5月10日,第二个中国品牌日，由江苏省商标战略实施工作领导小组办公室、江苏省工商局、新华报业传媒集团作为指导单位，江苏新华日报传媒有限公司承办的2018江苏商标品牌紫金峰会在南京举行，来自省内外的专家学者、企业家共聚一堂，共话商标战略，共商品牌发展。

　　近年来，江苏省大力推进商标品牌战略，充分发挥品牌引领创新、推动转型升级的重要作用，助力构建好政府引导、企业主体、社会参与的工作格局，在全国率先开展区域商标品牌指数评价，不断强化商标品牌知识产权保护。截至目前，全省有效注册商标达百万件，驰名商标743件，国际商标注册2277件，江苏大地上涌现出一大批代表江苏形象和实力的企业及品牌名片。

　　大咖声音·峰会演讲集锦

　　如何把握现在中国经济的主要矛盾？高速度增长转向高质量发展

　　国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师 姚景源

　　中国经济现正处在两个根本转变状态：第一，我们的主要矛盾发生了根本转变；第二，中国经济要由过去的高速度增长状态向高质量发展状态转变。

　　1981年党的十一届六中全会，把中国经济社会发展的主要矛盾表述为要满足人民群众最基本的物质文化需要和落后生产力的矛盾。在改革开放之初确立中国社会经济发展这样一个主要矛盾，才能够推导出发展是硬道理，正是因为这个主要矛盾的确立，我们才能够在30多年跑出了在全世界名列前茅的增长速度，才能有今天这样一个辉煌成就。

　　现在，中国经济社会发展的主要矛盾发生了变化，主要矛盾分成两块：一是人民对美好生活的向往，要紧紧围绕其需求，做好与之关联度最高的行业和事情；二是在这个过程当中要把不平衡、不充分的问题找出来，不平衡不充分就是发展空间，就是增长潜力。包括我国的商标品牌发展，也要以这个主要矛盾的变化去谋划、去布局。做到这一点的话，中国经济和社会发展就能走到一个更高的层面，会有更辉煌的发展。

　　真正的江苏品牌家底如何？土壤厚实，已成高原但缺高峰

　　江苏省商标战略实施工作领导小组办公室副主任、江苏省工商行政管理局副局长 吴永才

　　到目前为止，江苏的有效注册商标总数已过百万件大关，其中驰名商标的总数达到743件，国际商标注册达到2277件。

　　江苏品牌的优势有三。第一，江苏的品牌建设“土壤厚实”。目前，江苏已有累计市场主体超800万户，其中，有效注册商标数是88.86万件，但商标注册数已经远超100万件，在全国名列前茅；第二，江苏品牌发展得益于江苏制造业的发展，在江苏733件“中国驰名商标”中，有661件来自于制造业，比例达到90.2%；第三，江苏有良好的营商环境。这两年江苏品牌中“中国驰名商标”的数量增长迅猛，年均增长达78.3件，年均增幅达到39.3%。

　　不过，江苏品牌发展依旧面临挑战。江苏的品牌建设已成高原，但缺高峰。尤其是江苏品牌的科技感不足，当中的新经济占有率不高。据《2017年中国独角兽企业发展报告》，北京有70家独角兽企业，江苏却只有6.5家。另外，江苏品牌“走出去”的意识不强。江苏90.2%的驰名商标都来自于制造业，但在互联网经济时代，江苏新经济业态、核心产品的自主品牌还不多，走到国际上的大品牌更少。

　　据此，企业家首先要转变思想，要把自己对财产的眼光从有形转到无形，两样加起来才是一个完整的财产。而行政机关方面则须加强对知识产权的保护，要将其提高至前所未有的高度。最后是全社会共同发力，研究好下一步品牌发展的战略，才能让江苏的品牌走得更远、更好。

　　商标制度面临的新挑战：有品牌价值的商标才值得保护

　　江苏省高级人民法院审判委员会委员、副巡视员、二级高级法官 宋健

　　知识产权是什么？是一个国家的核心竞争力。我国现在是知识产权大国，但不是知识产权强国。我国2017年发明专利申请量达到138.2万件，连续7年居于世界首位，而我国商标注册量突破了3000万大关。我国为什么会有这么大的商标申请量？有两个原因：第一个是恶意注册商标，第二个是企业大量迫不得已的防御性注册，即防止恶意注册商标。

　　当前商标制度发展的方向， 第一是强化品牌强国战略。品牌是商誉，商誉是企业辛勤投入累积的结果，所以品牌是值得保护的，有品牌价值的商标也是值得保护的。第二，在整个商标注册中，商标秩序的重塑就是诚实经营的市场竞争秩序。中国的商标制度究竟要给公众和社会什么样的指引？这个指引是诚信经营还是投机取巧？如何防止商标注册制度的异化，也是一个问题。

　　商标制度正处在时代的转折点上，未来整个国家的商标战略、品牌战略，以及司法导向会有一个比较大的变化。国内优势企业、著名的品牌商标要有信心，因为司法会给予更强有力的保护，会给企业商誉成果以相当大的保护强度。

　　品牌是怎么形成的？没有历史文化传承的品牌不能长久

　　江苏省盐业集团公司董事长、党委书记 童玉祥

　　作为一个企业，可以深刻感受到，品牌是企业的标识和灵魂，是企业、地区乃至国家竞争力的综合体现。品牌是怎么形成的？品牌的重要因素就是历史和文化，世界上没有一个品牌是没有文化的、没有历史的，没有历史的品牌、没有传承的品牌、没有文化的品牌，是不可能长久的。

　　两千多年来，盐一直是专营、不开放的，而在今年1月1日，国家正式提出盐业跨区域放开。开放的盐业品牌已成为竞争的核心和关键，所以，传统的盐企也必将经历产品的竞争、价格的竞争，最终是品牌的竞争。江苏省盐业集团提出“淮盐”的产品概念，打造“千年淮盐”品牌。在这样的品牌概念下，盐业集团认为，产品和服务质量的标准不是100分就是0分。比如，“淮盐”智能制造的生产车间，是全自动化的、智能化的，这在全国盐业中是率先按照GMP标准运行的；而且集团对每一个产品都实行了电子追踪、全程可追溯，有着完善的质量考核体系。希望消费者能看到“淮盐”品牌2500年以来的传承文化，即追求一个字——真。

　　江苏如何成为品牌强省？企业不能“酒香不怕巷子深”

　　远东控股集团创始人、董事局主席、党委书记 蒋锡培

　　江苏是经济大省，也是商标品牌大省，但还不算是品牌强省。国家要质量强国、品牌兴国，江苏也要质量强省、品牌兴省，特别是在现在的金融经济环境中，无论是市场、资源，都会向有质量、有品牌的地方和企业集聚，因此，特别是对作为经济发展主体的企业而言，要重视自身的商标、品牌以及名号。

　　对于江苏企业品牌来说，自我宣传是重要一环。企业不能“酒香不怕巷子深”，最好是精准宣传，精准营销。更重要的是，企业需系统打造高质量的技术、产品和服务，因为技术是否全球领先，产品是否消费者认可喜爱，服务能否赢得市场的认同，是最为核心的。因此，江苏的品牌要想更有地位、更有内涵，关键是要对标全球，除了自身不断创优创新以外，还要借鉴别人的先进做法。

　　此外，企业特别需要相关部门的支持。如今，可以欣喜地看到，工商部门不遗余力地帮助江苏企业申报驰名商标、帮助推广、帮助走出国门，这个“资产”比企业的有形资产重要得多。这是企业需要倡导的和乐意见到的商业新环境，即营商正能量。