中国江苏网讯 中国大运河，在千年的历史中，不仅是南北交通线，更是一条流动的文化动脉。穿越千年，古老的大运河在文旅深度融合的大潮中应如何散发出新时期的水韵魅力？5月5日，在首届中国大运河文化旅游博览会上，十余位荣获大运河城市文旅消费论坛“十佳文旅示范单位”奖的领奖代表，分别结合本区域的特色运河文化，从运河历史遗产保护与利用、运河文旅IP项目打造等角度，畅谈产业发展观点和协同创新想法。

　　以文化提升旅游内涵 以旅游扩大文化传播和消费

　　曹金辉 （丹阳市云阳街道党工委副书记）

　　大运河流淌千年，为我们留下了丰富的历史文化遗存，积淀了深厚的文化底蕴。千年运河水滋养了勤劳朴实的云阳人民，也孕育了丰厚勃兴的云阳人文。作为一座因运河而生、因运河而兴的城市，云阳街道近年来认真梳理了自身旅游资源状况，决定以大运河资源为叙事线索，通过运河故道的串联沟通作用，将分散资源串联起来，通过运河文化的包罗整合作用将原生资源展示出来。按照净化、绿化、文化、商业化四个步骤，着力打造“一条轴线、两个街区”，在同时兼顾传统文化保护利用和城市居民生活方便的基础上，推动外来旅游与本地生活一道特色化、品质化。

　　其中，“一条轴线”是生态运河轴，“两个街区”是指西门大街和南门大街两大“古运河文化街区”。街道目前正统筹推进水体综合治理，不遗余力地在苏南运河两侧打造运河风光。“两个街区”逐渐成为外来游客到访丹阳就近体验区域传统艺术和民间风俗活动的城市街区，也将是今后云阳进一步探索“商业消费+文旅特色”交相融合的重要平台。

　　深挖水利资源，创新文旅项目，

　　助推产业振兴

　　郭孝洋 （淮安市洪泽区蒋坝镇镇长）

　　具有1800年历史的洪泽湖大堤是世界文化遗产大运河文化带上的重要节点。位于古堰最南端的蒋坝，因堤而建，因堤而兴，也被称为“堰首古镇”。

　　蒋坝去年被列为全省第二批旅游风情小镇创建单位。近一年来，全镇在文旅融合发展方面，一是借助丰富的水利资源，加快景点建设，创成国家级三河闸水利风景区和南水北调东线工程洪泽站水利风景区，并通过实施美丽蒋坝PPP项目，建成天鹅湾温泉酒店、醉美三公里、银杏广场、快活岭湿地花田等，成为全国双示范项目。

　　二是策划旅游活动。以美食为主题，打造“春季螺蛳夏季虾,秋冬螃蟹口味佳”的节庆活动，举办蒋坝船帮宴和洪泽螺蛳节。在此基础上，蒋坝还致力于文旅产品开发，打造了“鱼小圆”和“螺小蛳”卡通文旅形象，颇受市场追捧。今年“五一”小长假期间，蒋坝的旅游收入达千万元。

　　三是强化产业培植。将文旅发展同乡村振兴紧密结合起来，将产业融入小镇发展中。现如今，镇内的渔网产业也成为全镇的主导产业和富民产业，目前年实现销售3.5亿元，人均增收4000元。

　　生态为梭，织就滨湖锦缎

　　陆 珉 （淮安市洪泽区西顺河镇镇长）

　　淮安市洪泽区西顺河镇位于景色秀丽的洪泽湖北畔，三面环水，自然风光独特，先后获国家农产品地理标志示范样板、国家级生态镇、中国最美乡镇、中国最具特色名镇、中国生态魅力镇、全国“一镇一品”示范镇、“国家级生态镇”等荣誉称号。小镇交通区位优势明显，循苏北灌溉总渠与大运河达江入海。

　　镇内不仅渔业资源丰富，是洪泽湖大闸蟹重要的养殖基地、江苏省无公害水产品养殖基地，获“中国河蟹之乡”称号，湿地资源也得天独厚，全镇三分之二区域在国家级湿地保护区内。境内有鹭鸟、白鹳等鸟类百余种，荷藕面积3000亩，素有“荷香四溢，百鸟戏水”的美景。

　　目前镇域内中国渔家风情园、牡丹园、万荷宫等景区已经基本成形。4月份，小镇举办的牡丹文化艺术节活动开幕当天即吸引5.5万人到访游玩。在日渐驾轻就熟的文旅项目开发中，西顺河镇坚持“以节日促文化、以文化促旅游”，逐步打响了“中国岩盐小镇”和“中国渔家风情旅游特色镇”两张品牌名片。目前，作为全国知名的特种水产养殖基地、特色鲜明的湖产品生产基地、较有名气的生态观光旅游基地，西顺河镇可谓村村皆有文旅项目，旅游年接待量40万人次以上。

　　做强“三宝” 编织“五彩”新画卷

　　高晓明 （东台市安丰镇文化广电服务中心主任）

　　安丰古镇是“中国历史文化名镇”，文化底蕴深厚，名贤迭出，明代哲学家、泰州学派创始人王艮曾在安丰讲学传道，清代布衣诗人吴嘉纪曾为盐民鼓呼吟唱。此外，誉播大江南北的诗书画名流“袁氏四竹”、享有“北徐南戈”美誉的丹青圣手戈湘岚、被中国文字学会授予终身成就奖的当代世界三大汉语言学家之一的周法高等一代代名人雅士也都是安丰人。

　　2018年，安丰镇获批“国家4A级旅游景区”。镇内现存历史街道4处、古巷道38条、明清建筑30余处。其中尤以古南石桥大街为中轴、鲍氏建筑群为代表的15万多平方米古建筑群，尽显晋徽商贾与淮夷本土建筑流派相融合的独特风貌。

　　策应“两海两绿”发展路径，近年来，安丰镇充分挖掘长期积淀形成的“盐镇、智造、生态好”安丰“三宝”，大力推进电子信息产业重镇、新型城镇化样板镇、古街旅游名镇“三镇”融合发展，精心描绘盐韵白、科技蓝、生态绿、创新橙、精神红的“五彩”安丰新画卷。

　　大运河，内涵丰富的文化IP

　　冯 科 （扬州市瓜洲镇党委副书记、镇长）

　　千年大运河，是一个内涵丰富的文化IP。它是中华民族流动的血脉，是一条承载着密集文化基因的大动脉。它凝结了中华先人适应自然、改造自然、与自然和谐共处的中国智慧，同时积淀了丰厚的历史文化遗产，是活着的、流动着的中华文化遗产。

　　古语云：“泗水流，汴水流，流到瓜洲古渡头”。位于古运河入江口的瓜洲镇，是历代联系大江南北的咽喉要冲、著名的千年古渡。对于瓜洲镇来说，传承运河文化责无旁贷。我们应以文化为核心，发掘和广泛传播它的历史价值、文化价值。同时，在传承中注重创新。

　　具体到大运河文旅IP的项目打造，我认为，沿线城市一要坚持科学的规划引领，从细处打磨，彰显自身特色；二要秉持融合的理念，加强与沿线其它城市的资源互通共享；三要借助金融力量，引入更高层面的金融支持，活化项目机制，完善项目建设。

　　擦亮“龙狮”名片，扮靓“最美南大门”曹学松 （扬中市西来桥镇党委书记）

　　西来桥镇是扬中市唯一岛镇,四面临江,风景秀丽。得天独厚的自然条件,丰富多彩的生态资源,四百年传承的文化底蕴，为全镇旅游业的发展提供了良好基础。

　　西来桥镇在文旅融合方面，持续擦亮“龙狮运动之乡”名片，以现有的西来桥生态花海项目为载体，有机融入龙灯文化元素，推进“龙庄花洲”生态旅游区建设，扮靓扬中最美南大门，着力打造国内最有代表性的龙灯文化休闲度假区。

　　今年3月,举办首届中国扬中西来桥龙灯文化节, 承办“一带一路”龙灯文化节论坛，更是以“龙狮”为媒,为中外文化交流植入东方古老的“龙狮”元素。

　　城市“抱团”，串起沿河风景观光带

　　夏加军（连云港伊甸园文化发展有限公司常务副总经理）

　　大运河是一部流动的历史长河，承载着千年文明和文化，促进了我国南北经济的交流和繁荣，沿河及周边城市因河而兴。我们应树立“保护第一"的意识，在生态保护的前提下，有效开发增强大运河的文化、旅游、休闲、康养等功能。

　　地处江苏省东北部的灌云历史悠久，素有“东海福地，北方水乡”之称，各项旅游资源正在不断被盘活。以辖区内的伊甸园景区为例，在刚刚过去的“五一”小长假期间，共接待游客约4.3万人次。景区通过“春赏花、夏戏水、秋摘果、冬体验”的不同主题设置，在方圆150公里内唱响了生态休闲“四季歌”。不仅如此，景区还以爱情、童话、神话为主线，成功推出了汉式婚礼产品，并同步打造起1万平方米的西式婚纱摄影基地。

　　面对“大运河文化带”建设所带来的契机，各沿线城市应该进一步提高无缝对接的效率，相互抱团，协同打造沿河风景观光带。这对于带动整个沿线落后城市的发展大有裨益！

　　特色文旅项目

　　助力新时代新农村建设

　　晏中和 （泰州市兴化千垛景区副总经理、办公室主任）

　　大运河是我国古代劳动人民创造的一项伟大工程，是祖先们留给我们的珍贵物质和精神财富，为经济发展、祖国统一，文化传播起到了很大的作用。兴化市千垛镇地处里下河腹部地区，里下河与大运河有着千丝万缕的联系。

　　作为兴化市区划调整突出发展生态旅游的重点乡镇，千垛镇旅游资源丰富，拥有全球重要农业文化遗产垛田奇观、中国最美油菜花海——千垛景区、乡村振兴样板——碧水东罗等诸多生态景点。近年来，秉承“全镇一盘棋”的发展思路，千垛镇对辖区水景、林景、花景、田景、村景、街景等进行了一系列的科学建设。紧扣镇内平旺湖创建国家“五A”级目标，小镇旅游现已形成千垛民俗文化游、水上森林医养游、湿地观光游、垛田风貌游等多个主题，并已开通“旅游1号水路”，把千垛风景连点成线、扩面成片，全面融入兴化“大旅游”格局中。

　　以整体运河文旅IP为标签

　　做好文旅融合的命题作文

　　陈 园 （同里古镇保护管理委员会副主任）

　　同里古镇隶属于苏州市吴江区，位于太湖之滨、京杭大运河之畔，是唯一拥有两项世界文化遗产的江南水乡古镇，一项是“苏州古典园林”的经典之作退思园，另一项便是流经同里的“京杭大运河”。

　　自上世纪90年代起同里古镇开始发展旅游起，同里就将文化作为古镇保护与发展根本与灵魂，陆续修复退思园、嘉荫堂、祟本堂、耕乐堂等数十处文物古迹。2016年同里古镇重新提炼品牌核心价值，发布了“同里自然有故事”全新品牌形象。以厚重文化、轻松表达的方式，为同里翻开了展现古镇悠久历史人文特质的全新篇章。

　　今年是文旅融合年，运河之于同里，不仅仅是单纯的地理要素。以首届大运河文化旅游博览会为契机，同里古镇将继续以文促旅、以旅彰文，做好文旅融合的命题作文，以整体运河文旅IP为标签，以运河文旅发展为背景，以规划建设百姓喜闻乐见、接地气、易亲近的项目及产品为抓手，努力实现由“地理”要素向“文化”内涵的高质量转变。

　　用“运河+”概念

　　赋能“城乡有机更新”

　　吴建辉 （吴江区平望镇人民政府副镇长）

　　平望是古运河苏州段保留最为完整的古镇之一。历史上，平望依托古运河交通，商船舟楫络绎不绝，使之成为江南重要的水运枢纽。近年来，平望正在用开放的视野和包容的理念，以吴江运河文化旅游景区为标志，长漾里、大龙荡、运浦湾三大农文旅体示范区建设为核心，串联爱慕、玫瑰园、红双喜等文旅融合节点，主推“家”的概念，打造长三角区域全域旅游新地标。

　　2018年，平望镇一般公共预算收入实现了超10亿元历史性跨越，达到11.02亿元，同比增长18.9%。紧抓住大运河文化带建设的契机，平望协同推进老镇提升和新城建设，致力于以“活态保护”绘就宜古宜今的江南运河水乡城镇新画卷。

　　平望因运河而生、因运河而兴，古运河穿镇而过，大运河傍镇而走，镇里拥有丰富灿烂的物质和文化遗存。在同济大学教授阮仪三看来，平望是“传统运河空间尺度保存最好”的一座古镇。

　　近两年来，围绕“运河+”，平望串点成面，全面发力全域旅游，旨在通过“新家”“老家”“农家”的打造，全面覆盖老、中、青、少不同年龄段的人群，一方面将平望打造成文化旅游目的地，另一方面从农业、工业、服务业、城镇建设等多角度促进“城乡有机更新”，首先满足当地百姓对美好生活的期待与向往，进而拉动本土及周围居民的消费升级。

　　旅游+体育+文化

　　打造文旅融合高质量“样板”

　　李颖皓 （盐城市大丰区宏鑫三元旅游服务有限公司运营部经理）

　　盐城市大丰区是麋鹿故乡、湿地之都，亦是革命老区、长寿之乡。这里资源禀赋与文化底蕴交融，自然风物与匠心布局辉映。

　　2017年，大丰梦幻迷宫开园，2018年荣获“世界最大的永久性树篱迷宫”和“最大的永久性树篱迷宫路径网”两项吉尼斯世界纪录称号。

　　作为大丰坚持市场化、社会化、特色化旅游发展方向结出的一大硕果，景区自创建起，就一直坚持高端规划引领，依托旅游与新型城镇化、与体育、与文化产业的深度融合，不断强化产业模式创新，催生新经济业态。以打造特色旅游品牌为抓手，景区逐渐成长为一座集亲子体验、休闲益智、竞技娱乐、研学教育于一体的综合性迷宫乐园。

　　目前，景区已被评为“4A”级，以国防教育为主的品牌效应逐步彰显。未来，借助“大运河”这一文化及品牌IP的统筹塑造，大丰将进一步守正创新，把生态资源转化为旅游资源和富民资源。

　　千年宝华山变身富民“聚宝盆”

　　袁 琦 （北京轾麓文化投资有限公司句容分公司宝华山千华古村项目负责人）

　　宝华山位于句容市以北，是国家级森林公园、国家4A级景区，地处华东旅游黄金线上。近年来，以千华古村为核心品牌，公司借文旅IP项目打造激活千年名山，使之成长为沪宁城际都市圈“后花园”、国内外游客休闲度假的旅游胜地。

　　自2016年开街以来，古村先后获得2016年度“江苏省十大新景区（千华古村）”、2016年中国旅游总评榜“年度人气旅游景区”、2017年度IAI国际旅游奖、2017年中国旅游总评榜“年度最具影响力节庆活动”、2018年“江苏十大旅游新目的地”、全国森林康养基地试点建设单位等多项殊荣。其#丝路之花绽放宝华#微博话题全网曝光量更是超9299.3万人次，并强势登陆美国纽约时代广场纳斯达克大屏。

　　千华古村的繁荣，不仅提升了宝华山旅游，还为当地农民致富造了一只“聚宝盆”。预计未来3年内，千华古村游客人均逗留时间将达2.5天以上，年旅游综合收入约12亿元以上，可实现直接就业人数2000多人，带动就业人数7500多人。

　　转型高质量

　　建设具有远程号召力的生态福地

　　胡文成 （茅山风景区管委会副主任）

　　旅游是产业之花，产业是旅游之根。围绕句容市委、市政府高质量发展和“一福地四名城”建设的总体部署，近年来，句容茅山景区坚守“绿水青山就是金山银山”的发展理念，以休闲、度假、康养经济为突破口，以旅游项目高质量推进为抓手，借市场化、专业化、资本化“三化”融合发展契机，持续加快推进茅山湖国家级旅游度假区和省级康养风情小镇创建工作。

　　发展中，景区注重目标定位的引领性，旨在通过市场化手段运作，不断强化市场主体引进，以景区内文化提升项目和景区外旅游综合体项目建设，助力茅山成为四时俱备的具有远程号召力的旅游度假目的地，同时注重区域空间规划的合法性和合理性。现已按照“山里问道，山边军号，湖畔养生，美丽乡村”的新格局，编制完善茅山风景区、茅山湖片区和九龙山风景区总体规划。此外，注重对景区红色文化资源的深度挖掘以及产业谋划的生态性。未来，以健康经济、生态经济、研学经济和会展经济为主要特点的“四新”消费型经济项目将在茅山湖片区落地生根。

　　文字整理：笪 颖