奇,一切都那么新鲜。

  门前是一个快闪市集,有手工制作的陶器、挂件、布艺、皮具、超高颜值的餐具、软萌的多肉以及更多。这是一个持续流动变化的空间,供独立匠人们在这里免费摆摊,两周或是一整月。往前的街角藏着一座干花花园,如画一般,定格着一棵大树,上百朵花的青春。

  值得一提的是,这里拥有全南京首家进驻商城的剧场——剧盒梦想空间。走在这条小街上你可能不会发现,在两扇小门后面藏着一个能容纳60人的戏剧舞台,每年这里将上演百场精彩演出和活动。“我们想让看话剧变得和看电影一样稀松平常,不再是文艺青年的专利,也不再陌生和高冷。下了班,看场话剧吧。”耘艺负责人陈瑜这样向记者介绍。

  一把木勺都有故事,实现脑海中独一无二的设计 

  亲手做一把木勺是什么体验?木工的记忆对于大部分现代人已相去甚远,以致看到尺渡工坊里的一件件工具,和一架架切割打磨的机械都有一种新奇与陌生感。

  尺渡合伙人寇景艳手机里珍藏了很多客人的作品和他们的故事。“昨天有一对情侣过来做了两把小勺子。打磨的工序非常繁琐,要换好几种砂纸,我就问他们会不会觉得烦,他们却认为这和吃饭看电影这样的消费不一样,一起动手做一样东西有更多互动交流,也更能看出彼此的性格是不是契合。”

  而未来,寇景艳设想了一个以木为名片的艺术空间。“我们的宗旨叫‘以尺心渡不解缘’。这里不仅仅是‘匠心’和‘手作’,更希望人们在初次尝试后可以大胆想象,互相交流,跳出框架,有四位南艺老师和许多学生驻扎在这里,帮助顾客实现脑海中独一无二的设计。”

  文创体验式消费成为主力之一 

  “国内一线城市的购物中心,在未来3到5年内,可能就不再叫购物中心,而会变成约会地点。”上海交大中国商业地产研究所专家方宝庆认为,今后购物中心从零售业态中取得的收入可能占不到60%,另外40%甚至到50%的收入会来自体验、文化、餐饮、娱乐四大块,“以‘文创’为代表的体验式消费新潮流将得到越来越多年轻人的追捧。”

  做文创初期收益难未来或将迎来井喷 

  不少南京人都很熟悉曼度广场的耘集市集,耘初发展有限公司的总经理谭宁从耘集一路走到耘艺,也是步入了做文创的第三年。“需要很多资金的大力支持,像现在,新百给我们的都是非常优惠的租金。因为做文创,初期是非常难收益的。文创不是刚需,但它是精神需求。现在虽然很艰难,但是我们相信不久的将来,会迎来文创产业的井喷。”

  北京:“体验式”文创消费空间 

  北海公园首个体验式文化消费空间“文创堂——北海·梵谷文化礼品旗舰店”已与游人见面,这是西城区首个开在旅游景区内的体验式文创礼品店。》》详细 

  上海:这里有闵行最“潮”文创体验 

  精典泰迪、一花源多肉、纸箱王、Q.U.E.插画、依然等待、Ebaby婴童、青木工坊……这些是坐落在七宝联明路389号的店家,跟一般商店不同,他们每件产品都充满了浓浓的文化创意。这个由旧厂房改造而成的“麦可将文创园”,是融体验、教育、展会、消费、饮食为一体的新生代文创旅游景点,同时也是充满人文艺术气息的城市人的休闲新空间。》》详细 

  广州:商场吹文创风讲文艺 

  “文创”风最早从书店吹来。位于太古汇的方所书店陈列了越来越多的文创类精品供顾客选择,丰富了消费者的购物体验。据了解方所已经成为构成太古汇消费吸引力的重要组成部分,每天吸引了大批的人流。》》详细 

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责编:李旸 崔欣