记者 宋晓华 田墨池

实现社会消费品零售总额21758.2亿元，同比增长28.7%，两年平均增长8%……上半年，江苏各类促消费活动层出不穷，消费市场全面复苏。然而，7月突发的疫情又给消费市场带来了挑战，消费要持续升温，任重而道远。

“三个持续增长”，助市场全面复苏

据省商务厅介绍，上半年消费市场主要特点表现为“三个持续增长”：一是大宗消费持续增长。全省限额以上汽车、石油及制品类、家用电器和音像器材零售额同比分别增长34.7%、35.9%、30%。二是住宿餐饮消费持续增长。全省限额以上餐饮收入同比增长40.9%，两年平均增长7%；住宿业营业额同比增长47.3%，两年平均增长0.2%，恢复至疫情前水平。三是网络消费持续增长。全省限额以上通过公共网络的实物零售额同比增长29.4%。

持续增长的数字，显示居民消费升级明显。可穿戴智能设备、金银珠宝、计算机及配套产品等中高端商品表现抢眼，销售同比去年分别增长59%、47.9%、33.8%。节能家电成家电销售的主力。在南京河西CBD附近工作的朱敏最近购置了一台小吉滚筒洗衣机烘干机一体机。“之前的洗衣机没有烘干功能，加上我现在住的房子是只有35平方米的单室套，所以直接置换了一台只有10公斤的洗烘一体机。”朱敏说，虽然一体机的价格要比之前洗衣机贵两倍，但1公斤衣物快洗耗水约16.5升耗电不到0.1千瓦时，既省电又省水，家里人用了以后才发现再也离不开。

受新能源汽车购置补贴、免征购置税期限延长等政策持续刺激，上半年江苏新能源汽车（占汽车销售比重约7%）销售大幅增长142.4%。今年5月份，长安新能源汽车取得了月销上万辆的好成绩，特别是“奔奔E-Star”系列，位列微型轿车细分市场第2名。南京长安汽车有限公司党委书记、常务副总经理陈维杰表示，“南京基地是长安汽车在华东地区的首个生产基地，也是长安汽车重点发展的新能源整车生产基地，目前新能源汽车产品已涵盖自主品牌乘用车型、多功能MPV等车型。”

同时，新兴消费加速发展，线上带动作用明显。今年以来，全省商务系统组织的“2021全国网上年货节”和第三届“双品网购节”累计实现网络零售额超1400亿元。线下店铺通过与互联网结合，销售不断增长，线上产品通过门店社群，获得新的增量，网络消费持续增长。

政策拉动有力，各地各展所长

上半年江苏消费市场的另一特点是重点地区持续增长，销售竞赛拉动明显。江苏相继制定出台《以新业态新模式引领新型消费加快发展实施方案》《提振大宗消费重点消费促进释放城乡消费潜力若干措施》等政策文件，加上“146消费提振”“品质生活·苏新消费”等活动，共同促进了消费提质扩容。

在“品质生活·苏新消费”销售竞赛季的持续激励下，全省消费市场逐渐形成各展所长、竞相发展的良好氛围。苏州市举办“五五购物节”，利用平台经济优惠让利；南京市启动国际消费节，充分发挥都市圈消费联盟作用；南通市举办家电汽车下乡双百活动，整合资源以旧换新。上半年，全省13个设区市社零额增幅均在25%以上，其中泰州、常州、徐州社零额增长较快，同比分别增长35.5%、34.4%、33.2%。

根据全国消费促进月的部署安排，“品质生活·苏新消费”第三季系列消费促进活动，自5月1日开始，历时8个月，将于12月底结束。在此期间，全省13个设区市结合各自产业优势、消费热点及风俗文化特色，打造“一市一主题”系列活动，满足消费者多样化消费需求。

南京市启动2021南京国际消费节（春季），围绕“吃住行游购娱”六大场景举办丰富多彩活动。其中南京举办的国际车博会，展会期间观展人次达16万人，订售车辆超6000台，交易金额超10亿元。

苏州市启动“百亿让利·约惠沪苏”“五五购物节”活动，与上海构建“餐饮美食、休闲旅游、品牌制造、江南文化、全球优品”五大链接，沪苏联动提升同城消费美好新体验。苏州轨道交通启动24小时通宵运营模式，开启第三轮数字人民币消费红包预约报名通道，实现沪苏两地数字人民币消费联通。

南通市启动消费促进月活动，“五一”期间拉动销售2.7亿元，同比增长31%。南通“五一”车展观展人数达到9.3万人，成交金额5.6亿元。

徐州市举办“徐州市消费促进月暨大淮海·GO徐州‘五一’购物节”。宿迁市以“嗨在宿迁·欢乐消费”为主题，深入开展“惠购两天半”“2021嗨在宿迁十佳餐饮企业评选”等活动。扬州市双品网购节活动开展系列线上促销，“五一”期间实现销售额1410万元，同比增长55%。

线上线下发力，穿越“风风雨雨”

由于突发疫情的影响，目前南京、扬州等地的商家尤其是线下实体店又遭遇困境。展望下半年，消费复燃升温，任重而道远。

“最近线上业务迎来急剧增长，7月21日至8月1日，南京家乐福大桥店日均线上订单量环比增长超40%，及时履约率达到98.1%。目前，门店后勤部门全员支援电商部门接单分拣工作。”家乐福大桥店店长岳晓燕说。

平台如何发挥最大的助力？7月20日，阿里在江苏的首个商家运营中心在常熟启动。阿里巴巴属地经营事业部总经理涂晓昱说，阿里巴巴想与商家一起探索更高效和先进的产销模式，更好地促进各项资源协同，更准确地把握市场趋势和消费需求，提供更优质的服务，“7月28日，我们为第一批商家开通全球首个时尚产业链3D数字化平台的后台权限。商家只需登录平台，就可观看更多的3D评估图和细节图，若满意的话，花费300元就可以买回家直接打样生产。这就意味着商家以前打一个样可能需要数千元的成本，但现在只要400元左右。成本大幅降低，商家就可以为消费者提供更多的新款和更优惠的价格。”

各个线下载体也在努力创新中。曾经，楼上楼下上万平方米的大卖场是消费者购物休闲的好去处。如今，这种一站式购物模式正在被慢慢淘汰。今年以来，面积小、商品精的超市新业态正不断在城市的某个地方悄然亮相。继4月底首家苏果MART开业后，6月，苏果CITY在南京、淮安、泰州三地亮相。这些新型业态的共同特点是，面积小，围绕一日三餐和居家生活两大场景进行商品的细分，对消费者的需求研究得更透彻。

省商务厅5月制定出台《关于加快现代商贸流通体系建设工作的意见》，提出进一步夯实现代流通体系基础设施，优化现代流通体系建设环境，发展流通新技术新业态新模式，促进内外贸融合发展。在打造促流通扩消费新平台方面，支持南京等地创建国际消费中心城市；建设一流大型综合展会及专业性展会，发展跨境电商和国际化大型商品交易平台。加快新型流通载体建设方面，将推进国家级和省级步行街改造提升，合理布局商业综合体、消费体验中心等；鼓励建设“邻里中心”，推动社区生活服务业集聚式发展。