9月25日，2021“无锡首届直播电商达人赛”百强赛拉开序幕。人人皆主播，万物皆可播！无锡首届直播电商大赛由无锡市商务局主办，市人才办、市委网信办、市教育局、市人力资源社会保障局、团市委、市妇联共同协办，无锡市直播电商产业联盟、央诚5G+数字产业直播基地共同承办，并由朝阳到家APP全程总冠名。组委会还将组织30强赛和10强赛，最后选出冠亚季军和无锡十大网红主播。

自6月17号大赛启动以来，大赛吸引了无锡各行各业和各大高校近300名选手培训，经过海选、初赛后产生100强选手。本次大赛由“朝阳到家”总冠名，16家直播电商重点培育机构和8家品牌企业提供培训和产品支持。

以赛促培，孵化直播电商技能人才

本次大赛通过“以赛促培”对参赛和晋级选手进行进阶式培训，让各行业选手体验直播带货乐趣，尝试新型创业机会，享受流量时代红利。7月15日—9月17日，大赛组委会邀请锡城相关行业的专业人士对所有参赛选手进行了专业化线上线下系列培训。

线上由直播电商联盟组织培训：主要包括直播电商的基础认知、短视频拍摄的手法与制作、主播人设的打造与优化、直播带货流程梳理和技巧、直播后运维和数据分析等五大模块；线下由5家直播实操培训机构对100强选手（企业社会组）组织培训：围绕直播账号定位及装修、直播基本能力提升、直播卖货运营等三大模块，连续五个周末进行五次直播电商进阶式理论+实操式培训。

通过培训老师的精心培训和手把手教，近七成的选手之前从末接触过直播电商，这些“小白”能够在电商直播平台创建帐号，搭建线上店铺并熟悉店铺运营。

以赛促转，培育本土“网红”品牌

大赛组委会先后走访调研海澜、易农富、新日、雅迪、穆桂英、水军和麦梯服装等企业，深入了解企业直播电商发展现状、运行模式及未来规划，探讨如何通过直播电商讲好故事、树立品牌、合规运营，使直播电商成为引领企业数字化转型的新引擎。

组委会专门为总冠名朝阳集团、品牌企业君来集团、利永紫砂、老陆稿荐等作定制服务方案，帮助企业抢抓直播电商新机遇，解决直播电商发展中遇到的痛点难点等。

朝阳集团董事长张君君作为直播电商的忠实实践者，君董的直播间每周为大家送上最新鲜、最优惠的菜品。

君来集团副总裁丁晏指出要依托直播电商不断创新酒店业态的新场景、新消费、新体验，服务好百姓美好生活、服务好城市发展格局。

真正老陆稿荐总经理曹伟峰表示要围绕互联网+实体门店经营模式，深入推进“新零售，新形象”工程，通过直播电商让更多的人了解拥有150年品牌历史的“老字号”的魅力和传承故事。

宜兴市中超利永紫砂总经理沈映斌希望通过直播电商新模式加强产品网络营销，做到有茶的地方就有利永紫砂。

以赛促销，延展企业销售渠道

在特殊的战“疫”阶段，直播电商为企业破解困局起到了非常重要的作用，为企业发展增加了一个可持续的新型销售方式。

直播电商貌似进入门槛很低，但实际上，直播电商的核心竞争力一定是来自整体供应链的能力，来自于对商业的理解、对产品的了解、对供应链的把控及个人信誉的累积。在众多的消费者面前，电商主播实际充当着消费意见领袖、导购的角色，是基于信任与消费粉丝建立起强连接的关系。

市商务局副局长蒋波告诉记者，今年1至8月，无锡参与直播的商品实现零售额44.57亿元，零售量5685.8万件；直播场次达10.72万场，累计观看人次4.2亿人。众多线上商家、线下实体店、传统制造业和外贸企业纷纷加入直播带货热潮。直播经济成为我市拓外贸扩内需新途径，经济发展的新动力。

大赛作为无锡发展直播电商的创新举措，旨在培育本地一批直播机构，孵化一批网红品牌，培养一批网红带货达人，进一步营造浓厚的直播电商发展氛围，推动经济高质量发展。我市将继续积极探索直播电商规范和健康发展路径，支持直播电商基打造内容制作分发、网红孵化、网络直播、电子商务以及线下活动等多功能于一体的网红孵化体系及网红直播人才孵化中心，进一步完善互联网营销师的培养路径与直播环境。发挥无锡物联网、大数据、服务外包等产业优势，引导企业结合商业、文化、旅游等元素，聚拢粉丝，打造直播经济新引擎，大力发展平台经济。同时，推动建立健全电商领域守信激励与失信惩戒，引导电商直播电商行业健康有序发展。

无锡市直播电商产业联盟理事长、无锡商业职业技术学院副院长桂海进指出，直播电商作为一种新业态，产业联盟要抓住直播电商风口，在经济“双循环”新格局中寻找机遇。一要加大直播电商人才培养及技能认证，培养和孵化本土优质直播电商人才，促进直播电商专业人才培养与企业直播产业的融合。二要通过制定直播电商行业标准，推动直播电商行业规范化发展。三要加大直播电商校企合作，吸引更多优质MCN机构和企业加入，切实解决企业直播电商需要解决的问题，强化产业联盟的企业服务输出能力。