扬州486非遗集聚区。 肖为 摄

导语

在上月中旬中国文化遗产日来临之际，扬州486非遗集聚区被授予首批省非遗旅游体验基地荣誉称号。本月初，集古琴和古筝两项非遗传习、文化传播、学术研究、市场推广“四位一体”的项目平台——中昊乐器在486非遗集聚区C区正式开门纳客，这意味着包括古琴、古筝在内的68项非遗项目在此聚合发展。

一组数据显示：经过不断探索升级，如今的486非遗集聚区年接待来访团队300多个，年均举办各种非遗展演活动40多场，抖音号拥有粉丝达50万人，享有各种荣誉30余项……

荣誉、项目缘何频频花落486非遗集聚区？它如何成为独树一帜的现象级打卡胜地？它的崛起给文化产业带来怎样的启示？

◆静态参观+活态展示 一年引来300多个团队探寻非遗文化

“通过静态参观+活态展示，一年有300多个旅游团队前来探寻非遗文化。”谈起486非遗集聚区的发展历程，运营单位扬州工艺坊经营管理有限公司董事长陈付权感慨万千。

他介绍，公元前486年，吴王夫差开邗沟、筑邗城，奠定了历史文化名城扬州的根基。2015年，为全方位展示扬州非遗保护成果，在市委、市政府全力支持下，扬州486非遗集聚区启幕。

作为全国最负盛名的专业性工艺美术展馆，开馆后很快吸引不少市民游客争相“打卡”，486非遗集聚区红极一时。为发挥非遗项目互动参与性高的优势，工艺坊开辟了非遗活态展示区，选择玉器、漆器、雕版、面塑、吹糖、花灯等群众喜闻乐见的非遗项目，让市民游客现场体验扬州非遗技艺。

“到486领略文化魅力，我们来对了。”浙江游客张鑫说，在活态展示区观看了非遗大师们精彩展演后，还可以从集聚区直达扬州工艺美术馆、漆器珍宝馆、中国玉器博物馆等专业展馆参观，这种集互动展示于一体的动静结合方式，让游客充分领略了传统文化魅力。

据统计，486非遗集聚区年接待游客超20万人次。由于对非遗文化整体化、活态化保护传承取得良好实效，486非遗集聚区先后获得省研学旅游示范基地、省重点文化产业示范园区、中国华侨国际文化交流基地、省中华文化海外交流基地等30多项殊荣。

集聚区运营6年来，世界级、国家级、省级和市级共计68个非遗项目、近300家商户在此聚合发展，长期开设多种兼具知识性、趣味性的非遗旅游体验项目，如今已成为扬州非遗文化的“集合地”。

◆线上直播+线下淘宝

扬州非遗产品借力网络“卖全球”

随着知名度、美誉度的提升，如今扬州486非遗集聚区已成为现象级网红打卡胜地。但让传统文化真正“活”起来、“火”起来，还要借助网络营销模式，通过线上线下展销，将非遗产品卖往全球，让非遗文化走向世界。

随着硬件设施、集聚能力、运营水平进一步提升，486非遗集聚区进驻了中国工艺美术大师、国家级非遗传承人、省级非遗传承人分别达10名、9名、21名，设有市级名师工作室8个。

为发挥“名师名家”效应，去年工艺坊以非遗大师和非遗技艺为主题，搭建了抖音矩阵账号6个，吸粉超60多万，直播带货场次超50场。

为引导非遗项目传承人换脑袋、换思维，把静态的非遗产品带给年轻孩子们，2020年11月24日，工艺坊借助中国“东亚文化之都”城市非遗展举办契机，首次通过抖音矩阵推出直播代购非遗产品系列活动。此次活动中，百家以上的媒体记者组成史上最强直播天团，与100位非遗传承人形成两个直播矩阵，面向全球直播带货，一批非遗产品远销美日韩等国外市场。

“线上直播可欣赏大师们的精湛技艺，还能淘到宝。”工艺坊副总经理马娟说，面对节节攀升的线上销售市场，为填补线下展陈市场的空白，486非遗集聚区率先开设淘宝集市。目前，来486非遗集聚区淘宝集市“淘宝”的市民游客日渐增长，每到周末假期，淘宝集市内挤满前来捡漏的市民游客。

◆研学旅游+非遗体验

今年计划举办研学活动100场

剪出大公鸡，绣出江山图，捏出齐天大圣……连日来，扬州486非遗集聚区活态展示馆内，迎来不少小朋友。工艺坊推出“升级版”的研学旅游+非遗体验活动，十分火爆。

“暑期刚刚开始，486非遗集聚区已接待50多家研学机构组团前来探寻非遗文化。”马娟表示，为增加活动的趣味性，不少非遗传承人手把手教孩子们制作非遗产品。

“这样的研学活动，能让学生们体验到不一样的非遗魅力。”组团来扬参加研学活动的南京一学校老师何红光认为，相比单纯的游山玩水、吃喝看景，高品质的研学旅游+非遗体验行程，更叫人眼前一亮。

除了定期开展非遗研学传习、普及教育等活动外，486非遗集聚区还积极对接扬州本土院校和旅行社，联合开展研学项目。目前，研学游市场已形成一定规模，每年前来“打卡”的学生群体达5万人次。

“今年我们计划举办研学活动100场。”陈付权表示，为推动非遗文化与研学旅行深度融合、持续推进研学产业发展，工艺坊已组建专业研学部门，初步打造一批特色化非遗研学课程。

此外，工艺坊还通过非遗文化项目发挥导师作用，开展非遗文化进校园、进社区等活动，让深奥复杂的非遗技艺回归自然有趣，进而撬动亲子研学、老年研学、主题研学等市场蓝海，促进文旅、教育、餐饮、商贸等多产业融合发展。

通讯员 运投轩 记者 肖为