2018年彩电市场一直持续“低位运行”。但是，在65英寸及其以上大尺寸电视，产销却两旺，市场成长翻番。数据显示，2018年75英寸及以上超大屏销量增长708%。记者走访家电市场了解到，随着产能加大、产品成本下降，未来几年内，65英寸至75英寸以上彩电的消费门槛会进一步下降，大尺寸面板将越来越普及。
大屏电视逆市热销
2017年双11，全网家电品类总销额约为513亿元，平板电视品类在总销额和占比方面双增长，拥有115.13亿元的总销额；今年双11，全网销售额最终为3143.2亿元，同比增长23.8%。销售额TOP3行业分别是手机数码、家用电器以及个护美妆，家电和消费电子类产品已成为用户购买的重点之一。
2017年，彩电行业销售步入“寒冬”，2018年上半年彩电销量同比也仅增长3.6％，下半年更连续负增长。然而数据显示，创维、TCL等品牌的全面屏电视销售额同比都达3倍以上，海信80英寸4K激光电视销售额同比达到11倍，高端OLED电视销售额也是去年同期的3倍以上。75英寸以上超大屏电视成为此次“双11”新的消费增长点。苏宁大数据也反映，“双11”当天，彩电双线销售额同比增长156％，65英寸＋大屏销量同比增长287％。
从今年整体彩电市场来看，超大尺寸电视面板供给大幅增加，价格持续下滑，带动65英寸以上的超大尺寸电视需求成长，让消费者采购电视尺寸从40、50寸英寸转换到60英寸以上，将刺激超大尺寸电视替换潮。在今年双11的平板电视促销中，大屏幕电视受到了年轻消费者的追捧，京东数据显示65英寸产品仅用10秒销售就超过1万台，65英寸及以上智能大屏电视销售额达到去年同期的3倍以上。各种数据表明，巨屏彩电销售正在持续走高。
有消费者表示，选择购买大屏电视主要是为了观感和游戏体验。在产品上，大屏电视的视觉冲击、输出内容、观看体验等方面有着特殊的优势，尤其是一些游戏娱乐上。因为游戏对屏幕尺寸和显示色彩的要求很高，在选择换电视的情况下更偏向于大屏。“现在彩电升级换代很快，去年多数品牌主要宣传的还是70多英寸的彩电，今年的重点则转向了80英寸，特别是今年下半年以来，推出80英寸以上彩电的厂家越来越多，整个彩电市场进入‘80英寸时代’。”
各品牌主推大尺寸电视
记者在苏宁、五星等家电卖场看到，大尺寸电视渐成市场主流，大尺寸显示面板电视成为各大厂商的镇店之宝。除了索尼、夏普、三星等老牌厂商外，国内彩电厂商中，海信、创维及TCL等主流企业是主推大屏电视的代表者和领导者，海信创新推出激光电视，再加上2018年世界杯的营销和烘托，让大尺寸电视在市场上真正爆发。
数据显示，今年前三季度，海信激光电视的零售量同比增长了434.41％，在80英寸及以上大屏市场的销售量占有率达到了55.77％。在今年，海信推出了U7、U8、U9等高端ULED电视新品和激光电视L5，持续扩大了海信在大屏市场上优势。
记者在多个家电卖场看到，各家电品牌都把巨屏彩电摆在醒目位置以吸引消费者。从尺寸看，各品牌主推的有80英寸、85英寸和86英寸等几种类型，其中国产80英寸彩电售价较低的为18888元，国产86英寸彩电便宜的也要两万多元，合资品牌85英寸或86英寸彩电售价高的要5万元至8万元。
促销员告诉记者，现在60多英寸的彩电单价都在5000元以下，有的甚至只卖3000多元，70英寸以上的彩电售价低的也仅六七千元。80英寸的彩电比75英寸的仅大5英寸，但价格高出一倍多，所以目前80英寸以上的彩电卖得不多，各品牌的巨屏彩电主要是用于展示，同时开始引导市场消费趋势。
智能化引领新增长
今年“双11”前，不少市场数据预测55英寸电视将成为热门销售尺寸段，但最终人们的消费选择却呈现出60英寸、70英寸电视“异军突起”的态势。业内人士分析表示，大尺寸电视是未来市场的发展趋势，这并非是品牌引导下的结果，而是人们在生活水平提高后，向往着更好的生活状态。
首先是大屏电视成本价格下调，减轻了消费者的购买负担。以65英寸4K电视为例，早前人们购买65英寸的超高清电视，大约要8000元左右才能拿下一款品质好货，但如今消费者只需花费4000元——6000元左右的价格，就能入手高质量的超高清电视。其次，智能手机的普及带动了家庭成员之间的互动，很多用户正从小屏逐渐重回以电视为核心的大屏。如智能化、互动娱乐功能为大屏电视带来了更多可能，并且大屏电视所带来的影院感受是小屏幕无法比拟的，很多注重影音感受的用户开始回归客厅。
从2K到4K再到8K，很多先进的显示技术被应用到大屏电视中，以65英寸、70英寸为代表的大屏电视已成为中国家庭电视新标准，并有望形成新一轮家电消费的增长点。受益于消费者收入增长以及中等收入群体占比上升等因素，人们的购买实力也得以加强，虽然消费者在购买产品的时候会被价格因素影响，但如果产品性价比出色，人们更愿意入手品质优秀的产品。而追求品质生活成为更多人的选择，家电与消费电子领域消费升级态势明显。
价格有望进一步下探
记者在采访中看到，在很多家电卖场中，各大品牌都将巨屏彩电摆在醒目位置以吸引消费者，但大尺寸彩电的售价并不适合普通家庭消费，仍有很大的下降空间。但无论线上和线下，事实说明，“大尺寸显示消费”已成为2018年国内彩电市场的主旋律。
由于消费者天然对大尺寸电视的需求，再加上这几年上游面板厂商扩大了大尺寸液晶面板产能。以至于彩电产品平均尺寸在这两年间不断“扩大”。据统计，过去四年彩电的平均尺寸在过去四年间增长了近4英寸，2018年10月彩电市场平均尺寸已经接近50英寸。目前，彩电市场65英寸是主销尺寸，70英寸快速崛起，85英寸蓄势待发。
在大尺寸显示消费崛起的因素带动下，目前大尺寸液晶面板产业也已进入了一个高潮期，面板端的增长将拉动终端电视整机的增长，这为下游电视厂商提供了进一步普及大尺寸电视的条件，这也决定了未来几年内，面板显示的供给也会越来越大，价格也会进一步下探。与此同时，在全球电视面板大尺寸化的趋势下，OLED、8K电视面板呈现逐年快速增长的态势。
杨成武
