这个新年，直播电商不打烊。许多市民聚集在各个网络主播的直播间里，像百米冲刺的运动员，只等一声“买它”令下，就下单。

可若是像打了鸡血一样就此沉迷，显然是不可取的。家住常州工人新村的小希（化名）偏偏就这样了，不仅成了月光族，还要让父母为她的“蚂蚁花呗”“京东白条”买单。

“我明明已经工作了，却还要当‘啃老族’，真是越想越难受。我怎么才能改掉这个疯狂‘买买买’的坏毛病呢？”春节长假的最后一天，小希给常州胜名心理咨询中心主任曹菊文打来了求助电话。

小希说，她原本一直信奉线下实体店买衣服，一年多前，偶然点进了淘宝直播页面，没想到就此打开了“潘多拉魔盒”。那天，主播试穿了一条“看上去美得发光”的裙子，360°无死角展示裙子的美，还及时解答消费者的问题，根据消费者的体形推荐合适的尺码。她实在无法抗拒这种“眼见为实”，当即点击页面链接，下了单。

自此，在直播购物的道路上，她一发不可收拾。

首先，直播间里的商品价格实在太有诱惑力。在李佳琦直播间，一支市场价300多元的欧莱雅网红眼霜，只要268元，还送一堆赠品；一只迪士尼网红小包包，是市场的半价。这些产品在直播期间都是限时抢购，一声“买它”过后，3000份，分分钟就抢光。她只要稍一犹豫，商品就售罄，她为此百爪挠心，仿佛错过了一个亿。

其次，受那些“女人就要精致”的文章洗脑，她也想“对自己好一点”。网络主播推荐商品时，一个赛一个吊人胃口：有的说，穿上这条白纱裙，就是在海边漫步的女生，给人非常干净的感觉；有的说，涂上这款粉底，能让皮肤像开了美颜一样，阳光打到皮肤上，折射出非常漂亮的光泽感。她听了实在心动，只能买单。

不假思索的抢购，伴随的常常是深深的后悔。她曾在直播间抢购过玫瑰三七花精，原价98元一盒，特供价49元一盒，她一口气买了12盒。可到货后一尝，满满的苦味，她无福消受，只能束之高阁。

小希为什么无法抗拒直播购物的诱惑呢？曹菊文说，主要是受两个因素的影响，一是“晕轮效应”。主播通过其团队包装，被塑造成“完美靓丽的明星”，很多人对明星的仰慕之情变成了无意识的高度信任。自我意识弱的购买者，会假想自己只要拥有明星同款就成了“完美的自我”。另一个是时间压力。直播中会实时播报，让消费者感受到时间压力，觉得不买就错过一切美好似的，促使其产生紧迫心理，继而非理性消费。